盡管到擔任LG電子廣州法人長職務還不到一年,韓國人樸熙鐘已經對整個華南家電市場的細分了如指掌。上周五,樸熙鐘在接受本報記者專訪時強調,開拓華南市場最重要的還是得先對市場進行細分,而LG之所以能夠在華南市場打開局面的重要原因便是專注于其所側重的高端市場戰略。
“目前LG滾筒洗衣機在廣州地區的占比約為15%,而雙開門冰箱則為30%左右。”樸熙鐘向記者坦言,作為一個國外企業,LG不可能在所有產品系列都與海爾、美的等國內白電巨頭相抗衡,而只能選擇從高端領域切入市場,同時盡可能擴大LG在這塊市場的份額占比。
記者證實,目前LG在中國的產品主要仍是以平板電視、洗衣機、冰箱為主,其中平板電視中又以液晶系列為主,洗衣機則主要側重于滾筒洗衣機,而在冰箱產品方面,LG正慢慢向多門冰箱領域拓展。
樸熙鐘透露,目前伴隨著中國家電下鄉等政策的持續推動,LG今年以來在三、四級市場的拓展步伐也明顯加快,“不可否認,在前期的家電下鄉投標中,LG入圍產品較少,不過,隨著家電下鄉最高限價的逐步調整,我們正在努力加大將產品推向農村市場的力度。”
當被問及LG在一、二級市場以及三、四級的布局情況時,樸熙鐘則坦言,目前LG在華南市場更為看重的仍是一、二級市場,至于三、四級市場則由于渠道等因素會受相應制約,“目前LG在一、二級與三、四級的占比仍為7:3,而且短期很難看得出三四級市場會有太大的機會。”
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本文標題：LG樸熙鐘：在華南掘金得靠市場再細分
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