【中國家電網訊】6月23日，在由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合舉辦的“2010中國冰箱行業發展高峰論壇”上，格凌尼連斬2009-2010年度冰箱行業品牌成長獎、2009-2010年度冰箱行業家電下鄉受歡迎品牌、2009-2010年度西南區域家電下鄉暢銷品牌三項殊榮，同時，格凌尼BCD-196型號的冰箱被評為2009-2010年度家電下鄉節能冰箱。
圖為 格凌尼總經理葉寶權獲獎留影
如果榮譽可以肯定一個企業的實力，那么格凌尼無疑實至名歸。如果非要說個獲獎理由，那么“憑借獨有的六大專利技術，優雅大方的外觀特點，受到農村消費者的普遍好評，‘全程管家式服務’在消費者中樹立了良好口碑，前三月銷量以超過150%的速度遞增”足以說明一切。
門體全平貼、兩門“冰吧”、隱蔽式觸摸屏、模擬自然光、矢量水轉印技術……，豪華、大氣、時尚、簡約，這是格凌尼針對農村市場今年初推出的冰箱產品特點。難以想象農民消費者對冰箱的需要盡如此時尚超前。
農村市場也有高端產品的需要，經過長期的市場培育后這一點無疑已經被證實。
根據中國家電網對農村家電市場消費調查顯示，超過半數接受調查者選購冰箱時最先考慮的因素為品牌，品牌在農村消費過程中越來越受到重視。同時，農村消費者選購冰箱能承受的價格區間雖然主要集中在1500—3000元之間，但高于3000元的高端產品可接受比例也高達11.8%，這說明，農村市場的高端消費具有巨大潛力。
作為專注于這個市場的企業，格凌尼總經理葉寶權洞察了這一市場需求。推農村市場需要的高端產品，成為農民消費者心中的高端品牌，這是格凌尼的目標。
農村市場真正的高端產品，不僅是要讓農民買得起，還要用得起，葉寶權告訴記者，格凌尼產品再以實用、時尚為主的同時，也以超級節能為主線。
“在產品開發上致力高端、突圍中端、減少低端，節能是我們的發展方向，我們還要開發日耗電僅0.22度的超級節能冰箱”，葉寶權向記者表示，“已經有更多的冰箱企業通過2010年家電下鄉進入農村市場，市場競爭變得更大，這個時候就更需要推出差異化的產品。”
事實也證明，格凌尼走差異化的高端產品路線為其經銷商帶來信心，2010年前5個月，格凌尼冰箱銷售實現大幅增長。
在本屆冰箱高峰論壇上，當被問及企業在發展過程中如何衡量創新、質量、成本三者間的重要性時，葉寶權的回答顯示出一個企業領導者的坦率和真誠。
在他看來，第一首先是質量，任何品牌沒有質量就沒有壽命。第二是成本，因為格凌尼專注三四級農村市場，所以產品必須有低成本的優勢，否則跟一線品牌就沒有辦法競爭。同樣，第三個選擇是創新，因為創新對任何一個企業非常重要，但是在發展的過程中，創新上目前不會有明顯的優勢。
其實，坦率、真誠，這正是一個企業成長的潛質和動力，也是成為農村市場受歡迎品牌的素質。
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本文標題：格凌尼葉寶權：做農村市場的高端品牌
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