“外來家電連鎖企業在義烏要有足夠的耐心打攻堅戰，且需服義烏水土。”近日，家電業內人士發出如此感嘆，原因是多數外來家電連鎖企業出現了水土不服的現象，用強龍難壓地頭蛇來形容義烏目前的家電業格局再適合不過了。
不過，蘇寧電器等外來家電連鎖又將卷土重來，本土家電企業也存在諸多變數，義烏的家電格局可能發生很大的變化。
外來連鎖處境尷尬 僅五星電器一枝獨秀
2006年五星電器給外來家電連鎖進軍義烏市場起了個頭，2007年晉安家電開出了當時義烏經營面積最大的賣場，隨后蘇寧兩家門店相繼開業，國美電器也跟著進入義烏市場。一時間，義烏家電市場高喊“狼來了”。但是，經過三四年角逐，大部分“狼”似乎并不能喂飽自己。
記者了解到，蘇寧電器因為物業拆遷等多方面原因，今年兩店陸續撤離義烏。國美電器“蝸”在南方聯附近，規模不大，進入義烏時間又相對較晚，加上“孤軍奮戰”(周邊沒有同行，家電消費氛圍不足)，一時難成大氣候。
晉安家電2008年與浙江方宜電器聯合出資注冊成立浙江中亮電器有限公司，旨在“打造一家面向浙江全省乃至全國的家用電器連鎖企業”，晉安家電成為中亮電器旗下的門店。經過一年多時間的運營，在業內人士看來，晉安家電并未因此走上連鎖之路，反而在管理上有點“四不像”———門店數量不算少，但管理模式上與蘇寧、國美等全國連鎖企業又有較大差別，沒有擺脫私營企業的影子。為此，晉安家電在義烏的門店多少也受到影響。
相對來說，最先進入義烏市場的五星電器日子比較好過，目前經營面積已擴展至5000多平方米。
業內人士告訴記者，外來家電連鎖企業的優勢在于資金后臺硬、購物環境好、服務好、新品上市快以及大單采購的價格優勢，但這些優勢在義烏均難以體現出來，因為義烏合適物業少、租金高，像之前蘇寧的兩家門店和現在的國美，都囿于小小場地，全國連鎖施展不開手腳。加上義烏家電的消費群主要集中在本地，對周邊縣市輻射不多，而本地消費者長期以來習慣了私營門店的買賣方式，消費維權意識不強。“全國連鎖企業要改變消費者理念，恐怕還得再有三五年或者更長的時間。”五星電器一負責人坦言。
全國連鎖欲卷土重來 “蘇寧”擬開大型購物廣場
盡管目前外來連鎖處境不佳，但業內人士還是認為，全國家電連鎖企業占據市場主要份額是必然趨勢。因為全國連鎖仍講究布點和規模，每年都有進駐某些城市的需求，義烏這個消費潛力巨大的市場，是連鎖企業不可能放棄的。
記者從可靠途徑獲悉，蘇寧電器已在圖謀再進義烏市場，吸取了之前試水義烏的經驗，新開門店的規模必將超過之前兩家店的總和。而且，蘇寧電器再次進駐義烏可能是以龐大的綜合購物廣場形式。據了解，目前蘇寧電器在山東威海、江蘇無錫、浙江湖州等地均已買下地皮開設了集百貨、家電、酒店、置業為一體的蘇寧電器廣場(城)，而金華或者義烏是其布局浙中市場的首選“根據地”城市，如果此舉成行，蘇寧電器帶來的將不光是家電行業的大動蕩。
另據了解，五星電器今年年底或明年年初將在義烏開出第二家門店，經營面積約4000平方米。為了更好地參與市場競爭，縮短相關流程，今年年底五星電器還將專門成立義烏分公司，單獨運作區域門店發展，以鞏固市場份額。
“北方聯可能涉及拆遷，新虹家電等私營店面將搬遷至新天地附近或者北苑一帶，屆時，義烏的家電格局將發生很大的變化。”一業內人士透露。
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本文標題：[浙江]外來家電連鎖企業死啃義烏市場
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