：“夏普空調低調離開中國市場很可能是日本企業出于整體戰略布局的考慮，表面上看是鐵扇公主把孫悟空吃了，其實是孫悟空鉆進了鐵扇公主的肚子，捏著你的命門呢!”帕勒咨詢資深董事羅清啟表示。

　　近日夏普空調退出中國市場的消息在行業內不脛而走，《IT時報》記者在采訪中發現，盡管日系空調在中國市場占有率大幅縮水，夏普、東芝空調已難覓蹤影，但日系空調實力不容小覷，掌握著大多數國產空調壓縮機的“脈門”。

　　夏普東芝難覓身影

　　日前夏普方面對空調退出中國市場一說予以否認，但業界人士普遍認為，在目前夏普彩電業占據中國外資彩電企業領先地位，而夏普空調市場份額十分微小的情況下，夏普空調退出中國市場幾成定局。《IT時報》記者近日走訪滬上各大家電賣場發現，夏普、東芝日系空調都已難覓蹤影，同時據相關統計數據顯示，日系空調企業在變頻市場占有率已從2009年的22.7%下滑到2010年7.5%，降幅高達15%。

　　“夏普現在專心賣彩電，空調大半年前就不做了。”數位永樂空調促銷員對記者表示，從09年年底至今夏普空調就不再供貨，再次供貨時期也說不準。記者在各大賣場空調專區都不見夏普空調蹤影，格力、志高、長虹等國內品牌占據了這里的“半壁江山”。

　　此外，賣場人員告知記者，同為日系品牌的東芝空調也已退出市場，“東芝、夏普都從2009年停止供貨。”蘇寧電器相關負責人姚先生告訴記者，目前上海蘇寧電器中已沒有夏普空調，“夏普東芝目前都暫停操作，即已經不供貨了。東芝目前還剩一些樣機，正在陸續撤出。什么時候再來目前也說不準。”

　　據了解，夏普空調在中國主打以上海為中心的華東市場，也曾奪得上海市場銷售冠軍，但現在夏普產業重心已偏向彩電等黑電部門，有業內人士表示，“在夏普內部，空調已被邊緣化。”同時不少業內人士認為，夏普選擇低調退出中國市場很可能是考慮到方便清理庫存而采用“軟著陸”，同時從品牌宣傳角度來說，全產品線更有利于提升品牌價值。

　　壓縮機還是日本的

　　“同價位的空調，國產的一定比日系的高檔些。同檔次的空調，國產的也一定比日系的便宜最起碼10%”。蘇寧電器空調促銷員張小姐對記者表示。據了解，目前國產空調性價比已明顯高于日系品牌，日本制造的空調也已失去往日的名牌效應。

　　國家信息中心數據顯示，在變頻空調時代，美的、海爾、格力、海信等國產空調占據了變頻市場60%以上份額。而以夏普為代表的日系空調如松下、日立、大金、三菱等市場份額一路走低。高高在上的價格成為日系空調在中國市場遭遇滑鐵盧的主要因素。

　　但《IT時報》記者在采訪中詢問多位業內人士后發現，目前多數國產品牌空調的“心臟”——壓縮機仍是來自日系。日系品牌占有較低市場份額只是制造整機產品的衰落，日系空調在核心技術上仍掌握著話語權，同時由于核心部件在整機中所占的利潤比例不低，因此日系空調借此仍可獲得巨大利益。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，無論是夏普還是其他日系空調，都不可能完全退出中國市場，這只是日系白電出于戰略的考慮，“現在中國空調市場競爭激烈，但日系空調企業做配件同樣賺錢，我國空調品牌大多數還是依靠日系壓縮機。

　　暫時退出中國空調整機市場只是日系企業在產業線上的一個選擇。”羅清啟告訴記者，目前在全球空調市場，都是中國品牌的空調占據主導，但眾多日系空調企業卻掌握著壓縮機等關鍵零部件。

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本文標題：失去名牌效應 夏普東芝空調退出賣場

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