2009年上半年，受國(guó)際金融危機(jī)影響，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)萎縮。同時(shí)，原材料價(jià)格上漲、美元貶值、稅率調(diào)整、貿(mào)易壁壘等問(wèn)題也嚴(yán)重影響了消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。
2009年下半年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，康佳等中國(guó)家電企業(yè)加大力度擴(kuò)展海外市場(chǎng)，通過(guò)調(diào)整出口模式及營(yíng)銷手段，大大加快了海外市場(chǎng)的發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，康佳集團(tuán)2009年彩電業(yè)務(wù)海外銷售同比大幅增長(zhǎng)77%，其中LCD(液晶)電視實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，銷售額占外銷彩電的69%，已全面超過(guò)CRT(顯像管)電視。手機(jī)外銷量大幅提升同比增長(zhǎng)120%。
康佳國(guó)際營(yíng)銷事業(yè)部總裁常東透露，在全球彩電行業(yè)更新?lián)Q代需求的驅(qū)動(dòng)下，康佳及時(shí)調(diào)整出口產(chǎn)品策略，擴(kuò)大平板電視尤其是大尺寸平板電視的出口，主推的環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品受到海外客戶的青睞。2009年，康佳液晶電視銷售額占外銷電視總銷售額的69%，同比增長(zhǎng)26%。其中，32英寸及以上尺寸液晶電視的銷量占液晶電視總銷量的68%。
記者了解到，目前康佳正積極創(chuàng)新海外營(yíng)銷模式，努力強(qiáng)化康佳自主品牌的塑造。常東強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)家電企業(yè)要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，還是要回歸到自主品牌，建立品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這是中國(guó)家電企業(yè)國(guó)際化的必走之路。”
據(jù)了解，康佳2009年9月在香港舉辦了LED88新品全球同步上市新聞發(fā)布會(huì)，為康佳數(shù)字電視在香港全面上市和第一款LED(發(fā)光二極管)電視全球同步上市進(jìn)行了廣泛宣傳，樹(shù)立了康佳的全球品牌形象。
據(jù)介紹，康佳2010年的海外銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊迅猛，第一季度的銷售計(jì)劃在今年2月份就已提前完成。
常東表示，2010年，康佳將繼續(xù)努力開(kāi)拓以亞非拉為主的新興市場(chǎng)，在深化與戰(zhàn)略性客戶的合作的同時(shí)，大力發(fā)展康佳自有品牌客戶。此外，在加強(qiáng)平板數(shù)字電視銷售的基礎(chǔ)上，康佳還將加大對(duì)白電、小家電等多元產(chǎn)品的銷售力度，使康佳產(chǎn)品走向世界。
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