[中國家電網訊 ]6月23日，在國家信息中心、中國家電網主辦的“中國冰箱行業發展高峰論壇”上，澳柯瑪冰箱榮獲“2009-2010年度低碳先行獎”、“2009-2010年度家電下鄉先鋒品牌”、“2009-2010年度家電下鄉優秀售后服務品牌”獎項，另外，在產品類中，澳柯瑪 “BCD-179GSE節能超人冰箱”更因其最低日耗電量僅0.25度而摘得“2009-2010年度節能冰箱”獎項。這是繼澳柯瑪在此前獲得“冷柜、電動車產品全國銷量第一名”后，在冰箱領域新的收獲，這也標志著澳柯瑪從冷柜大王到制冷專家的轉變。

　　2008年，青島澳柯瑪股份有限公司在冰柜連續15年銷量全國第一的基礎上，為實現制冷主業的進一步發展，提出了加快冰箱產業發展的戰略。在對全國15個地級城市、30個縣級城市和200個農村鄉鎮的20000樣本消費者研究過程中，澳柯瑪發現消費者越來越看重冰箱產品的外觀設計、保鮮、環保節能等因素。雖然現在三四級市場的消費特點是消費者更加重視產品的性價比，但隨著消費者購買力的逐年提高，這種市場需求必將直接轉化成冰箱產品的銷量。具體的調查結果是：“外觀時尚型”對消費者的吸引率高達72.9%，位列第一;排在第二位的要素是“保鮮型”，其吸引率達67.8%;“環保節能型”則以吸引率62.3%排在第三。綜合潛力指數依次為206、194、156，成為消費者最可能購買的三類冰箱。

澳柯瑪鮮立方系列-BCD-260TVMP

　　在充分了解顧客需求的基礎上，澳柯瑪對冰箱產品進行了全新規劃，推出鮮立方、節能超人、惠管家三大系列冰箱產品。鮮立方冰箱擁有業內最先進的冰箱保鮮技術，可實現食物的全時、全效、全方位保鮮。主要針對縣級以上城市中高端顧客;節能超人冰箱;主打“真節能”概念，強調耗電量與冷凍容積的關系，即大冷凍室的節能冰箱才是真的節能。注重產品的時尚外觀設計，地市、縣、鄉鎮中高端顧客;惠管家冰箱，主打“實惠”概念，省錢概念突出產品性價比，省電概念突出產品能效優勢，省心概念突出產品簡易操作功能，主要針對地市、縣、鄉中低端顧客。在產品細分的同時，注重產品的時尚外觀和內部設計。

　　由于清晰的產品定位和卓越的市場開拓，澳柯瑪冰箱獲得了長足的發展。2008年同比增長59%，2009年再增長68.87%;2010年前五個月，澳柯瑪冰箱實現69.37%的同比增長。與此同時，澳柯瑪為滿足日益增長的市場需求，先后投資近3億元建設了兩個冰箱廠，為冰箱產品的健康、持續發展打下堅實的基礎。

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本文標題：澳柯瑪：從冰柜大王到制冷專家的轉變

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