【中國家電網訊】一提起新飛，人們馬上就會想到是那句耳熟能詳“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告語，隨之就會聯想到那躍然紙上、漂亮可人的雄鷹亮翅“新飛標識”。而這只躍然紙上的雄鷹更是以神奇的魅力化作廣大消費者心目中的神鷹，飛入全國3300萬個消費者的家庭。
那么這只神奇的大鳥是如何勵煉成為消費者心目中的神鳥呢?新飛電器董事長張冬貴如數家珍的道出了他勵煉這只雄鷹的秘訣：即“三石一鳥勵煉蛻變”法。
第一石，煉鳥者投來的“鮮果石”——關愛之石。
第二石，煉鳥者投來的“太陽石”——能量之石。
第三石，煉鳥者投來的“火花石”——激情之石。
張冬貴何以煞費苦心，以三石來勵煉新飛這只雄鷹，是因為在他2004年執掌20歲的新飛時，發現新飛這個以雄鷹著稱的品牌相應老化、缺乏激情與活力。于是他推出了一系列“新思路、新做法”，力促新飛這只雄鷹激情蛻變，煥發第二次青春。(自然界的鷹，是動物界中壽命最長的飛禽之一。鷹的平均壽命像人一樣要活70歲左右，但必須在40歲時做出困難但很重要的決定。這時，它的喙變得又長又彎，幾乎碰到胸脯;它的爪子開始老化，無法準確地捕捉獵物;它的羽毛又濃又厚，翅膀變得十分沉重，使得飛翔十分吃力……對于此時的它來說，只有兩種選擇：要么等死，要么經過一個十分痛苦的重生過程——150天漫長的蛻變。)
歷經6年寒暑滄桑，在張冬貴大刀闊斧的實施新飛品牌變革中，新飛這只26歲的雄鷹可謂是成功蛻變，重新煥發了青春與活力。從2004年——2009年，新飛經營業績平均每年以15%的速度遞增，新飛冰箱、冷柜銷量連續7年穩居行業前兩強;2010年又實現首季開門紅，新飛冰箱(柜)、空調銷量同比增長17%，再創歷史新高;新飛還連續6年上榜中國最具價值品牌500強、位列河南上榜品牌前三甲，并躋身全國100個代表中國國家形象的“國家名片”企業至高榮譽榜單、而且獲得第四屆“亞洲名優品牌獎”殊榮，張冬貴本人也由此當選“亞洲品牌創新人物”。
第一石——關愛之石
關愛之石并非直勾勾沖鳥打來，而是煉鳥者為防止鳥挨餓，向鳥的附近緩緩投來。這關愛之石即是新飛借助匯源果汁來“補充營養”，3月31日，新飛與匯源果汁達成戰略合作伙伴關系并發布了2010年戰略合作計劃。
在全球經濟危機的影響下，市場競爭的激烈體現在各個行業。用來應對危機的新營銷手段、方式也層出不窮，而“異業聯合”正逐漸成為眾多企業所青睞的營銷戰略之一。在3月31日的新聞發布會上，匯源集團與新飛電器共同簽署了《新飛-匯源2010年戰略合作協議》。雙方正式達成戰略合作伙伴關系，攜手共同邁入了異業聯合的營銷陣營。
2010年，“新飛電器”與“匯源果汁”將通過產品陳列、聯合促銷等形式，在雙方覆蓋全國的100800個賣場及零售終端，互換共享資源。新飛電器此前在開展的家電下鄉活動，目前已在全國建立3萬個零售網點，在這些網點中將會陳列匯源果汁產品，從而實現匯源果汁產品在各銷售渠道中的冷藏展示，并實現其在電器賣場這一特殊渠道的發展戰略;而作為回報，匯源果汁則將在100萬個賣場和零售終端，以新飛電器的展示柜產品作為終端陳列設備，從而擴充新飛產品在商超、餐飲的市場覆蓋率，實現新飛電器在商用市場領域的發展戰略。
新飛與匯源的聯合打破了家電行業原有的家電企業與飲料、食品等企業之間的供應商關系，食品、飲料企業不再是單單向家電生產企業采購冰箱、冷柜等用以展示產品，而家電企業也不再是主動地推銷其家電產品或被動地按食品、飲料企業的訂單進行生產。龐大渠道資源共享為雙方締造了“異業聯合”的全新合作伙伴關系。
第二石——能量之石
能量之石可謂煉鳥者費盡心機，適時投來，意在投來“太陽石”為鳥增添能量，蓄勢高飛。這能量之石即是新飛技術創新的鼎力之作，即3月30日，新飛電器在京與中國家用電器研究院簽署“太陽能光熱冰箱樣機開發研制”合作項目。
新飛與中國家用電器研究院的合作，也是新飛在清潔能源制冷領域起跑的首發式。從2008年開始，新飛就成立了綠色技術小組，研究可以在制冷產品上應用的綠色新技術，對世界范圍內的相關科學技術進行了反復研究論證，決定在太陽能利用上發力。2009年，新飛組建了一支實力雄厚的專項研究隊伍，研發制冷新技術，如太陽能等清潔能源的利用技術，為在2010年全面進軍低碳技術領域做好了準備。
長期以來，國內諸多制造業品牌的科研開發不少局限于“閉門造車”的方式。而3月30日新飛電器與中國家用電器研究院簽署的“太陽能光熱冰箱樣機開發研制”合作項目則使新飛又一次突破了這一“常規”，是繼新飛與西安交大聯合建立節能技術和工業設計研究所、與中科院化學所共同開展納米技術在家電領域研發應用之后，新飛拓寬“產學研”合作領域，將科研開發搬出自己的實驗室，采用強強聯合的又一新突破。
從0.58度到0.29度再到0.27度、0.26度，再到目前的0.23度，國內幾大冰箱品牌把關注焦點長時間放在了耗電量上。自1913年世界第一臺家用電冰箱在美國誕生，近百年來盡管冰箱制冷技術進行了多次變革，但是始終也沒有突破以電力為能源進行能量轉換的傳統制冷模式，冰箱成為了家庭耗電的大件家用電器，冰箱用電量占到居民全部用電量的30%～40%。而新飛太陽能光熱冰箱的研發則在冰箱產品的節能技術上實現了大跨越。太陽能冰箱一旦研制出來并投入市場，冰箱耗電量的指數將幾乎變為零，因不用壓縮機，冰箱的噪聲指數也幾乎變為零。如果全國家用冰箱都用太陽能做能源，按冰箱日均耗電0.5度計算，每臺冰箱每天減少二氧化碳排放接近0.5千克、1年可減少二氧化碳排放量183千克。在中國，按2009年的冰箱保有量2億臺計算，每年可減少二氧化碳排放高達366億千克，相當于330萬輛汽車一年的排放量。這對于國家倡導的低碳排放來說，無疑是相當具有前瞻性和創新性的舉措。
第三石——激情之石
然而光有營養和能量，鳥還未必能突破自我，超越新高度。張冬貴又向新飛這只雄鷹投來了頗具沖擊力的第三塊石頭——激情之石，此石則是煉鳥者果斷異常，剎那間向鳥拋來，用心之良苦，出手必殊勝。意在投來“激情石”為鳥增添激情活力，成功實現內在機理的蛻變，煥發第二次青春。這激情之石，即是新飛借助中超賽事，傾情打造激情活力品牌。3月24日，國家體育總局足球運動管理中心副主任于洪臣在京宣布：新飛成為2010年中超聯賽的主贊助商。
新飛從2007年冠名“泛珠三角超級賽車節”，到2008年舉辦“新飛2008助威團選拔賽”;再到2009年贊助“第十一屆全運會”，成為全運會的白色家電贊助商，新飛堅持不懈地在走在體育營銷的康莊大道上。新飛贊助中超，無疑是沿襲了新飛通過體育賽事提升品牌形象的傳播方式。和前幾次有所不同是，此次贊助的中超聯賽雖然飽經滄桑，但全年240場次比賽、390多萬現場觀眾、1.9億電視覆蓋觀眾以及涵蓋了北京、上海、天津、重慶等全國一半以上的一線城市的中超聯賽十六個俱樂部主場所在城市等龐大的受眾人群、媒體價值及商務資源，都是前幾項體育賽事所無法比擬的。
“體育象征著拼搏、活力，是青年人群生活關注的焦點之一，而青年人將是以后社會發展的中堅力量。新飛一直堅持走體育營銷之路是想通過體育賽事加強年青人對新飛年輕品牌形象的認識。新飛從2010年度開始將以“新產品、新形象、新起點”的全新姿態展現在大家面前�！� 豐隆亞洲公司總裁、河南新飛電器有限公司董事長張冬貴先生如此詮釋了新飛為何堅持走體育營銷之路的緣由。
更可貴的它山之石
新飛電器的掌門人張冬貴為使新飛這只雄鷹得到更多的它山之石的勵煉,于3月31日在京正式成立了新飛顧問團。由此，新飛特聘的多名業內資深專家組成了新飛顧問團，顧問團將每年定期召開會議，針對新飛的自身特點并結合行業發展潮流提出建議和意見，為新飛的發展導航。首次會議便以品牌為主題，根據新飛的品牌現狀，開展了“品牌發展方向”及“產品定位與品牌定位的關系”的研討。會議得到了大量的建設性建議，為新飛的品牌定位、發展及產品研發、企業管理等提供了良策。
三石意在煉鳥，三石各有玄妙：
張冬貴這三石，分別從不同的層面來勵煉新飛這只雄鷹;
張冬貴這三石，可謂石石打在穴位上，一石比一石見功夫。
而張冬貴借他山之石，更是“石”高一等，因他山之石可以攻玉。
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