今年以來日本家電業頗不平靜:先是松下深陷冰箱“召回門”,緊接著市場上傳聞夏普空調退出中國市場,近期日系彩電企業又發動了新一輪的降價狂潮。筆者認為,在日元快速升值、全球原材料價格持續攀升的背景下,日本白電產業衰退在情理之中,而技術驅動型的黑電產業卻處于產業上揚階段,日本家電業呈現出“白衰黑盛”的格局。
從產業屬性上看,白電與黑電的產業驅動力不同:白電是明顯的材料驅動型產業,產業門檻相對較低;黑電則是傳統的技術驅動型產業,產業門檻較高。自全球金融危機以來,全球原材料價格持續上揚,并處于反復波動狀態,這使企業的生產成本居高不下,成本壓力空前巨大。對日本白電產業來講,市場腹地的相對狹小限制了產業規模,難以通過擴大規模提升總體經濟性,因此市場競爭力衰退也就順理成章。
為了消解原材料價格上漲帶來的成本壓力,提高市場競爭力,日本企業紛紛采用海外代工的方式,力求通過在海外尋找廉價代工基地沖抵原材料價格波動帶來的成本壓力。但隨著制造業務外包,日系白電企業內部管理也呈現出混亂格局,這正是其白電產業各種“門”事件頻發的重要原因。
事實上,日本本國貨幣匯率的持續升值加劇其家電產業面臨的危機。從某種程度上講,產業的競爭背后是各國貨幣的競爭,由于日本在全球金融體系中缺乏貨幣價格的定義權,因此其家電產業競爭力存在著諸多不確定因素。自全球金融危機以來,日元對美元已累計升值超過40%,這極大地打擊了日本電子產品出口業務,也大大削弱了其家電業的總體競爭力。
與白電產業境遇迥異的是,日系黑電產業卻呈現出咄咄逼人態勢,不但主導著產業技術的升級,而且在終端產品上也大打價格戰,搶占市場份額。長期以來,日系企業掌握著全球黑電產業的諸多關鍵技術及核心資源。就彩電業而言,日系企業掌握著產業發展的關鍵資源———面板資源,而一般來講面板占彩電整機成本空間的60%—70%。從這個意義上看,控制面板資源就意味著掌握了彩電價格的定義權,日系企業可以通過調控關鍵資源的價格沖抵原材料價格波動帶來的影響,即便原材料價格出現大幅波動,其抗壓性也十分強,這正是日本企業黑電與白電產業板塊境遇迥異的根本原因。
日系企業一方面利用產業關鍵資源價格沖抵原材料價格波動帶來的產業影響,另一方面卻在加速產業技術升級強化產業領導地位的同時,不斷降低終端產品價格,從而在關鍵資源以及市場兩個層面擠壓中國企業。從本質上看,此次日系企業主動降價是一個戰略轉折點。以彩電業為例,日系企業通過面板與整機價格的雙向調整,通過“制造”庫存的方式為中國產業發展設置障礙。當前彩電企業潛在的價格戰風險實質上是外資彩電企業提前設定的,這更像是一個精心設計的“陷阱”。
從另一個角度看,日系企業在白電領域的戰略性收縮,或是其黑電產業板塊持續發力的一種信號。在白電產業領域,當前中國企業依托市場、技術以及生產要素等優勢迅速構建起較強的產業競爭力,而日系企業卻受多重因素制約,競爭力日漸式微,這使其白電產業板塊衰落乃至退出。在黑電領域,特別是在彩電業,日系企業不斷進行技術升級,更高世代面板生產線已經在建或投產,其產業競爭力有望得到進一步強化。由此看來,日系企業白電產業板塊的收縮或是其集中發力黑電產業的戰略聚焦之舉。
當前全球產業競爭方式已經發生深刻變革。對中國家電企業來講,寄望通過外資企業技術轉移提升產業技術實力的路徑是危險的,很有可能落入外資企業精心設計的“陷阱”中。在當前產業形勢下,立足自主技術創新,通過實現官產學研一體化,構建完善的工業創新體系,并最終形成產業合力加速推動國內的各產業環節實現快速發展,只有這樣,我國家電業才能真正避免落入外資企業的產業“陷阱”,走上自主發展的道路。
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本文標題：日本家電產業呈現出“白衰黑盛”格局
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