美的電器在空調產業做大做強之后，開始將下一個戰略目標鎖定在洗衣機產業上。今年春季，美的在滾筒市場深度發力，采用小天鵝和美的雙品牌作戰，向海爾和西門子發起了進攻。
中怡康數據顯示，從2009年10月的產品結構變化來看，滾筒洗衣機市場呈現高速增長態勢，零售額占比增至42.00%，已經成為企業獲得高額利潤的重要產品線。
“小天鵝在長期為GE和西門子代工滾筒洗衣機的過程中積累了很強的制造和研發實力，在高端滾筒機型技術積累雄厚。”美的中國營銷總部副總裁王金亮說。
3月24日，在以“心有大未來”為主題的2010年度小天鵝滾筒新品發布會上，小天鵝品牌一口氣推出了ZEN純臻系列、變頻洗干一體系列和智能投放系列共三大系列滾筒產品，開始發力高端滾筒市場。王金亮預期，小天鵝滾筒年總銷量將突破120萬臺，未來將占小天鵝收入的30%。
除了在高端滾筒市場使用小天鵝品牌與西門子、海爾抗衡外，美的洗衣機還加大了低端滾筒產品的市場投放。
3月31日，美的品牌率先打響價格戰，將一直被視為“高端高價”的滾筒洗衣機從均價3000元拉低至1500元以下。據了解，此次美的滾筒洗衣機突破5.2公斤、7公斤兩個主流容量段的行業價格底線，最低零售價格分別為1499元和2399元，逼近中端波輪洗衣機的價格區間。
“目前，城市主流市場正面臨著波輪產品向滾筒產品的升級換代，美的只是促進了這個升級換代的進程，我們要讓普通消費者可以用合理的價格購買到高性價比的滾筒洗衣機。”王金亮說。
王金亮表示，預計2010年以小天鵝為核心品牌的“美的系”洗衣機整體銷量將突破1000萬臺。
推薦閱讀
據國外媒體報道，夏普將于今年夏天開始銷售3D電視，成為又一個進軍3D電視市場的消費電子巨頭。 夏普是全球第四大液晶電視制造商，僅次于三星、索尼和LG。該公司表示，將于今年夏天開始在日本市場出售3D電視，年底則會>>>詳細閱讀
本文標題：美的王金亮：以低價滾筒搶占中端波輪市場
地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/137694.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示