消息人士透露，家電零售巨頭國美電器(00493.HK)即將進入體育用品市場，以運動城以及店中店等形式銷售體育用品及運動器械。分析人士認(rèn)為，體育用品市場前景廣闊以及該行業(yè)零售業(yè)務(wù)最高達到30%的利潤率是國美涉足該市場的重要原因。

　　2009年11月，北京國美銳動投資有限公司成立(下稱“國美銳動”)，其企業(yè)簡介顯示，這家公司主要從事競技體育、科技運動、極限運動、時尚運動和戶外運動等體育及運動休閑用品銷售和服務(wù)。據(jù)國美某高層透露，國美進軍體育用品零售行業(yè)，將有一個新名字，但目前不方便透露。

　　昨日，《第一財經(jīng)日報》向國美電器新聞發(fā)言人何陽青求證，他表示國美電器范圍內(nèi)沒有聽說過這件事情，但是國美對體育用品比較感興趣，體育用品的消費者與數(shù)碼家電產(chǎn)品的消費者都是年輕人，有重合的地方。

　　消息人士說，國美銳動的渠道模式主要包括開設(shè)大型運動城。國美運動城模式與其電器城相似，擬布局在主流商圈，大面積、多品牌，涵蓋國內(nèi)主流品牌，引進國外新品牌；多品類，包含運動鞋服、運動器械、戶外用品、健身器械等；產(chǎn)品價位段高低兼顧，將運動城打造成體育用品一站式購物式的MALL。依托國美電器城，開設(shè)店中店。店中店依托國美電器現(xiàn)有門店優(yōu)勢，在現(xiàn)有門店中先做評估，篩選出部分門店試點開設(shè)中小型體育用品零售店，店中店商品集中在日常需求的、消費頻次較高的體育用品，利用電器門店的影響力輻射到周圍社區(qū)。

　　此外，國美銳動還會借重電子商務(wù)和目錄式銷售，擬建立體育用品電子商務(wù)網(wǎng)站，并向國美電器現(xiàn)有會員投遞體育用品DM單，即電子商務(wù)與目錄式銷售結(jié)合。消息人士說，國美銳動還會依托國美電器客戶資源平臺，發(fā)展企事業(yè)單位定制、行業(yè)客戶集體采購、團購業(yè)務(wù)。

　　匹克上海品牌管理中心總經(jīng)理林偉躍對記者表示：“我們曾經(jīng)估算過，以運動鞋為例，平均每人按4~5雙、每雙60元計算，全國市場規(guī)模超過1000億元，如果加上運動服飾，全國運動用品市場達到3000億~4000億元。”

　　安踏和匹克的招股文件顯示，2005年國內(nèi)運動市場規(guī)模在250億元左右，2008年市場規(guī)模已經(jīng)達到664億元。2003至2008年，中國運動服飾市場的復(fù)合年增長率為33.6%左右。匹克集團的招股文件顯示，預(yù)計到2013年，國內(nèi)運動服飾市場的規(guī)模將增加到1491億元。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，與家電零售行業(yè)17%左右的毛利率相比，體育用品零售行業(yè)30%左右的毛利率可謂不低，相信這也是吸引國美進入該行業(yè)的重要原因之一。

　　林偉躍對本報記者說：“國美進入體育用品零售行業(yè)有很強的實力，國美電器在國內(nèi)有很多網(wǎng)點，如果國美愿意拿出一些位置比較好的門店跟我們合作，同時能夠保證快速回款，并且能夠幫助推廣我們的品牌，我們很愿意與國美合作。我們希望最近幾年在全國銷售點的數(shù)目能夠增加到1萬家，國美的渠道只要條件合適，是可以合作的。”

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本文標(biāo)題：國美電器尋找藍海 欲進軍體育用品銷售

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