連鎖巨頭劍鋒直指東莞，是大浪淘沙的幕后推手？東莞的家電賣場容量是否飽和，還有無細金軟銀可挖？在經歷了去年罕見的低調之后，三大連鎖巨頭是否還將繼續跑馬圈地？

　　記者日前與有關掌門人對話獲知，他們今年將全速擴張，并自建基地以支撐勢力版圖擴大。或許，今明兩年將成為東莞家電業最熱鬧的年頭。

　　文/記者馬駿

　　東莞蘇寧今年將高速擴張

　　記者：東莞的具體擴張計劃是怎樣的，這一擴張的出發點是什么？

　　于志偉（東莞蘇寧總經理）：今年我們的整體增長率很高，上半年單店同比增長超30%。正是由于看好東莞的市場前景，我們才高速擴張。

　　上半年我們已在企石、虎門、長安、塘廈開設了新店，繼聚福豪苑剛剛新張后，下半年將重點挺進道滘、中堂、清溪和莞城威尼斯，其中將重點布局空白鎮區，并在大型鎮設立二店。第四季度到明年上半年，再儲備5家店源，屆時在莞門店總數將達30家左右。

　　記者：超常規擴張，物流配送如何支撐？是否意味著東莞蘇寧還有新的動作？

　　于志偉：我們正在莞著手建設一個200畝的物流基地。同時我們還有一個最大的購置項目，可能通過與政府合作的方式建立一個電器廣場，總面積約3萬平方米，屆時將包括百貨、電器、餐飲和寫字樓等，希望將其打造成一個區域性的標志項目。

　　連鎖入莞曾拉低家電均價

　　全國性家電連鎖巨頭相繼入莞，讓部分本土家電無力抗衡，或悄然倒下或退出市場，家電連鎖是否逼窄了本土勢力的生存空間？

　　“作為全國性的連鎖企業，我們可以憑借規模優勢與生產廠家和供應商博弈，將有代表性的產品價格直接拉下來。”東莞國美總經理屈高原直言不諱地表示，比如彩電企業在連鎖零售商的影響下，多年來一直不敢擅自漲價，“以前50英寸的平板電視差不多要兩三萬元一臺，而如今的售價只有八九千元”，可以說在低價策略下直接拉低了家電均價，讓更多消費者得到了實惠和便利。他認為，在行業發展中本身就有一個洗牌過程，“資金鏈斷裂、實力不雄厚的企業自然難以生存下去”。

　　東莞蘇寧總經理于志偉則認為，商業市場很殘酷，大浪淘沙是必然的趨勢，重點取決于企業自身的經營管理，“即便全國性連鎖與本土家電同場競爭，時尚電器仍取得了不錯的市場份額。

　　東莞國美擴張與建基地同步

　　記者：去年東莞國美調整優化了部分門店，從高速擴張轉向縮防穩守，今后是否將繼續這一趨勢？

　　屈高原（東莞國美總經理）：全球金融危機給我們帶來了機遇，而且機遇大于危機，讓我們清晰地對內部進行優化，先后調整了7家門店，對網絡、人員、產品和經營模式都進行了相應調整，從而為接下來的再次擴張打下了基礎。

　　記者：如此說來國美也將跑馬圈地，挺進的方向和重點各是什么呢？

　　屈高原：我們的思路是先擴張做大，然后調整做強，接下來再擴張做得更強。現在正是走向更強的階段，至今年年底我們將新開8至10家優質門店，既有社區店、標準店也有大店，其面積分別在1500、3000至5000、5000至10000平方米左右，整體將以鎮區為主，城區則適當加強。新店將采用新活館的模式，統一形象和服務讓其一出生就是一個好的東西。同時，還將自建物流基地，占地約1.5萬平方米。

　　東莞市場仍有待開發

　　目前，三大連鎖在莞已密集布店52家，其中時尚電器21家，東莞蘇寧、東莞國美分別為17家與14家，東莞的家電市場是否已趨向飽和，還有無潛力可挖？

　　“東莞的容量還很大，形成氣候的三大連鎖所占份額尚不到45%。”東莞蘇寧總經理于志偉稱，東莞每個鎮區都形成了自己的產業特點，也具備一定的消費能力，“是全國非常適合連鎖業發展的地方。”

　　東莞國美總經理屈高原則表示，“接下來家電連鎖再次緊密扎堆將不可避免，越扎堆競爭越激烈，也有利于把商圈共同做大，這不僅對商家提出了更高的要求，而且也將有助于整個產業鏈的發展。”屈高原稱，在經歷了去年的優化調整后，今年下半年起國美將全速擴張。 

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本文標題：[東莞]連鎖巨頭加速擴張 紛紛建基地

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