[中國家電網7月16日訊]美的近日宣布，成立美的日用家電中國營銷總部，欲在小家電領域全面發力國內二、三線市場。
小家電內銷整合
美的集團近日宣布，將現有的日用家電集團旗下五大事業部的國內銷售本部職能進行整合，成立日用家電集團中國營銷總部。這是繼一年前成立美的制冷家電集團中國營銷總部后，美的集團將冰空洗產品之外小家電產品的又一次全面營銷整合。8月8日起，整合后的美的日用家電集團中國營銷總部將集中辦公。
據美的日用家電集團中國營銷總部公關部部長朱源來介紹，此次成立的美的日用家電集團中國營銷總部，是美的所有小家電產品事業部(除空調、冰箱、洗衣機之外)的國內營銷后臺部門的整合。“原來各事業部獨立運作，后臺資源較為分散，成立中國營銷總部后，可進行統一管理和資源整合，將加強對內銷業務的統籌和支持力度。”
美的日用家電中國營銷總部成立后，在原有美的日用電器集團所屬生活電器、精品電器、環境電器、微波電器、整體廚衛等事業部國內銷售公司基礎上，整合所有后臺職能設立財務管理部、品牌傳播部、公共關系部、渠道發展部、營運發展部、客戶服務部、物流管理部等7個部門。由美的日用家電集團CEO黃健兼任中國營銷總部總裁，各個事業部其他職能及總經理不作任何調整。
此前2009年7月份，美的集團曾整合制冷集團市場部國內市場及冰箱事業部國內營銷等非業務管理職能，成立美的制冷集團中國營銷總部，全面統籌負責空調和冰箱、洗衣機的市場銷售。
發力二、三線市場
美的日電集團相關人士表示，美的日用家電中國營銷總部對各事業部后臺部門整合，是希望改變以往美的小家電各產品線單兵作戰的現狀，整合集團資源形成集團軍作戰。而在前臺銷售端的業務，美的小家電的現有銷售渠道和產品銷售，仍按照原有的專業化模式進行運作，各產品線渠道商、合作者利益不會受到影響。
美的自1997年建立事業部來，小家電經過十多年的發展，目前涉及產品品類已多近30種，目前有超過10個品類的小家電產品在中國市場是NO.1，內銷增長逐年大幅提升。預計今年日電集團銷售將達到300億元。
而此次重組，是為了適應2010年美的小家電在全面完成國內一級市場的戰略布局，繼續向國內二、三線目標市場拓展的戰略需要。相關人士認為，伴隨國內高速鐵路的蓬勃發展，城市化進程將大大提速，二三線城市的經濟發展將獲得新的推動，二三線城市的消費潛力也將迅速被激發。因此美的也開始提前布局二三線市場。
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本文標題：美的日電中國營銷總部深耕二三線市場
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