日前，中國社科院發(fā)布的一份《商業(yè)藍皮書》預測，家電網購將在2009年400億元銷售額的基礎上實現翻番，2010年的家電網購總量將突破800億元，成為2010年的商業(yè)熱點。

　　但由于受網絡普及、物流配送、消費習慣等硬性條件的制約，家電網購的主要消費群體仍集中于國內一二級市場，尤其是一級市場的“80、90”年齡階段以及少部分“70”后。《2009年家電網購消費者調查研究報告》還表明，這份針對京、滬、廣三地家電網購消費群體的調查報告顯示，在大城市認可家電網購的消費者已逾9成。

　　這對長期盤踞大中城市的國美、蘇寧等家電零售巨頭沖擊無疑是巨大的，城市爭奪戰(zhàn)將從國美、蘇寧當年從傳統(tǒng)百貨商場搶奪商機一般，家電網購渠道商則將會從“美蘇”兩大巨頭口中搶食，競爭相當激烈，市場大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。

　　昔日利器成今日短板

　　過去，大規(guī)模采購帶來的超低的價格，曾是國美、蘇寧們攻城拔寨最順手的利器，也是吸引廣大消費者的“金字招牌”。而如今面對京東、世紀家電網等新興家電網購渠道的興趣，昔日的利器卻成為今日最大的短板。

　　記者了解到，盡管網絡家電渠道進貨價格比國美、蘇寧價格要高5%左右，但是由于沒有實體連鎖賣場的房租成本，人力、宣傳推廣及物流成本相對也都較低，最終產品的零售價格普遍低于國美、蘇寧，而且仍有利潤可賺。

　　記者在兩大賣場的隨機調查發(fā)現，一款奧克斯1.5匹掛壁式空調國美零售價格為2498元，而在京東商城這款同型號空調的售價僅為2098元。而另一款奧克斯空調的國美報價也比京東商城高出近300元。這種價格差距同樣存在于彩電和冰箱產品上：一款康佳32英寸平板電視國美報價為3998元，而京東商城的價格僅為3499元，相差近500元;另一款國美熱銷的海信冰箱銷售價為2699元，并返200元現金券，但這種已經很優(yōu)惠的價格在網絡家電渠道面前則顯得蒼白無力，因為這款冰箱在淘寶家電城的價格僅為1999元。網絡家電渠道不僅在空調、冰箱、彩電等大家電領域有價格優(yōu)勢，在微波爐、豆?jié){機等小型廚衛(wèi)家電領域的優(yōu)勢則更為明顯。一款格蘭仕C3光波爐的國美價格是1299元，而在世紀家電網上同款微波爐僅售1080元;另一款格蘭仕Q3光波爐的國美價格是1000元，而在著名B2B網站卓越網上，這款微波爐的報價為888元。對于這類價格在1000元左右的小家電而言，一二百元的價格差異足以左右消費者的選擇。

　　對此，小家電業(yè)深資人士洪仕斌告訴記者，一般的小家電品牌進入兩大連鎖賣場的門檻非常高，各種項用加起來高達40%—50%左右。這就意味著，一臺價格500元的微波爐，如果在蘇寧、國美購買肯定要貴200元左右，這多出來的費用則用于支付賣場的各種名目的促銷費、攤位費以及報廣費等。

　　《2009年上半年家電網購消費者調查研究報告》顯示，2009年，80%的網購消費者認為網購價格更便宜，54%的消費者從國美、蘇寧、大中等傳統(tǒng)渠道轉移到網絡家電渠道。而記者在一份名為《廣州國美市場調研調查報告》中看到，原為國美、蘇寧攻城掠地利器的“超低價格”，在調查中滿意度僅達40%，正遭遇來自消費者的信任危機。

　　廠商成渠道較量關鍵點

　　目前，京東商城以每年300%的速度在增長，并制定了2010年實現100億元的銷售目標。京東商城CEO劉強東表示“與京東商城合作的家電廠商已達到80%，且利潤平均提升了3%—7%，這個平臺對于廠商的吸引力是巨大的”。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標題：昔日價格利器成短板家電網購沖擊傳統(tǒng)賣場

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