近日，一向定位高端、價格高高在上的洋品牌家電，紛紛在彩電、洗衣機和冰箱等產品上開打價格戰。個別洋品牌促銷的價格甚至遠遠低于同類家電國產品牌的價格，這讓一向偏好洋品牌家電的溫州消費者竊喜不已。

　　在溫州家電市場，價格戰一直以來都是國產品牌搶占市場的主要武器，原先洋品牌基本上都是“隔岸觀火”，國產品牌和洋品牌、外資品牌始終保持著在低端和高端領域各自為戰的模式，素來“井水不犯河水”。溫州消費者心目中也形成了固定的價格杠桿：“洋品牌家電的價格高出國產的三分之一，好貨不便宜啊。”

　　不過現在這種杠桿失靈了。在品牌競爭激烈的中檔對開門冰箱陣營，三星、LG各有一款特價促銷，而且是不限量，零售價基本保持在5000元-6000元，而國產品牌的海信、容聲促銷產品，零售價卻在6000元-7000元，足足高出1000元。此外在中檔多門冰箱中，海爾、LG、三星幾款暢銷產品價格都在6000元-7000元上下，兩者之間的差價幾乎可以忽略不計。

　　除了冰箱，外資品牌在其他產品上也屢屢使出降價狠招。32英寸液晶電視，索尼年初推出的2990元的限量特價一直延續到現在;飛利浦、LG也各有一款零售價2690元的特價液晶。而32英寸的國產品牌的液晶，零售價基本上都在2500元上下，兩者之間的差距僅在幾百元之間。在洗衣機方面，三洋、三星和松下均有一兩款特價促銷滾筒洗衣機降價，最低價格已降至3000元以下，大大縮小了與國產品牌同類產品的價格差。

　　上半年，國產品牌家電在技術研發上大力投入、加速更新產品品類并延續自己的低價優勢，使不少溫州消費者在選購產品時出現轉向。國產LED電視上半年的銷量明顯好于洋品牌。與此同時，由于洋品牌在家電下鄉中幾乎全軍覆沒，為保住市場份額，萬般無奈只能放下身段，采取降價搶市場。

　　另一方面，洋品牌頻頻曝出的召回問題也令其高端形象大打折扣。去年，東芝液晶電視的“豎線門”、三星因對開門冰箱自爆事故而實施全球召回，LG也在今年初宣布召回105萬臺大容量滾筒洗衣機，而近期又發生松下幾十萬臺冰箱的召回風波。接連曝出的洋品牌質量事件讓部分消費者對洋品牌的信任度打了折扣。

　　在洋品牌和國產品牌家電價格差逐步縮小到忽略不計之后，低價優勢的國貨勢必會另辟蹊徑。溫州某家電超市銷售負責人表示，洋品牌家電在中檔產品上的不斷降價，尤其在LCD液晶電視上，幾乎是零利潤地搶市場，這勢必會擠占國貨的市場份額。不過不少國產品牌開始在技術上下工夫，特別是在功能配置上做到了“洋無我有”，同樣的價格，多了幾個功能，就多了幾分搶單的把握。

　　這種你爭我奪的市場競爭，偏好洋品牌的溫州消費者將成為最大的受益者。預計這種競爭很有可能在國慶期間蔓延到高端家電領域。

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本文標題：[浙江]溫州“洋家電”開走平民路線

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