剛剛過去的周末，濟南各家電賣場繼續上演空調價格戰，各空調品牌專區輕易能看到“最低X折”、“買就送”等促銷字樣。但細心的人會發現，今年的這輪價格風暴，透露出一股迥異于往年價格戰的氣息。業內人士表示，撥去此次價格戰彌漫的硝煙，格力發起的這張價格戰，不同于以往沒有任何技術支撐的價格戰，而是一場以品牌價值為導向的價值戰，無形中建立了空調行業的新格局。
格力空調4月10日、11日在山東市場舉辦的特惠活動已經過去一周的時間，但在不少家電賣場的銷售人員看來，行業一哥掀起的這股價格風暴，對整個行業的沖擊波依舊在蔓延。
最直觀的便是行業價格。早在年初就有傳言稱空調價格大幅上漲，然而格力空調4月份在山東市場投放一枚巨大的“低價核彈”后，國內其他品牌相繼跟進，將濟南市場的空調價格一下拉回到幾年前。
這次低價沖擊波，對行業格局的影響顯然更加深遠。在近幾年的價格戰中，出現了一些不計成本、沒有任何技術支撐的促銷戰，消費者的印象中的價格戰也漸漸成了企業糊弄人的把戲。對此，山東格力電器市場營銷有限公司負責人深有同感，“低價格背后的有可能是低功能和低品質，傷害的最終是消費者。”
基于這樣的行業現狀，格力毅然出手，拿出1億元發起這場價格風暴，讓廣大的消費者都能享受到優質產品帶來的優質生活，打掉了消費者對于低級價格戰的恐懼，同時把這種對消費者不負責任的做法打壓下去。格力的大手筆，也確實在行業產生了前所未有的影響。
“按照往年的慣例，各品牌每年4月份的空調促銷，是為了處理之前的庫存，這樣一來等五一空調銷售旺季時，更方便推出新品。”所以往年空調促銷時，經常是一些即將淘汰的高能耗機型，然而，今年完全不同，“那些降價促銷的，幾乎全是低能耗的機型。”當問及為何如此時，不止一位銷售人員給出這樣的答復：“空調行業大哥格力帶頭，全是低能耗的機型，絕不胡弄消費者。”
采訪中，業內人士表示，格力這次發起的價格風暴，是一次健康的良性的價格競爭，是一次蕩滌市場濁流、重整市場秩序、維護消費者利益的絕好時機，“表面上看是價格戰，但背后仍是品質戰和服務戰，是一種全新的以品牌價值為導向的價格戰，或者叫價值戰。伴隨著格力發起的這場價格風暴帶來的沖擊波，一個大服務、大責任、大和諧的行業格局隨之建立。”
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本文標題：格力降價掀空調業沖擊波 建行業新格局
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