【中國家電網(wǎng) 郭瑩瑩訊】近日韓國《中央日報(bào)》撰文，以《韓日家電企業(yè)在中國市場的競爭：從一線城市轉(zhuǎn)戰(zhàn)中小城市》為題分析了目前韓日兩國家電品牌在我國市場的競爭態(tài)勢。

　　文章主要分析了中國從元旦到春節(jié)直至正月十五這段期間，家電市場競爭的激烈。據(jù)悉，從去年12月開始，各家電品牌就已經(jīng)實(shí)施了“節(jié)日營銷戰(zhàn)略”。在蘇寧和國美等家電賣場，為了增長銷售業(yè)績，競爭也十分激烈。報(bào)道稱，以蘇寧為首的家電銷售企業(yè)，總銷售量同比去年增長15%。其中，三星、LG等韓國品牌和松下等日本品牌也在節(jié)日期間與中國本土品牌展開了激烈的角逐。三星電子不光在中國各品牌店以及家電賣場進(jìn)行銷售，還在國內(nèi)某著名視頻網(wǎng)站上進(jìn)行品牌的宣傳和推廣，其中“購買某款洗衣機(jī)立返500元”的活動格外引人關(guān)注。據(jù)三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，作為主推產(chǎn)品的LED電視銷量增長明顯，這和今年1月28日開始大力投放的廣告有很大關(guān)系。

　　另一韓國家電巨頭LG則從去年12月20日開始到本月20日，集中進(jìn)行為期兩個(gè)月的“節(jié)日市場營銷”戰(zhàn)略。LG推出的廣告宣傳片也十分吸引人：電視、冰箱、洗衣機(jī)等打包購買將享受到最大額度的優(yōu)惠。LG家電中國市場負(fù)責(zé)人表示，“銷售額的目標(biāo)設(shè)定和去年同期相比提高了40%，預(yù)計(jì)將可以達(dá)到這個(gè)期望銷售量的9成。”

　　韓國企業(yè)的相關(guān)人士也充分了解到日本企業(yè)正在用“打折攻勢”來爭奪中國市場。以42英寸的LCD電視為例，索尼和夏普原價(jià)在5000元左右，節(jié)日期間均下調(diào)至4300-4400元。另外，中國本土企業(yè)品牌也有不同程度的打折優(yōu)惠，海爾和TCL等品牌紛紛將4000元左右定價(jià)的電視改為3600-3700元左右。相比之下，韓國品牌在打折方面的力度就顯得一般，三星和LG的42英寸LCD電視原價(jià)為5000元，促銷價(jià)格調(diào)整為4600元，這樣同本土家電品牌相比韓日企業(yè)在價(jià)格上就沒有什么優(yōu)勢。

　　文章最后分析稱，由于韓日家電在中國家電市場價(jià)格優(yōu)勢已不突出，在以北京、上海和廣州等為首的一線城市消費(fèi)不給力，而在以鄭州、合肥等為首的二線城市和農(nóng)村周邊的三線城市，消費(fèi)增長十分明顯。韓日企業(yè)已經(jīng)漸漸認(rèn)識到家電市場不應(yīng)完全集中在城市了，在中國廣大的二三級市場也有很大的銷售空間。因此文章建議企業(yè)要針對中國銷售市場特點(diǎn)制定出適時(shí)變通的銷售策略。

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本文標(biāo)題：韓日企業(yè)將停戰(zhàn)節(jié)日營銷 轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市

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