東莞家電賣場又紛紛拉開了擴張的大旗，今年以來，東莞蘇寧的7家新門店陸續開業，時尚電器也增加了3家大型門店。下半年擴張的步伐仍在繼續，東莞國美將增加7家門店，時尚、蘇寧則仍有新門店繼續開張。

　　連鎖巨頭擴張的一個原因，是各大賣場的銷售額都在大幅提升，提高與對手抗衡的能力便成了當務之急。不過記者發現，隨著門店的擴張，家電賣場“扎推”的現象也頻頻出現。目前東莞市區門店已經飽和，連鎖巨頭們紛紛將目光轉向鎮區。業界認為，未來1～2年，鎮區市場將是這些家電賣場的重要擴張陣地。

　　現象

　　賣場發力擴張新開門店大增

　　今年上半年，東莞蘇寧一口氣增加了7家門店，其中1家在市區，6家均在鎮區。而時尚電器也在東城中路、環市西路、大朗鎮挑選地段設下門店，其中東城中路是1萬平方米以上的旗艦店，新大朗店和環市西路店也是近萬平方米的大型店。

　　目前時尚電器的門店達21家，蘇寧共有17家，國美也有14家。而下半年擴張的步伐依然在繼續，“年底前我們還將有3～4家門店開張，其中莞城的門店規模過萬平方米，爭取今年的門店數量達21～22家�！睎|莞蘇寧市場部部長藺璐告訴記者。而時尚電器則已在東縱路愉景威尼斯設下網點，規模達1萬平方米以上，定位中高檔豪華旗艦店，將在國慶節前開業。

　　東莞國美也在加快布置擴張路線。東莞國美廣宣部經理張彤稱，下半年將在鎮區開設7家門店，“對以往的空白地帶進行覆蓋，比如寮步、橫瀝、石排、企石等鎮，店面規模在3000～5000平方米不等，國慶前會有兩家正式開業�！�

　　家電賣場大肆擴張的一個原因是經濟在回暖，家電賣場的營業額也在步步攀升，比如時尚電器，今年上半年的銷售額同比增加了187%。而提高與對手抗衡的能力也是其中一個原因，張彤坦承，競爭對手今年在大力擴張，國美擴大布局是為了提高競爭力。

　　業界

　　家電門店扎推或利于建立商圈

　　除了發力擴張，記者還發現，家電賣場“扎推”的現象也頻頻出現。比如在南城鴻福商圈，蘇寧、時尚、國美一字排開，步行經過只需幾分鐘。

　　“扎堆”現象更明顯的還是在東城。在雍華庭附近，目前已有國美和蘇寧兩家門店，往前一個紅綠燈，就是時尚電器的莞城店;而時尚電器這一門店的左邊，與蘇寧地王廣場店近在咫尺，右邊東縱路上不到500米的地方，時尚威尼斯店、蘇寧在年內也將比鄰而居。東縱路右拐到東城中路，時尚電器上半年選址在蘇寧隔壁，已開設了1萬平方米以上的旗艦店。

　　在這一區域，除去等紅綠燈的時間，開車繞一圈只需5分鐘，而此間集合了1家國美店、3家時尚店以及4家蘇寧店。家電賣場是因為路段好而不約而同選址，還是刻意去“扎堆”?對此張彤稱，兩種因素都有，“因為消費者有對比的習慣，買家電不會只逛一家賣場，所以如果一個地方開設了一家家電賣場，附近很快也會有第二家進駐�！鄙弦豁� 1 2 下一頁單頁閱讀

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本文標題：[東莞]家電賣場擴張圈完市區圈鎮區

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