6月5日，以“低碳減排·綠色生活”為主題的世界環境日宣傳活動在全國各地開展，積極響應政府提出到2020年我國二氧化碳排放比2005年下降40%-45%的減碳目標。家電一向是中國經濟的“晴雨表”與“風向標”，進入2010家電業掀起了強勁的“低碳臺風”與“綠色浪潮”，各大家電企業紛紛發表宣言，迎接“低碳”新時代。
作為世界白色家電的領軍品牌，美的憑借在空調、冰箱、洗衣機、中央空調等核心產品上的技術引領和綠色升級，把優勢變為勝勢，繪制出一張從經營理念、技術研發、生產制造到供應鏈、營銷、服務體系全面實現低碳升級的“碳路圖”，構建了強大的綠色競爭力，成長為中國企業“綠化”的楷模。
低碳新范式:美的綠色超越引領低碳攻略
低碳經濟的核心是能源技術和減排技術創新、產業結構和制度創新以及人類生存發展觀念的根本性轉變。可以說，低碳經濟為“高燒”的地球開出了一劑“退燒藥”。然而，企業又該如何作為?從2008年開始，美的提出“綠色超越”的綠色經營戰略，提出“綠色制造、綠色產品、綠色社會”三大方面經營目標，推動企業與大眾、社會、環境的可持續發展。在2009年全球金融危機背景下，美的持續加大科技投入，致力于低碳環保、企業可持續發展的綠色發展戰略。
2009年，美的用于綠色制造直接支出超過5000萬元;用于科技活動費用達到35.6億元，其中研究與試驗發展經費支出27億元;共完成了新產品項目780項，研究與試驗發展項目數685項;全年專利申請量1299件，其中發明專利198件，向市場推出了廚房空調、無氟變頻空調、高效節能冰箱、變頻滾筒洗衣機等創新產品;與廣東工業大學成立了“智能家電聯合實驗室”，擁有了制冷產業技術鏈、變頻應用產業技術鏈以及綠色產品技術鏈等核心技術研發及產業化能力。
美的認為，家電低碳必須全程“綠化”，從設計、研發、采購開始，通過科技創新與產品創新，將傳統的家電“高碳產業”低碳化，通過家電全產業鏈的整合來實現設計服務、材料選購、精益生產、營銷管理、售后服務的標準流程，將“碳補償”、“碳中和”等低碳理念融入產、供、銷的全過程，確保產品具有材料的環保性、性能的優化性、使用的低碳性，一方面減少含碳的溫室氣體的排放，一方面則是節能、節電、節氣、節水，保護地球上本就為數不多的能源。
低碳新動力:美的綠色制造搶占低碳布局制高點
為了將“綠色超越”的綠色經營戰略“落地”，今年上半年，美的在低碳戰略布局上“連落三子”，美的河北邯鄲、湖北荊州、廣州南沙三大低碳家電產業園相繼開工。
從產業布局來看，荊州、邯鄲、南沙三大工業園開工，可以稱之為美的躋身全球最大白色家電制造商的“關鍵棋局”。一方面，進一步增強了美的制造的規模優勢;另一方面，完善了美的全球低碳產業鏈布局，更加貼近市場、貼近消費者，增強了贏家通吃的“馬太效應”。
同時，在“綠化”供應鏈方面，圍繞著成本與效率，責任與利潤，美的在供應鏈上頻頻出招。如今，美的通過綠色供應鏈的有效協同，產供銷總體運行效率提高了30%，庫存降低30%，產量增加30%以上，成本降低5%以上，“綠”(環境責任)與“金”(商業利潤)相輔相成，相得益彰，從而使美的在新一輪的白電大戰中獲得了強大的綠色競爭力。
美的認為，家電低碳轉型，綠色發展，不是大張旗鼓的公關做秀，不是華而不實的高調炫耀，不是賣弄時髦的綠色詞匯，而是靜水深流的研發投入，是臥薪嘗膽的攻堅克難，更是堅持到底的實踐實戰，圍繞可持續發展戰略打造真正的“綠色競爭力”。
低碳新思維:美的白電深入洞察消費者低碳需求
《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼在認真研究考察了中國的現狀后，語出驚人而又耐人尋味地宣講了他的一個新發現--無論黑貓白貓，如果不是綠貓(健康環保)，即使抓住老鼠也不是好貓。“綠貓”理論的熱議，引發了中國產業界關于“綠貓”的時代寓言;中國的21世紀，將是一個以綠色環保為主題的世紀。
美的認為，綠色家電已成為全球家電發展的新趨勢、新潮流，必須抓住這一千載難逢的綠色機遇，搶占新一輪綠色競爭的“制高點”。這既是中國制造升級換代的現實選擇，也是應對節能減排，減少溫室氣體排放的必然戰略。
基于深刻的消費洞察，針對消費者不同的“穴位”與“興奮點”，美的空冰洗三大品類實施綠色“產品群”策略，多方位滿足新一代消費者的綠色消費需求。據美的中國營銷總部負責人介紹，今年“五一”旺季期間，美的空調、冰箱、洗衣機全國銷售屢創新高，其中美的空調零售量同比增長超過40%，變頻和一級能效比例接近80%，美的冰箱銷售同比增長超過80%，美的洗衣機銷售同比增長超過200%以上。4月17日，美的空調更是高調宣布，全國各級市場銷售的所有美的變頻產品將享受“十年整機包修”的服務政策。
從京都議定書到哥本哈根大會，再到今年的全國“兩會”、世博和亞運，低碳無疑成為2010年最熱門的“流行語”。低碳理念開啟了巨大的產業“機會窗”，驅動“中國制造”向低碳、綠色、節能、環保升級，有專家認為，低碳經濟是“中國創造”下一個30年經濟增長的新引擎。(徐琴)
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本文標題：美的“碳路圖”：中國企業“綠化”的楷模
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