日前，本報記者從青島海爾冰箱處獲悉：其正在重慶籌建一個世界一流的冰箱生產基地。該基地占地近3萬平方米，共規劃兩條生產線，年產能可達200萬臺，預計明年8月份投產。目前，海爾冰箱在歐、亞、美、非洲、東盟、南亞等全球共建立了30個達到世界一流水平的生產基地，每年全球產能將會超過2000萬臺，全面領先國際同行。 據悉，海爾在重慶的冰箱基地主要生產卡薩帝法式對開門、三門等高端冰箱，產品重點覆蓋中國的華南、中南、西南、西北等區域。業內專家指出，海爾擴大高端冰箱產能，一方面是與同行爭奪國內高端冰箱市場時保持既有領先優勢，另一面凸顯出搶占世界冰箱霸主的雄心和實力。 記者還注意到，近年來，海爾冰箱正積極通過全球化的基地布局、市場推廣和品牌傳播，展開了面向全球各個主流冰箱消費市場的立體化布局。特別是通過前期已經完成的產業基地，有力推動了海爾冰箱“立足全球、輻射中國”的大布局體系實施。 去年，自海爾成功超越惠而浦成為全球冰箱市場第一品牌后，依然面臨來自各方面新興企業和強勢力量的挑戰。從全球范圍內看，已成為世界冰箱行業“標桿”的海爾冰箱，與惠而浦等國際巨頭相比，還沒有形成像中國市場一樣的絕對領先優勢。從國內冰箱市場看，海爾冰箱由于連續20年蟬聯中國第一，也一直是國內其它企業追趕的對象。因此如何保持在歐美、中國等全球市場上的領先地位，對于海爾冰箱而言，一直是企業不斷進行技術創新、產業升級、流程再造的強大動力。 實際上，面對各方面發起的挑戰，海爾冰箱一刻不停地進行領先一步的創新。從2007年推出卡薩帝系列冰箱開始，海爾高端冰箱依靠大容量、不銹鋼、多門和抽屜式設計，顛覆了消費者對傳統冰箱的認識，并通過“原裝進口”、歐洲設計等操作模式，逐漸建立起國際化品牌的形象。 來自國內最新的數據顯示，今年國慶期間，海爾高端冰箱的銷量已經占到總銷量的70%，同時在多門、對開門、三門等高端領域，海爾冰箱占據著銷量第一的地位，這意味著以卡薩帝冰箱為代表的高端戰略已見成效。最終通過高端產品、全球市場布局、全球化生產等領先策略，海爾冰箱獲得了搶先一步的市場先機。 此次在重慶建設以生產高端冰箱為主的生產基地，進一步證明了海爾冰箱開始加大高端冰箱的交付能力，目的也是通過占領高端冰箱市場來穩固自己的市場地位。專家則指出，中國本身就是一個全球化市場，在這個市場上與國際品牌進行高端冰箱的過招，會給海爾冰箱積累更多的海外競爭的經驗，支撐其在世界高端冰箱市場競爭中更具優勢。
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本文標題：海爾冰箱重慶建廠掀開全球布局新面紗
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