家電連鎖賣場殺入家電網購的步伐明顯提速。國美電器最近花了4800萬元收購庫購物巴網八成的股份，后者的前身是世紀電器網，在網絡家電銷售方面具備一定的市場規模。這一收購被業界解讀為傳統家電連鎖商國美電器將要彌補電子商務短板，而另一巨頭蘇寧電器的網上商城蘇寧易購在今年初全面升級。國美電器和蘇寧電器兩家家電連鎖大鱷為何會積極介入家電網購市場，這一介入又會動了誰的奶酪?
可以說，隨著電子商務市場的迅猛發展，使傳統家電銷售連鎖企業認識到了這一市場的“錢”景，從而齊聚電子商務。中國社科院發布的《商業藍皮書》預測，家電網購將在2009年400億元銷售額基礎上實現翻番，2010年家電網購總量將突破800億元，成為2010年的商業熱點。
事實上，以網絡交易為代表的家電網購并不是今天才有的。小家電很早就在網上形成了交易規模，當年小家電的網購，對整體家電商品進入網絡渠道，奠定了很好的消費模式基礎。兩大家電連鎖業也不是最近才涉足這一領域，國美早在2007年就曾經宣布推出網上商城，但真正實現突破還是在近期控股庫巴購物網。據國美此前公布的5年規劃，其電子商務業務未來將達到150億元的規模，占網購市場規模的15%。無獨有偶，蘇寧旗下電子商務平臺蘇寧易購網今年初宣告全面升級，并力爭用3年時間占據中國家電網購市場超過20%的份額。
一家計劃五年占據15%的市場份額，一家力爭3年占據20%的份額，在家電網絡銷售上，國美和蘇寧的全面進入一方面使得網絡家電銷售更具吸引力，另一方面無疑將對原有的家電網絡銷售商產生巨大沖擊。此前國內最具影響力的淘寶商城、京東商城、新七天電器直銷網絡商，早就開始對家電零售市場蛋糕進行搶奪。不過，盡管家電網購市場發展迅速，但由于3C商品的低毛利現狀，這些B2C企業的整體盈利前景并不理想。
有媒體報道，京東商城可以說是目前家電電子商務市場的巨無霸，但是100億元銷售額的背后卻是虧損。京東商城雖然憑借自身的規模優勢，頻頻獲得風投資金，但一直未實現盈利。庫巴網CEO王治全也承認，如果沒有國美的整合，庫巴的盈利前景并不明朗。而國美為庫巴網提供采購、物流、售后服務等方面的支持，將有利于庫巴網運營成本的下降或加快盈利步伐。
家電電子商務市場巨大，但網絡的開放性使市場魚目混雜，電子商務企業數量眾多。業內人士認為，這么多網上商城的存在本身就是不合理的，未來絕不會有這么多的企業存在，這期間勢必會產生重組和并購，并且并購期現在就已經開始了，相信這個行業將來只會保留幾個巨無霸。國美和蘇寧等傳統流通大鱷進入家電網購市場，勢必將推動目前家電網購市場的整合與洗牌，催生中國家電網購市場首輪關閉潮。
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本文標題：家電連鎖巨頭“觸網”動了誰的奶酪？
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