近日，在“2010中國三星論壇”上，三星發布了其3D電視、空調、冰箱、洗衣機等全線新品，并公布了新年度策略。因為業內超低價滾筒洗衣機的出現，將矛頭直指外資企業，而三星空調業務調整，使三星白電成為此次論壇關注的焦點。
“2010年我們空調的目標是要進入行業的前三名，明年就要進入前三名。在2012年，我們要進入前兩名———目標是做行業的領頭羊�！苯眨凇�2010中國三星論壇”上，三星發布了其3D電視、空調、冰箱、洗衣機等全線新品，并公布了新年度策略。因為業內超低價滾筒洗衣機的出現，將矛頭直指外資企業，而三星空調業務調整，使三星白電成為此次論壇關注的焦點。
白電相對于黑電市場一直比較平靜，在城鎮家庭保有量也較高。高端市場成為企業尋求附加值、拓展利潤空間不約而同的選擇。而在國產品牌各種咄咄逼人的招式下，三星白電亦不再平靜。據三星透露，三星正全力改善流通體系，亦將觸角延伸到正處發展中的新興市場。
空調走過調整年再出發
走過2009年的調整年，三星空調在論壇上發表了旗艦立式空調產品Garden，計劃以此攻占中國的高端柜機市場，制冷制熱設備———DVM(Digital Variablemulti)WATER20HP新品也是首次展出，這一番姿態被視作空調業務再出發的信號。
三星中國投資有限公司營業總監馬順赟表示，2009年5月開始，三星空調在中國獨立于現有的公司進行運銷，并取得了非常大的成果，無論是華南還是其他地區市場，三星跟諸多連鎖賣場總部達成了2010年合作意向。今年三星空調在家電下鄉中標，成為外資品牌第一個下鄉品牌。三星中國投資有限公司商用空調總經理樸營國亦透露，今后在一些重點的區域，有建立展示店的計劃。隨著家裝市場完全啟動，三星希望全面推廣展示廳建設。
記者在論壇現場發現，三星空調此次新品則同白電整體策略保持一致，以技術優勢和實用性取勝。在水冷式產品業界首次推出采用20HP的獨立模塊產品，打造獨立模塊結構的緊湊機型，減少40%以上的安裝面積。三星Garden空調亦采用“病毒醫生”功能，消滅空氣中的病菌和細菌，去除過敏源。
樸營國表示，今明兩年三星要進入行業前三名，在2012年我們要進入前兩名，目標就是行業的領頭羊。
冰洗堅守高端路線
根據奧維咨詢(AVC)零售監測估算，2010年我國高端冰箱市場的份額有望突破35%，樂觀預測最高可達到40%。而城市市場的高端冰箱銷售比重將突破50%。在這一背景下，盡管去年尚在經濟危機的陰影中，三星冰洗業務仍然堅守高端，尤其是高端冰箱成為一抹亮色。三星負責人魏綱表示，高端化路線依然是三星的產品風格，同時2010年三星也將借助國家擴大內需的政策，更加關注中小城市，以及三四級的農村市場，針對這個市場，三星開發了適合農村市場的冰箱和洗衣機型號。
不過三星并不準備推出一些超低價產品來換取市場份額。魏綱表示，市場上出現了1499元的滾筒洗衣機，這樣的產品，三星有能力做，但是三星倡導的是高端體驗，所以不會去走單純的低價路線。
三星方面表示，時尚、科技和低碳是三星冰洗對高端的定義。據中國三星冰箱一位負責人透露，從2010年開始，在中國市場所有進口雙開門冰箱能效均達到1級水平。
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本文標題：三星：不想用超低價的產品來換市場份額
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