2月4日，全國家電下鄉產品（微波爐）項目招標結果公示，微波爐“行業創新領導者”美的微波爐繼續顯示出雄厚的競爭實力，50款產品全部中標，中標區域覆蓋全國31個省市所有鄉鎮市場，這是繼09年家電下鄉全部中標后，美的微波爐再次成為家電下鄉招標的最大贏家。
據美的微波爐負責人介紹，為積極響應國家家電下鄉政策的號召，事業部專門成立了專門“家電下鄉工作組”，明確產品研發、渠道管理、物流管理以及市場推廣及售后服務等相關職能部門的職責，從而為家電下鄉的全面推進做好準備。
全面調研，微波爐產品線豐富
投標之前，美的微波爐還對農村市場進行調研，全面了解農村消費者的使用需求，從而開發、生產適合農村消費特點、性能可靠的微波爐產品。而且充分考慮到農村市場的各種消費層次，美的精心挑選出50款產品進行投標，其中價格1000元以上的產品有21款，1000元以下有29款，覆蓋了農村市場消費者的不同需求。
微波美食文化深入人心
記者還了解到，從2006年開始，美的微波爐就著力于拓展縣鎮級市場，相繼提出并實施了“藍鷹計劃”和“趕集千鎮行”活動。一方面，向縣鎮級市場的消費者介紹微波爐的使用價值，另一方面，傳播“營養烹飪”為核心的美的微波美食文化。幾年來，美的微波爐在全國縣鎮級市場的銷售網點已經超過12000家，其中美的集團名下的微波爐專賣店接近8000家，全國2000多個縣，除臺灣和西藏外，基本上實現了全面覆蓋。
此外，美的微波爐全國服務網點總量接近2000個，除新疆、西藏等極少數省區外，縣級市場的覆蓋率超過90%，農村消費者的服務需求確保在4日內滿足，農村消費者也可以享受到城市消費者同樣的服務。
中國家用電器協會副秘書長陳鋼表示，家電下鄉是對投標企業技術硬功夫和服務軟實力的考驗。美的微波爐50款產品全部中標，成為此次微波爐下鄉的最大贏家，充分顯示出美的企業強大的綜合實力。
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本文標題：美的微波爐再成下鄉大贏家：50款產品
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