在國美內斗事件逐漸平息之際，家電渠道競爭并沒有因此淡出人們的眼球，渠道競爭似乎又進入新的一個層面。

　　今年下半年以來，圍繞家電零售市場正在發生的微妙變化，競爭的主角不再僅僅是國內企業，也不再是傳統的線下渠道，出現了眾多外資企業、線上渠道。在國內經濟轉型為內生性增長的背景下，家電渠道正面臨著新一輪的變革。

　　國際投資者紛至沓來

　　11月17日，全球第三大批發零售企業麥德龍與富士康合資的家電連鎖品牌“萬得城電器”中國首家門店在上海正式開業。此前不久，日本最大的家電連鎖巨頭山田電機創始人山田昇會長在訪華期間透露，山田電機新型的電器百貨連鎖銷售業態將在北京設立中國區總部和旗艦店，同時營業面積達3.43萬平方米的沈陽嘉濠商廈LABI店——中街店將會在年底開業。不斷傳來的外資投資者進入的消息，讓中國家電零售市場硝煙再度燃起。

　　在中國家電渠道競爭進入白熱化的關鍵時期，有人卻以為國際投資者的紛至沓來是為了攪局。果真如此嗎?業內專家分析指出，外資企業加速進入中國市場，絕非攪局那么簡單，其中恐怕有著深層次的原因。否則就不會有百思買進入中國市場3年后，又有諸多國際資本再次搶灘中國。

　　實際上，自2008年年底全球金融危機爆發以來，以美歐為代表的發達國家經濟受到重創。雖說各國都采取了刺激經濟復蘇的計劃，但美歐經濟恢復的步伐低于預期，遠沒有擺脫經濟疲軟的狀況。其中，消費者消費信心嚴重不足，消費市場購買力一直在低谷徘徊。反觀中國經濟，與歐美國家形成鮮明對比，特別是消費市場需求增長明顯，成為拉動經濟的重要力量。

　　實際上，外資進入中國就是搶占全球最具吸引力的市場，看重的是中國長遠的市場潛力。其內在的動力在于資本的逐利性，而外在因素則是中國市場的巨大的吸引力。這意味著百思買不是第一家，山田電機也不是最后一家。

　　線上渠道步入成長期

　　如果說諸多國際投資者進入中國家電市場淘金，是增加了市場競爭的主體話，那么網絡渠道異軍突起，則是豐富了家電渠道的通路。

　　以網絡交易為代表的線上渠道并不是今天才有的。其實，小家電很早就在網上形成了交易規模。當年小家電的在線交易，對整體家電商品進入網絡渠道，奠定了很好的消費模式基礎。

　　國美早在2007年就曾經宣布推出網上商城，但真正實現突破還是在近期。11月22日國美宣布以4800萬元控股庫巴購物網80%的股份。據國美此前公布的5年規劃，其電子商務業務未來將達到150億元的規模，占網購市場規模的15%。無獨有偶，今年初，蘇寧旗下電子商務平臺蘇寧易購網就宣告正式上線，并力爭用3年時間占據中國家電網購市場超過20%的份額。

　　家電網購步入快速發展期，得益于國內網購規模整體壯大的趨勢。資料顯示，國內網絡經濟規模發展迅速，今年3季度銷售額已經達到416.8億元，同比增長率達到59.9%。網絡線上交易已經從沿海向內陸省區擴散，網上消費群體也從年輕知識人群向中年大眾人群擴散。

　　家電渠道遭遇新變革

　　無論是外資加快了進入中國市場的步伐，還是新興網絡作為家電網絡新渠道的崛起，一方面增加了家電渠道競爭的主體，加劇了市場競爭的復雜性與殘酷性，同時也帶來了全球先進的家電經營理念;另一方面也拓寬了渠道的通路，使得國內家電渠道多路并舉，促進國內家電市場多元化的發展。

　　萬得城進入中國市場，帶來的不僅是正面的挑戰與競爭，還帶來了歐美發達國家先進的競爭理念與管理模式。這一點從萬得城的經營質量上可以得到印證，萬得城全球門店數量約800多家，覆蓋了14個國家，其中德國占據236家。從數量上，它遠不及國美、蘇寧。但萬得城2009年卻創造了197億歐元營收，幾乎是蘇寧、國美的兩倍。

　　在網絡渠道上有國美、蘇寧的全面進入，使得網絡家電銷售更具吸引力。而此前國內最具影響力的淘寶商城、京東商城、新七天電器直銷網絡商，早就開始對家電零售市場蛋糕進行搶奪。

　　有業內人士預見，在國內一線城市門店布局趨于飽和、鄉鎮市場尚待挖掘情況下，萬得城以及山田電機的殺入勢必再度引發競爭加劇。網絡渠道步入發展快車道，使得家電渠道競爭呈現出多元化的趨勢。最終，國內家電流通渠道將形成傳統專業經銷商、家電大連鎖、外資家電賣場、網絡在線運營商為主流的新格局。

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本文標題：家電渠道硝煙四起 外資搶灘網購發力

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