格力在黃金周迎來了2010冷年的開門紅 伴隨著“黃金周”的結(jié)束，空調(diào)行業(yè)整體告別了2009冷年。
在全球金融危機(jī)、原材料價(jià)格頻繁波動(dòng)、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的多重影響下，空調(diào)度過了一個(gè)極為特殊的年度。
疾風(fēng)方知?jiǎng)挪荨倓傔^去的黃金周里，以“2級(jí)能效5級(jí)價(jià)格”為主打的格力空調(diào)，正引領(lǐng)行業(yè)淘汰5級(jí)能耗產(chǎn)品……
高能效≠高價(jià)格
格力欲淘汰行業(yè)5級(jí)能效空調(diào)
“沒想到會(huì)賣這么好！黃金周我們一個(gè)店就賣了1000多套格力空調(diào)！”
剛走進(jìn)張世良辦公室，就聽到開封萬寶商場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人在興奮地報(bào)喜。作為河南格力的市場(chǎng)總監(jiān)，張世良無比欣慰。
“今年夏天比較熱，老天幫了空調(diào)大忙，幾乎所有廠家空調(diào)都賣得不錯(cuò)。但進(jìn)入秋季以后，格力空調(diào)銷售還能保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，就只能說明產(chǎn)品本身的力量了。為了貫徹國(guó)家節(jié)能的政策，格力‘十一’期間在全省范圍內(nèi)推出了‘2級(jí)能效5級(jí)價(jià)格’的大規(guī)模促銷，以質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和低廉的價(jià)格加速了高能效空調(diào)的普及�！睆埵懒颊f。
今年，整個(gè)家電領(lǐng)域都在提倡節(jié)能，特別是在空調(diào)行業(yè)，國(guó)家直接在定頻空調(diào)領(lǐng)域推出了“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，對(duì)高能效空調(diào)實(shí)施價(jià)格補(bǔ)貼。張世良介紹，“國(guó)慶期間，格力在國(guó)家補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，自己又對(duì)高能效空調(diào)進(jìn)行補(bǔ)貼，直接把2級(jí)能效價(jià)格拉到同類產(chǎn)品5級(jí)能效的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，極大地刺激了購(gòu)買需求。”
事實(shí)上，從本年度開始，格力就全面停產(chǎn)了5級(jí)能效空調(diào)，以本次黃金周促銷為分水嶺，格力還要全面淘汰整個(gè)行業(yè)內(nèi)的5級(jí)能效產(chǎn)品。“同樣的價(jià)格，讓老百姓去選擇，肯定會(huì)購(gòu)買高能效、大品牌的產(chǎn)品。這是一次市場(chǎng)革命，直接加速高能耗產(chǎn)品退出市場(chǎng)�！�
得益“產(chǎn)品力量”
格力搶得半壁江山
日前，商務(wù)部公布了全國(guó)家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品最新銷售數(shù)據(jù)顯示，格力的銷售總量和銷售總額均居榜首，成為“雙料冠軍”。
商務(wù)部10月10日公布了全國(guó)家電下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品最新銷售數(shù)據(jù)，隨著空調(diào)銷售旺季的結(jié)束，今年9月下鄉(xiāng)空調(diào)共銷售34.8萬臺(tái)，銷售金額9.40億元。其中，格力空調(diào)以16.4萬臺(tái)的銷量繼續(xù)位居首位，占全部銷量的47.15%。截至9月30日，格力下鄉(xiāng)空調(diào)銷售總量91.39萬臺(tái)，銷售總額達(dá)24.35億元，銷售總量和銷售總額的占比均超過43%。
特別進(jìn)入8月份以后，格力空調(diào)憑借強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，銷量迅速“上躥”，占比一度超過50%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為下鄉(xiāng)空調(diào)領(lǐng)頭羊。
張世良認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)的數(shù)據(jù)最具權(quán)威性，因?yàn)檫@直接跟國(guó)家補(bǔ)貼掛鉤，來不得半點(diǎn)虛假。商務(wù)部這個(gè)數(shù)據(jù)的出臺(tái)，算是給格力打了一個(gè)完美的分?jǐn)?shù)。當(dāng)然，這主要得益于格力多年來在技術(shù)創(chuàng)新上的不懈投入和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻追求�！�
據(jù)了解，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性，下鄉(xiāng)的格力空調(diào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新：如“超強(qiáng)”功能設(shè)計(jì)，可實(shí)現(xiàn)快速制冷或制熱，適合農(nóng)村房間大、房間高的特點(diǎn)；寬電壓運(yùn)行設(shè)計(jì)，能保證空調(diào)在165伏到275伏電壓之間正常運(yùn)轉(zhuǎn)，適合農(nóng)村電壓不穩(wěn)的特點(diǎn)。
深挖消費(fèi)需求
格力產(chǎn)品創(chuàng)新精益求精
“盡管這是一個(gè)極為特殊的年份，但截至7月31日，河南格力就實(shí)現(xiàn)了146萬套的整體銷量，繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)行業(yè)。在新的年度，河南格力會(huì)在產(chǎn)品策略和市場(chǎng)策略上有步驟地開展多種營(yíng)銷活動(dòng)，把最好的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中�！闭劶昂幽细窳�2010年的規(guī)劃，張世良說道。
今年最搶眼球的就是變頻空調(diào)，而格力始終把“最適合消費(fèi)者”的理念放在首位，目前全系列變頻都達(dá)到了15HZ�！拔覀儾幌肴コ锤拍睿鋵�(shí)變頻空調(diào)最本質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)就是舒適，國(guó)家制冷環(huán)保研發(fā)中心設(shè)在格力，這在國(guó)內(nèi)是唯一的，而格力自身還建有舒適性試驗(yàn)室。所有的一切都保障了格力空調(diào)的品質(zhì)。”
最近，格力又動(dòng)用強(qiáng)大研發(fā)力量上市了一款6HZ變頻空調(diào)，名為“月亮女神”，不僅在舒適度上更進(jìn)一步，在節(jié)能上更是登峰造極，最低能耗僅80瓦，跟一個(gè)燈泡的耗能差不多。
在柜機(jī)方面，本著“生活向藝術(shù)邁進(jìn)”的理念，格力又推出了“王者獨(dú)尊”系列柜機(jī)空調(diào)。用水晶鑲嵌在出風(fēng)口上下邊緣，整機(jī)使用高檔鋼化玻璃材質(zhì)，搭配典雅木質(zhì)紋理，共有四種色彩供家庭選擇。
“格力所有創(chuàng)新都源自消費(fèi)者的需求，我們不會(huì)去吹噓什么概念，只想把產(chǎn)品做好，因?yàn)橄M(fèi)者也相信產(chǎn)品的力量�！睆埵懒急硎�。
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本文標(biāo)題：黃金周迎開門紅 格力相信產(chǎn)品的力量
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