日前，傳統的百貨商城、大型商業超市內部的家電專柜和展臺越做越大，經營的品牌和產品種類也越來越多。有消息稱，百貨、超市等傳統渠道欲在家電業卷土重來，并通過錯位經營等方式，向國美、蘇寧等連鎖渠道發起新一輪的沖擊。
近年來，國美、蘇寧等全國家電連鎖商一直占據著一二級家電市場的主要份額，雖未形成壟斷，但也把握著市場主動權。在經過近幾年的大肆擴張之后，國美們的開店速度正在逐步放緩，似乎遭遇了自身發展擴張的瓶頸期。
傳統的百貨商場難道真的要卷土重來嗎?超市大賣場真的已經具備與國美、蘇寧們抗衡的實力了嗎?這兩大渠道或者只是作為連鎖渠道的補充?帶著這些問題，《中國企業報》記者走訪了京城幾家頗具代表性的超市大賣場和百貨商城。
超市賣場大打親民牌
近年來，超市大賣場作為家電銷售渠道的地位正在日益提升，但它在家電零售市場中究竟扮演著怎樣的角色，一直是業界所關注的問題。
記者在家樂福的家電專區看到，這處在整個超市中非常顯眼的位置，雖然只有300平方米左右，但平板電視、洗衣機、空調、豆漿機、電水壺等大小家電很齊全，在世界杯期間還推出了買1000減100，買2000減200的促銷活動。場內各種家電宣傳海報和促銷活動讓整個賣場給人感覺與黃金周期間的國美、蘇寧別無二致。場內消費者人頭攢動，各個柜臺的銷售人員更是忙得不可開交。
記者調查發現，家樂福的家電品牌絕大多數為國產且其銷售的型號多是較為低端產品，這對于追求低價實用的超市消費者有較大吸引力。以空調為例，家樂福不僅有格力、美的、奧克斯等一線品牌，也有月兔等不知名品牌，售價在1000到3000元之間。記者比較后發現，家樂福一款美的1匹空調價格僅售1999元，這與以低價著稱的京東商城上的價格相同。而另一款奧克斯1匹空調，在國美網上商城的售價為2098元，而在家樂福僅售1699元，還可享受相應的促銷活動。
售貨員告訴記者，他們只賣定頻空調，沒有變頻。平板電視和洗衣機也都是一樣，電視中售價超過5000元的寥寥無幾，而洗衣機則全部都是波輪的，沒有滾筒的。家樂福家電部門的相關負責人告訴記者，家樂福的家電業務是與家電廠商直接進行合作，所以在價格上很有優勢。以前，超市家電主要以小電為主，但現在逐步轉向“冰洗空”等大電。去年家電銷售額占了家樂福營業額總量的40%左右，還有進一步上升趨勢。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：超市百貨曲高人寡連鎖渠道難成三國之勢
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