盡管1月的網(wǎng)購(gòu)訂單量比去年12月增加了50%多，并且春節(jié)期間可預(yù)見(jiàn)訂單量還可能超過(guò)這一增長(zhǎng)速度，但世紀(jì)電器網(wǎng)CEO王治全還是在無(wú)奈中暫停了春節(jié)期間的業(yè)務(wù)。

　　“從2月12日至2月19日，我們暫停配送。”王治全昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，由于春運(yùn)期間運(yùn)力緊張，而自己的配送能力也十分有限，暫停配送其實(shí)也是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的一種做法。2月2日，世紀(jì)電器網(wǎng)在其網(wǎng)站上公示，春節(jié)期間暫停物流。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日登錄京東商城、品牌家電網(wǎng)、新七天電器直銷網(wǎng)等多家家電網(wǎng)購(gòu)公司也發(fā)現(xiàn)，絕大部分家電網(wǎng)購(gòu)公司都在春節(jié)期間暫停了業(yè)務(wù)，只是暫停業(yè)務(wù)時(shí)間長(zhǎng)短有區(qū)別而已。

　　或許早已預(yù)見(jiàn)到，以電子商務(wù)起家的家電網(wǎng)購(gòu)公司會(huì)在春節(jié)期間遇到配送服務(wù)難題，蘇寧旗下B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)蘇寧易購(gòu)在1月25日，還特意出了一個(gè)春節(jié)期間正常運(yùn)營(yíng)的通告。

　　“與其他家電網(wǎng)購(gòu)相比，蘇寧易購(gòu)后臺(tái)依托的傳統(tǒng)服務(wù)體系的優(yōu)勢(shì)在春節(jié)期間已經(jīng)顯露無(wú)遺。”蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李好昨日對(duì)本報(bào)表示，家電網(wǎng)購(gòu)本質(zhì)上還是一個(gè)零售的業(yè)態(tài)，除了交易平臺(tái)發(fā)生變化外，完善的后臺(tái)運(yùn)營(yíng)體系才是網(wǎng)購(gòu)公司制勝的根本，“完全依靠第三方物流的家電網(wǎng)購(gòu)公司，未來(lái)發(fā)展的前景十分有限。”

　　最新出爐的《2009年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，26歲到30歲的青壯年已成為網(wǎng)購(gòu)電器的主力軍，占家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)接近50%的份額。大部分網(wǎng)購(gòu)商城銷售面對(duì)的主要問(wèn)題是“送貨時(shí)間”和“售后服務(wù)”問(wèn)題。在投放的1000份有效問(wèn)卷中，32.8%的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商城送貨不及時(shí)不滿意，24.6%的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商城售后服務(wù)不滿意。

　　“網(wǎng)上買(mǎi)家電的確便宜，所以其他方面就不能太過(guò)苛求。”最近一直熱衷于網(wǎng)購(gòu)的譚志彪指出，自己曾經(jīng)在卓越亞馬遜網(wǎng)購(gòu)了一輛兒童自行車，送過(guò)來(lái)的卻是自行車組件，在努力一晚安裝不成功后，最終還是花了15元請(qǐng)自行車修理店才安裝好，“家電產(chǎn)品要好一些，特別是小家電產(chǎn)品，比較適合網(wǎng)購(gòu)。”

　　基于消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)的顧慮，家電網(wǎng)購(gòu)公司也采取多項(xiàng)措施以解決消費(fèi)者的后顧之憂，刺激其網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)的欲望。1月中旬成立的淘寶電器城就規(guī)定，消費(fèi)者可享受到7天無(wú)理由退貨、正品行貨、全國(guó)聯(lián)保以及包郵服務(wù)等購(gòu)物保障體驗(yàn)。

　　“物流服務(wù)是家電網(wǎng)購(gòu)公司很難解決的問(wèn)題，其中的投入太大了，而且一下子很難見(jiàn)到效果。”品牌家電網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)謝海波指出，無(wú)論網(wǎng)購(gòu)公司設(shè)在哪里，都很難實(shí)現(xiàn)同城交易。因此，品牌家電網(wǎng)的商業(yè)模式刻意回避了這一環(huán)節(jié)，而著重加強(qiáng)以低價(jià)吸引網(wǎng)上人流，以增加訂單量，至于后臺(tái)服務(wù)則交給廠家來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　與品牌家電網(wǎng)不同的是，更多的家電網(wǎng)購(gòu)公司開(kāi)始試水自建物流，來(lái)補(bǔ)齊服務(wù)的短板。

　　“現(xiàn)在世紀(jì)電器網(wǎng)已有上百人的物流配送人員，今年還準(zhǔn)備增加。”王治全透露，目前世紀(jì)電器網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)駐了8個(gè)城市，春節(jié)后還將進(jìn)入蘇州、杭州、南寧、東莞等11個(gè)城市。

　　而京東商城在2009年也投入了2000萬(wàn)元自建物流體系，并計(jì)劃在今年實(shí)現(xiàn)全國(guó)50個(gè)城市自建配送隊(duì)伍。“物流是否迅捷占購(gòu)物滿意度的70%。”京東商城CEO劉強(qiáng)東指出，物流是網(wǎng)購(gòu)公司最核心的東西，搞不好就成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的巨大“瓶頸”，將物流控制在自己手中，才能令供應(yīng)鏈效率更高。

　　其實(shí)，家電網(wǎng)購(gòu)公司之所以在后臺(tái)服務(wù)敢大手筆投入，無(wú)非是因?yàn)榭焖僭鲩L(zhǎng)的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。《2009年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2009年，國(guó)內(nèi)家電網(wǎng)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)200%， 全年銷售額突破400億元，預(yù)計(jì)2010年家電網(wǎng)購(gòu)將突破1000億元。

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本文標(biāo)題：物流成瓶頸 家電網(wǎng)購(gòu)春節(jié)無(wú)奈掛免戰(zhàn)牌

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