4月30日，定位為“時尚運動休閑專業(yè)賣場”的國美銳動北京萬泉河店開業(yè)。這一總營業(yè)面積近5000平米的大賣場是鵬潤集團下與國美電器平行的又一連鎖賣場。據介紹，鵬潤計劃三年內在一線城市開出100家門店。國美銳動實際控制人即大股東為黃光裕的胞妹黃秀虹，總經理李巖曾是國美電器IT事業(yè)部部長。
本刊記者今日看到，賣場共分上下兩層，產品涉及“時尚運動、戶外運動，極限運動，科技運動，競技體育”等五大類別，既有適應大眾健身需要的球類器材，運動服裝鞋帽，也有戶外運動者專用的價格不菲的沖鋒衣。由于開業(yè)首日，許多品牌都進行大幅讓利促銷活動，賣場工作人員亦鼓勵消費者辦理會員卡，以增強顧客黏度。雖然國美電器市場部人士一再強調，國美銳動與國美電器沒有直接聯(lián)系，但銳動的管理風格仍多處秉承家電連鎖賣場。
賣場內，產品擺放根據類別來集中，并不刻意突出品牌，例如，著名國際運動品牌耐克和阿迪達斯的產品集中在二層左側的區(qū)域內，并無明顯LOGO提示，這一區(qū)域的產品皆為運動服裝。國美銳動市場部人員表示，這樣擺放產品即使借鑒了現家電賣場流行的按品類擺放產品的做法，這可以促使賣場經營者致力于根據品類管理產品。“如果你需要知道一些產品的特性，我們的營業(yè)員可以介紹，但是不會強調宣傳某一品牌。”據介紹，所有賣場營業(yè)人員均來源于國美銳動內部，并無廠家促銷人員。這也與一些家電連鎖賣場的變革方向相同。
開業(yè)當日，或考慮到黃光裕案一審在京開庭的影響，國美銳動并未邀請在京媒體，其前期籌備也較為低調。但是，面對消費者的宣傳還是不遺余力，著力在周圍社區(qū)進行了廣泛宣傳，賣場內一些國美銳動工作人員向完成購物的消費者再塞上一份宣傳海報，希望擴大影響力。由于賣場位置毗鄰海淀公園，經過海淀公園這一站的公交汽車內也都可見國美銳動的宣傳廣告。
國美銳動工作人員表示，體育休閑用品屬于滿足細分需求的產品，但適用人群廣泛，因此賣場在運作初期仍立足于吸引周圍社區(qū)居民，產品檔次也以符合大眾消費水準的中檔產品為主，高檔產品僅作為補充。例如羽毛球拍，價格區(qū)間從75元致上千元。但主力產品集中在300—500元之間。
國美銳動市場部人員表示，國美銳動第二家店位于朝陽路附近，但開業(yè)時間尚未最后確定。
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本文標題：黃光裕胞妹低調出手：國美銳動在京開張
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