繼全球最大家電連鎖百思買三四年前把上海作為中國的業(yè)務(wù)中樞后，全球第二、歐洲最大的家電連鎖萬得城昨天也宣布將于本月在上海淮海路開出歐洲以外的首家門店。值得注意的是，這家隸屬于商業(yè)連鎖巨頭麥德龍的家電連鎖品牌此番進(jìn)入中國還“入鄉(xiāng)隨俗”地選擇了一名本土合作伙伴——全球最大的消費(fèi)電子制造商之一富士康。根據(jù)萬得城的中國戰(zhàn)略，到2012年其在上海的門店數(shù)量將超過10家，之后將向中國其他地區(qū)擴(kuò)展，力爭(zhēng)到2015年在中國門店超過百家。

　　起源于德國的萬得城成立于1979年，即將開業(yè)的上海門店則是萬得城首次進(jìn)入歐洲以外的市場(chǎng)。昨天專程趕赴中國的Media-Saturn首席執(zhí)行官羅蘭·懷斯表示，中國的消費(fèi)電子市場(chǎng)年均增長率高達(dá)8%，他預(yù)計(jì)今后十年中國電子消費(fèi)品銷售額將增至1800億歐元。

　　萬得城在中國的首家門店將于本月17日在上海開業(yè)，經(jīng)營面積9500平方米，經(jīng)營品類達(dá)到45000多種，家電品種基本與國內(nèi)賣場(chǎng)相同。這家店還延續(xù)了在歐洲的模式，為消費(fèi)者提供產(chǎn)品維修、電腦安裝、產(chǎn)品專家咨詢等服務(wù)。值得注意的是，萬得城并不回避可能與國美、蘇寧等中國本土家電連鎖出現(xiàn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是稱會(huì)繼續(xù)沿襲在歐洲的低價(jià)承諾，即15天內(nèi)在其他門店發(fā)現(xiàn)更低價(jià)格則會(huì)差價(jià)補(bǔ)償，這也包括在國美、蘇寧的售價(jià)。

　　盡管從表面看，萬得城與國美、蘇寧等中國家電連鎖并沒有太大分別，但值得注意的是，萬得城在管理機(jī)制上截然不同。萬得城的每個(gè)門店都是一家獨(dú)立的公司，而且萬得城的每家門店的店長都會(huì)擁有5%至10%的股份，只不過根據(jù)中國法規(guī)，由于賦予股權(quán)程序較為復(fù)雜，因此在中國采取了給予店長10%門店利潤的激勵(lì)方法。

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本文標(biāo)題：歐洲家電連鎖萬得城首進(jìn)中國不避價(jià)格戰(zhàn)

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