【中國家電網(wǎng)訊】繼日前青島海爾于3月27日正式簽約世博會山東館之后，在過去兩周里，海爾美國、海爾澳洲和海爾歐洲分別以迅雷之勢簽約世博美國館、新西蘭館和意大利館。這一極具突破性的重磅動作，力推海爾向世界展示全球化戰(zhàn)略的成果，成為海爾奪取全球營銷制高點(diǎn)的重要舉措。
其實(shí)，海爾借助世博搶先布局的意義不止于此——作為世界白色家電第一品牌，對上海世博會的全面參與不僅體現(xiàn)出了海爾在全球各地的本土化能力，同時，世博營銷的長期效應(yīng)也為其在新一輪競爭中繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展積蓄了力量。
海爾擎引國際化營銷
海爾集團(tuán)海外資源日益強(qiáng)大的同時，間接催生了海爾對世博營銷的全面參與——海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團(tuán)，原有的區(qū)域性營銷方式對海爾的國際化戰(zhàn)略而言已經(jīng)過于狹隘，此時，海爾迫切需要利用更權(quán)威、更高端、更具號召力的平臺來發(fā)出自己的聲音。
世博會享有“經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域內(nèi)的奧林匹克盛會”的美譽(yù)，更因?yàn)槠渑e辦時間長、展出規(guī)模大、參展國家多而影響深遠(yuǎn)，支持世博會的企業(yè)也因此受到更多的媒體關(guān)注和公眾追捧，這就奠定了海爾與世博會聯(lián)姻的可能性。
其次是海爾與世博會理念上的融合。“展示未來的生活方式，展示未來的科技方向，展示未來的產(chǎn)業(yè)走勢”，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局局長洪浩認(rèn)為這是本次世博會的最大內(nèi)涵。上海世博會所提倡的科技、創(chuàng)新、綠色和高品質(zhì)生活的理念，和海爾歷來追求的企業(yè)精神不謀而合。從這點(diǎn)來看，海爾對世博平臺的利用率、海爾從世博營銷中的收獲較之其他企業(yè)高的多。
所以說，借助世博會奪取全球營銷的制高點(diǎn)，既是海爾展示全球化成果的必然途徑，也是其對外展現(xiàn)國際品牌風(fēng)范、對內(nèi)提振消費(fèi)者對“中國創(chuàng)造”信心的不二選擇。
創(chuàng)新營銷方式演繹世博
世博營銷只是企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的一種手段，企業(yè)世博營銷想要成功，除了企業(yè)自身影響力外，還取決于企業(yè)所采用的營銷策略和營銷方式。海爾采用的世博營銷方式，都融合了自身國際化戰(zhàn)略所要求的方向，以期體現(xiàn)世博營銷的真正價值，占領(lǐng)全球營銷的制高點(diǎn)。
贊助中國山東館是海爾世博營銷的第一步，海爾在山東館設(shè)置單獨(dú)展廳，借助本土平臺，率先展示未來世界物聯(lián)網(wǎng)對人們生活習(xí)慣的改變與幫助，倡導(dǎo)科技和高品質(zhì)的生活理念。
贊助美國館是海爾世博營銷的第二站，海爾南卡州工業(yè)園，是中國品牌在美國的第一家家電企業(yè)，是海爾美國本土化的一部分，海爾針對美國的家居習(xí)慣開發(fā)的小冰箱、電視等產(chǎn)品是其在美國市場一再創(chuàng)造銷售奇跡的原因之一。本次海爾為美國館提供的一系列綠色海爾產(chǎn)品，就是針對美國市場進(jìn)行品牌滲透的絕佳策略。
海爾澳洲與新西蘭館的合作，則是海爾在綠色環(huán)保方面取得世界認(rèn)可的標(biāo)志。2010上海世博會新西蘭館總代表吉賦禮(Philip Gibson)先生對此做了非常精準(zhǔn)的闡述，“新西蘭館得到海爾的支持，我們深感榮幸。海爾在綠色環(huán)保方面的不懈努力與創(chuàng)新讓我們相信，與海爾攜手打造的新西蘭館將會令參觀者留下難忘的體驗(yàn)與對自然生活的美好憧憬。”
在以“理想之城，人之城”為主題的意大利館海爾日里，海爾遵循意大利的藝術(shù)風(fēng)情，除卻常規(guī)的營銷贊助方式外，更是別出心裁的從文化營銷角度著手，贊助意大利知名藝術(shù)家表演著名歌劇《羅密歐與朱麗葉》，從而展現(xiàn)了海爾全球化的別樣風(fēng)采。據(jù)了解，對于海爾歐洲而言，與意大利館的合作也有其戰(zhàn)略性的意義——海爾旗下高端品牌卡薩帝就源于意大利語，意為家的藝術(shù)，卡薩帝匯集的全球設(shè)計師團(tuán)隊(duì)中，很多人就來自意大利，在設(shè)計過程中汲取了意大利的藝術(shù)靈感和生活品位追求。
在2010上海世博會這場展示國際品牌實(shí)力的盛宴上，海爾在契合世博會主題“城市，讓生活更美好”的同時，在全球市場上實(shí)現(xiàn)“海爾，把世界帶回家”的精彩，而創(chuàng)新營銷方式的運(yùn)用，則表明國內(nèi)營銷理念的日益成熟。相信將來會有更多中國企業(yè)會以海爾為標(biāo)桿，登上全球營銷的頂點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：海爾全面參與世博，奪全球營銷制高點(diǎn)
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