國美集團、中怡康時代市場研究有限公司、中國電子商會，通過對國內空調消費發展形態調查研究，現聯合發布《2011年空調市場消費趨勢報告》，通過對空調消費市場發展態勢的準確把握，為市場研究及空調制造企業提供參考佐證，并向消費市場傳達2011年空調消費趨勢。
來自中怡康的權威數據顯示，2010年，中國國內空調市場交易量達到3674萬套，各上游企業廠商都取得較好的業績。2010年國美集團空調銷售達600萬套，據中國電子商會2006年以來對空調市場份額監測顯示，國美集團空調復合增長一直保持行業領先水平，并持續穩居空調市場銷售份額第一，是中國空調渠道的第一渠道。
2011年，中國整體市場的持續增長和節能補貼、家電下鄉、以舊換新等惠民政策的繼續實施，特別是空調變頻技術提升將加快空調的更新換代。2010年空調市場得益于拉動內需政策的實施，相比2009年基數增速較快;2011年，空調繼續保持增長態勢但增速回落，增長幅度在6%--10%左右，未來三年內，中國空調市場將保持12%—16%的復合增長。而國美集團在2011年將處于高擴張高增長階段，增長率將在20%以上，高于市場水平。
智能、節能、低碳、環保、新技術空調等概念是2011年中國空調市場的主旋律， 由于消費者對低碳、環保、節能空調的市場需求不斷增加，原來二級及以下能效產品已經基本退出市場，變頻節能空調整體價格趨于平穩，性價比更優，2011年變頻空調將大幅提高市場占有率。
空調流通渠道的變革也將為空調業發展提供新的契機，國美集團率先在行業通過與上游廠家深度合作及大單采購、淡季打款等措施，國美集團終端空調零售價格在2011年繼續保持低于其他渠道的競爭優勢，并力爭在2011年空調旺季來臨之際，抑制空調價格上漲苗頭，維持空調低價位水平。
中國空調市場保持強勢增長
2011年，節能惠民、家電下鄉、以舊換新等國家利好政策的持續實施，將為空調市場增加更多的市場空間。
從市場剛性需求上看，中國城鎮化的進程以及房地產的發展等因素，將成為中國空調市場長期增長的直接動力。數據顯示,截至2009年底，全國城鎮人口6.22億，城鎮化水平46.6%。“十二五”期間中國的城鎮化水平預計將達到并超過50%，并進入城市社會階段。未來10-15年,中國仍將處于城鎮化快速發展階段，城鎮化水平將年均提高0.8-1個百分點，城鎮化的進程將直接拉動一二級空調市場的需求增長。
中國房地產在經過近一年的政策調整后，保障性住房的建設，一部分對沖了2010年上半年地產調控對2011年空調銷售的滯后影響。2011年1000萬套保障性住房投入超市場預期，彌補商品房銷售受政策打壓的影響。未來無論房價走勢如何，成交量都會逐步放大。
農村市場蘊含著很大的家電消費潛力。目前農村市場空調保有量只有12%，空調在農村市場有很大的增長潛力。在新農村建設逐步推進以及城鎮化建設帶動下，農村新增樓房增加，使得農村市場對家電的需求將會不斷增加，還有非常大的空間。在“家電下鄉”政策影響下，空調渠道將進一步下沉。
綜上所述，由于渠道拓展和需求的旺盛，未來三年內，國內空調市場復合增長率將保持12%—16%的增長幅度。上一頁 1 2 3 4 下一頁單頁閱讀
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本文標題：2011年國美電器空調市場消費趨勢報告
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/135848.html
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