[南京]國美“整體廚房”家電銷售過億

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2011-12-29 18:02:09 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  [中國家電網(wǎng)訊]10月下旬華東國美七周年慶全面啟動(dòng),南京國美抓住市場(chǎng)機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁銷售,廚衛(wèi)電器、尤其是近年來備受市場(chǎng)關(guān)注的“整體廚房”電器倍受青睞;而國美獨(dú)家銷售的第二代飛觸平板電腦(Flytouch),以及全國已經(jīng)擁有26萬用戶的Ipad繼續(xù)得到市場(chǎng)認(rèn)可;與此同時(shí),15款智能手機(jī)以舊換新的嘗試,也讓包括諾基亞、三星等品牌在內(nèi)的手機(jī)廠商嘗足甜頭。國美以其自身渠道和資源的優(yōu)勢(shì),多管其下,無形中打破多條現(xiàn)存市場(chǎng)桎梏。

  國美 “整體廚房”削價(jià)20%

  與行業(yè)“整體廚房”叫好不叫座形成鮮明對(duì)比的是,國美賣場(chǎng)內(nèi)“整體廚房”電器的銷售始終穩(wěn)健。記者獲悉,自國美七周年慶活動(dòng)開展以來,國美“整體廚房”的銷售已經(jīng)破億,國美通過價(jià)格和渠道兩劑良藥,扎扎實(shí)實(shí)為“整體廚房”的需求行了氣血。

  “整體廚房”的概念是將抽油煙機(jī)、燃?xì)庠罹摺⑾竟、洗碗機(jī)、冰箱、微波爐、電烤箱、垃圾粉碎器等各式廚房電器進(jìn)行系統(tǒng)搭配而成的一種新型廚房形式。利用“系統(tǒng)搭配”實(shí)現(xiàn)廚房空間的整體配置,整體設(shè)計(jì),整體施工裝修。全國每年約有350億元的市場(chǎng)容量卻并沒有讓“整體廚房”這個(gè)新生板塊迎來樂觀的市場(chǎng)前景。

  高額的價(jià)格和品牌的雜亂以及配置的不協(xié)調(diào)讓“整體廚房”在消費(fèi)者頭腦中形成混亂的概念,給市場(chǎng)的推廣帶來阻力。針對(duì)“整體廚房”在推廣過程中遇到的癥結(jié),國美有的放矢,給予“整體廚房”等同于“套購”的一次性“削價(jià)”,并且通過渠道控制,確保“整體廚房”電器品牌的統(tǒng)一和風(fēng)格一致。

  低于市場(chǎng)近20%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)再加上國美品牌保證,“整體廚房”電器在國美賣場(chǎng)受到家裝消費(fèi)者的追捧便不足為奇。

  智能手機(jī)也能參與“以舊換新”

  根據(jù)聯(lián)合權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)ZOL發(fā)布的調(diào)查報(bào)告,2010年,智能手機(jī)已經(jīng)成為整個(gè)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。國美七周年慶啟動(dòng)至今,智能手機(jī)的銷售增長已經(jīng)突破30%,南京國美電器通訊科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,智能手機(jī)在南京市場(chǎng)的暢銷,消費(fèi)者和廠商的因素各占其半。

  記者獲悉,國美在七周年慶活動(dòng)中,針對(duì)手機(jī)開展三個(gè)主題活動(dòng)。首先是精選15款智能手機(jī)開展“以舊換新”,顧客憑借舊手機(jī)到國美換購智能新手機(jī)享受200-300元左右的優(yōu)惠;其次,智能手機(jī)“秒殺”活動(dòng),針對(duì)消費(fèi)者每天推出數(shù)款智能手機(jī),涉及品牌包括諾基亞、摩托羅拉、索愛、夏普,以秒殺價(jià)1元起派送,以期引起更多消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注;與此同時(shí),國美聯(lián)合中關(guān)村在線在網(wǎng)上開展“線上團(tuán)購”,消費(fèi)者可以在網(wǎng)上組團(tuán)團(tuán)購部分品牌智能手機(jī),享受最高500元的團(tuán)購優(yōu)惠。

  Ipad借東風(fēng)錦上添花 單反推新品更新?lián)Q代

  國美司慶不僅幫助家電市場(chǎng)快速回溫,也讓品類家電得到有效推廣。3D電視在經(jīng)歷換代陣痛后進(jìn)入增長期,而國美多款3D電視換代產(chǎn)品數(shù)千元的價(jià)格直降,也開始慢慢打破3D電視“低健康、高價(jià)格”的市場(chǎng)桎梏,催生3D電視成為繼LED之后,快速進(jìn)入消費(fèi)視野的電視新品。

  數(shù)碼電腦方面,索尼α580、尼康D7000、佳能60D、尼康S80等多款單反及卡片機(jī)新品搶在司慶活動(dòng)中高調(diào)亮相。全國大熱的Ipad借助國美司慶這陣“東風(fēng)”錦上添花,“果粉”隊(duì)伍不斷壯大。而國美獨(dú)家銷售的飛觸第二代掌上電腦(Flytouch)也以更完善的性能、更便宜的價(jià)格吸引海量擁躉。電腦單品的“滿1000返700,樣機(jī)5折起”等活動(dòng)的推出,讓國美不僅沉浸在司慶的喜悅中,也讓沉寂多時(shí)的電腦市場(chǎng)迅速因國美而成為焦點(diǎn)。


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