谷歌終于宣布不會在1月份的拉斯韋加斯CES消費電子展上推出谷歌電視。公司方面解釋說，他們正在改進軟件。這只是借口而已。事實上，谷歌電視由于觸犯傳統行業利益，遭美國五大電視制作公司封殺，拿不到播出內容而陷入了“無米下鍋”的困境。
分析人士認為，互聯網電視涉及產業鏈中的利益分配。在美國，幾大電視網不愿意自己的壟斷地位被威脅;而谷歌等公司還沒找到服務電視用戶的好辦法。因此互聯網電視發展不會非常迅速。
電視巨頭——“你什么節目也拿不到”
去年10月16日，索尼公司生產的第一臺谷歌電視上市。5天后，美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司三大電視網宣布聯手封殺谷歌電視，隨后福克斯和維亞康姆跟進。
現在，如果你打開一臺谷歌電視，找不到《海軍罪案調查處》等最流行的系列劇;嘗試點擊“NBA”搜索，看到的不是籃球比賽，只是靜態的比賽統計數據。12月7日，哥倫比亞廣播公司總裁穆恩維斯在全球媒體論壇上說：“谷歌一分錢不花，就想通過網絡拿到我的電視內容，決不可能。必須留意谷歌電視——我們不了解它，不清楚它會對行業造成什么影響。”
穆恩維斯實在是言不由衷。其實他非常了解谷歌獨特的商業模式，也知道谷歌電視會帶來什么影響——這是精確的互聯網廣告對模糊的電視廣告的全盤顛覆。如果把美國總額700億的電視廣告市場比作一塊蛋糕，那么谷歌電視不是請求“分一杯羹”，而是要砸碎它，烤制出一個屬于自己的新蛋糕。這就是谷歌電視“犯眾怒”的原因。
谷歌總裁施密特說：“當你看電視劇時遇到廣告，轉而去上網了，我們能把你的活動記錄下來。所以我們知道哪些廣告是有效的。”谷歌的廣告能精確地找到受眾，而且只有觀眾點擊后才收費。這與傳統電視廣告相比，價格更低，效果更好。如果谷歌電視得勢，廣告客戶必定減少投放傳統電視廣告;另一方面，谷歌從沒承諾給電視公司任何補償。
一家電視公司的工程師評價說：“谷歌的野心太大。它創造一種看電視的新方式，破壞了傳統電視的產業鏈。”
網絡電視——機頂盒不斷變小
“電視融合網絡，網絡融入電視”是谷歌電視的口號。
從硬件上看，谷歌電視意味著把一臺小型電腦嵌入電視機。有時候這臺電腦在外邊，那就是機頂盒。從軟件上看，谷歌電視把源自智能手機的安卓操作系統嵌入電視機;打開電視，一個瀏覽器頁面嵌入了畫面。人們可以用電視機上網，搜索任意一個視頻，然后在大屏幕上播放;也可以下載安卓相應的應用軟件。這種開放架構是谷歌電視的特色。在谷歌電視上，互聯網不僅是一個傳輸渠道，也是內容來源和服務方式。谷歌電視項目負責人錢德拉說，“我們有搜索框，電視能連接浩瀚的互聯網，可以收看‘一百萬個頻道’!”
欲染指互聯網電視領域的不只谷歌一家，但其發展過程都受到不同因素的掣肘。
1999年，微軟公司在全球范圍推行“維納斯”計劃。
所謂“維納斯”是用電話調制解調器做機頂盒，嵌入“視窗”操作系統。比爾·蓋茨指望這個售價2000元人民幣的機頂盒插上網線后，兼容VCD、電視和網絡功能。他找來了飛利浦、宏碁、聯想等企業搭建產業鏈。
“維納斯”項目先后投入幾十億資金，結果“竹籃打水一場空”，原因在于當時的環境還不成熟。早期互聯網網速太慢、應用程序很少，“維納斯”因缺乏各方面的技術支持而舉步維艱。
2006年，蘋果公司推出蘋果電視機頂盒,體積比網絡路由器還小，售價600美元。
今年蘋果推出了蘋果電視二代，售價降到99美元，機頂盒的體積比手掌大不了多少。截至目前，蘋果電視二代的銷量已經超過100萬個。
與谷歌電視不同的是，蘋果電視不能開一個瀏覽器上網，而是定向鏈接到Netflix和YouTube等視頻網站。另一個內容來源是通過iTunes付費觀看電影(價格4.99美元/部)。
喬布斯曾和美國幾大電視制作商談判協作事宜，但最終沒有成功，只能以0.99美元/集的價格租賃劇集。蘋果電視的租片來源僅僅限制于福克斯和美國廣播公司兩家，而且由于蘋果電視不帶硬盤，“租”來看的電視劇沒法錄制保存。
蘋果電視沒有用上在iPhone等平臺上廣受歡迎的應用程序商店，這與其他互聯網電視相比，在功能上略顯單調。
2010年，三星公司宣布開發互聯網電視。三星是美國電視機市場的老大，占去年660萬臺市場銷量份額的18.4%。
三星同樣沒有走谷歌電視的開放網絡瀏覽器路線，而是著重利用互聯網開發應用程序。去年9月，三星聯合ESPN、百思買等合作伙伴在加利福尼亞舉行應用程序開發者大會。目前，三星提供下載的程序已超過200萬個。12月，三星宣布用戶在它的應用程序商店的下載量已過100萬次。得州撲克、HuluPlus(一個在線租賃電視劇的服務)等程序最為熱門。
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