作為平板電視行業(yè)的后來者，在眾多同行疲憊應對低層次的價格戰(zhàn)之時，清華同方卻顯得越來越自信從容。
近日，清華同方總投資25億元人民幣、年產400萬臺數字電視項目在廣西欽州河東工業(yè)園區(qū)電子產業(yè)園開工，這是至今為止該產業(yè)園引進的投資額最大、科技含量最高的項目。另外，清華同方在沈陽基地投資建設的規(guī)劃設計產能為200萬臺的4條LED背光源液晶顯示模組生產線，已完成調試工作，逐步進入批量化生產階段。
當越來越多的平板電視廠家受制于數字電視芯片、LED背光源等上游產品的缺失時，清華同方卻依靠自身在數字電視和LED產業(yè)鏈的雙重優(yōu)勢，不斷地以性價比極高的平板電視產品搶占市場份額。
貫通數字電視產業(yè)鏈
在“偽數字電視”充斥市場的今天，清華同方憑積累許久的數字電視核心技術獨樹一幟。
雖然清華同方是在2006年首次推出平板電視產品的，但是，清華同方早就開始進入了數字電視產業(yè)鏈。
清華同方數字電視總經理王良海介紹，清華同方在數字電視領域布局很早。在1997年清華同方就成立一個數字電視研發(fā)中心，并提出未來彩電業(yè)的發(fā)展方向一定是數字電視。清華同方從軟件研發(fā)開始，開發(fā)了條件接收系統(tǒng)(CA)，接著在數字電視芯片、標準、設備等方面逐一布局。到目前為止，已經有同方凌訊、同方光盤、同方創(chuàng)信、同方易豪、深圳同方、吉兆電子、同方光電等多個公司位于清華同方數字電視系統(tǒng)本部的分支下，互相之間分工明確，形成一條數字電視產業(yè)鏈。
例如，同方凌訊負責數字電視前端系統(tǒng)，如編解碼器、復用器、電子節(jié)目菜單等和終端機頂盒產品的研發(fā)生產;吉兆電子專業(yè)從事發(fā)射機研發(fā)生產;深圳同方今后的主營業(yè)務是數字電視機系列產品。
“除了軟件及硬件產品之外，內容資源可謂是數字電視產業(yè)的命脈，好的內容資源會給數字電視企業(yè)帶來無限的發(fā)展空間。”王良海稱，當然最重要的是，如何選擇最有效的商業(yè)模式來對內容資源進行運作。
2008年2月28日，清華同方宣布總投資1.5億元，入股上海文廣旗下的IPTV運營公司上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網絡電視技術發(fā)展有限公司，正式與上海文廣締結IPTV戰(zhàn)略合作伙伴關系。與上海文廣合作之后，清華同方可以介入到數字電視運營和內容制作層面，完善其數字電視產業(yè)鏈。
清華同方數字電視副總經理王向東稱，清華同方正在逐步完善互聯(lián)網電視內容支持平臺，并取得了突破性成果。一方面與CNTV結成了戰(zhàn)略合作伙伴，為Eitv尚網電視提供正版、海量的內容支持;另一方面整合百視通等清華同方的各項資源，并在電視購物、可樂吧游戲、互動網絡教育等方面進行完善。CNTV在新聞節(jié)目上的權威性和在影視娛樂內容上的豐富性，也讓清華同方的Eitv尚網電視在日益紛亂的互聯(lián)網電視競爭中脫穎而出，成為三網融合時代的標志性電視產品。
經過了對軟件、芯片、發(fā)射機、接收終端、傳輸標準等領域的研發(fā)投入，再到入股百視通、攜手CNTV等一系列合作行為，清華同方通過13年的辛苦努力終于徹底貫通了數字電視產業(yè)鏈上下游。
王良海稱，清華同方多年來圍繞數字電視產業(yè)鏈進行了全面的布局，尤其通過數字電視發(fā)射/接收設備、地面數字電視網絡建設、雙向機頂盒推廣等方面與各地廣電部門建立了密切的服務合作關系。為應對三網融合的發(fā)展勢頭，公司順勢而為，把握三網融合政策實施帶來的市場契機，大力發(fā)展地面數字電視網絡建設、有線數字電視雙向改造等相關業(yè)務，提升核心競爭力。
掌握LED產業(yè)核心技術
據LEDinside保守預計，2009年LED背光電視占整體全球1.2億臺平板電視的銷售量比例為5%左右，以后將以每年200%的速度遞增，2012年有望在全球接近3億臺，而一直占銷售量90%以上的CCFL背光電視將被LED背光電視替代。
據了解，作為國內LED電視第一品牌，清華同方在LED產業(yè)鏈做得最深，也是國產彩電企業(yè)中唯一擁有LED芯片研發(fā)和生產的企業(yè)。
“清華同方已經掌握了LED的核心優(yōu)勢，與外資品牌站在同一起跑線上，這極大提高了清華同方的競爭力。”清華同方該負責人稱，清華同方通過近幾年的開發(fā)研究，在LED背光源大規(guī)模制造的成本、光效率、亮度均勻性控制等方面取得突破，掌握了關鍵技術。
王向東透露，通過近日在沈陽基地投產的LED背光源液晶模組生產線，清華同方參與到了平板電視上游產業(yè)鏈關鍵環(huán)節(jié)。同時，同方加快LED產業(yè)鏈步伐，一方面，選址江蘇南通建設新工廠;另一方面，將出資5億元成立全資的同方(南通)半導體有限公司，從事LED背光源模組及LED照明產品的生產開發(fā)業(yè)務，該項目投產后清華同方的LED電視產能將得到大幅度擴充，有效緩解產能瓶頸。
“清華同方電視未來不僅僅是數字電視、網絡電視，也將是LED電視。”清華同方電視(THTF)副總經理王向東表示。
通過數字電視和LED這兩個產業(yè)鏈的完善布局，清華同方牢牢地掌控了平板電視產業(yè)鏈的市場先機，銷量增長速度穩(wěn)居行業(yè)第一，并在彩電業(yè)新競爭格局中成為了領跑者。
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