在上游技術(shù)和終端市場的雙重作用下，LED電視將成為平板電視發(fā)展的必然趨勢，LED技術(shù)正成為帶動平板電視產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。 一邊期待著在產(chǎn)品升級中賺得更多真金白銀，一邊卻又擔心踏錯節(jié)奏成為新市場推進中的犧牲品，這是本年度所有平板電視生產(chǎn)企業(yè)的心理寫照。LED背光源液晶電視（下稱：LED電視）新品迭出以及互聯(lián)網(wǎng)功能在平板電視上的迅速普及，使得平板電視市場在國慶黃金周到來之際風生水起。 2009年9月11日，康佳彩電宣布，聯(lián)手數(shù)家上游巨頭共同推出e-LED88、e-NET86兩大高端平板系列，并同時宣布與國際著名色彩研究機構(gòu)NCS達成戰(zhàn)略合作，共同組建色彩研究聯(lián)合實驗室。同時，創(chuàng)維、長虹等行業(yè)巨頭，也無不緊扣旺季節(jié)點，推出以LED技術(shù)或網(wǎng)絡功能為主要賣點的新品。 康佳多媒體營銷事業(yè)部總裁穆剛表示，產(chǎn)業(yè)升級是企業(yè)發(fā)展的機遇，消費升級更孕育著眾多商機。在上游技術(shù)和終端市場的雙重作用下，LED電視將成為平板電視發(fā)展的必然趨勢，LED技術(shù)正成為帶動平板電視產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。 新品卡位“LED元年” “2009年是國內(nèi)平板電視市場的‘LED元年’，中國已經(jīng)成為全球最大的彩電消費市場，數(shù)字化與平板化是兩大趨勢。”穆剛指出，隨著上游技術(shù)的日益精進，LED面板成本驟降，決定了今年的LED電視產(chǎn)能供得上、價格下得去、規(guī)模起得來，將會進入真正的普及期。 穆剛表示，無論數(shù)字化功能如何發(fā)展，平板電視企業(yè)都應立足彩電本質(zhì)，把對畫質(zhì)的追求放在首要位置。有別于歷年只與上游伙伴合作，今年康佳的戰(zhàn)略合作名單中，出現(xiàn)了一個可能并不被業(yè)界所熟悉的身影——NCS，這一立足于色彩研究的國際性機構(gòu)，與康佳成立色彩研究聯(lián)合實驗室。 NCS中國代表馬霄云表示，作為全球范圍內(nèi)專業(yè)的色彩研究機構(gòu)，NCS擁有自然色彩系統(tǒng)方面的話語權(quán)，經(jīng)過幾十年的科學研究及上百萬次的視覺試驗，自然色彩系統(tǒng)已成為瑞典、挪威、西班牙、南非的國家色彩標準，更是國際通用的色彩標準。本次與康佳合作，旨在研究并建立液晶成像的色彩改善方案，通過對色彩標準從傳統(tǒng)介質(zhì)到數(shù)碼界的引入，更好地服務于新興消費電子市場，給消費者呈現(xiàn)更純凈的色彩“視界”。據(jù)了解，康佳發(fā)布的專用于改善彩電色彩技術(shù)的“IVRⅣ色彩視覺方案”，已經(jīng)用于康佳最新發(fā)布的LED產(chǎn)品上，這是攜手NCS共同建立色彩聯(lián)合實驗室的基礎(chǔ)。康佳e-LED88系列上首次植入的色輪技術(shù)（專門針對LED背光顯示的色域增強技術(shù)，運算采樣數(shù)據(jù)正是以NCS多年的樣本量為基礎(chǔ)），使產(chǎn)品在色彩表現(xiàn)上可以精準到每一個像素點，系統(tǒng)革新了高清圖像、運動圖像、色彩圖像的顯示效果，實現(xiàn)真正的全程廣色域。
“成本洼地”助增長 穆剛表示，將在年內(nèi)發(fā)動“三大戰(zhàn)役”——產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)和銷量戰(zhàn)，使康佳2009年下半年平板電視總銷量超越倍速增長，達到300萬臺，其中LED電視突破30萬臺，銷售份額超過10%，鞏固康佳在高端市場的地位。 康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁林洪藩提出，康佳將打造LED電視的“成本洼地”，即適時調(diào)整價格保持有競爭力的性價比，通過打破主流規(guī)格關(guān)鍵價位，顛覆現(xiàn)有的緩慢成長曲線。穆剛解釋稱，當新品定價降至市場主銷機型定價的1.5倍時，將迅速形成銷售規(guī)模，降至1.2倍時，替代效應開始產(chǎn)生。例如，當年19英寸液晶電視對21英寸CRT電視的替代、32英寸液晶電視對29英寸CRT電視的替代就是很好的例子。據(jù)介紹，康佳e-LED88系列55英寸電視暫定售價在1.8萬~2萬元之間、46英寸暫定價格為1.1萬元，剛好是市面上同等尺寸普通液晶電視售價的1.5倍，可以在國慶期間快速上量。 穆剛認為，2010年中國的平板電視市場將迎來LED電視的全面普及，LED電視的出貨量將達到整體液晶電視市場出貨量的30%~40%。圍繞國慶旺季，康佳已開始推動LED電視的快速普及，加強對蘇寧、國美以及各地供貨渠道的投放力度，同時針對市場需求及時調(diào)配產(chǎn)品。“我們還將繼續(xù)規(guī)劃其他LED產(chǎn)品線，預計到2010年，LED電視在康佳電視總銷量中會占到30%~40%。”穆剛強調(diào)說。
巨頭競逐產(chǎn)業(yè)鏈 平板電視市場LED革命顯示出彩電市場競爭正面臨全面升級，這是下半年彩電新品迭出帶來的市場信息。一位業(yè)內(nèi)人士向《電器》記者表示：“平板電視產(chǎn)業(yè)已開始由單一技術(shù)層面的競爭，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。” 近年，本土平板電視企業(yè)開始向上游滲透，布局模組生產(chǎn)，LED電視的升級浪潮，適逢產(chǎn)能開始釋放之時，將為康佳等本土品牌帶來量利齊收的契機。為發(fā)揮從研發(fā)端到制造端的整合優(yōu)勢，早在數(shù)年前，康佳、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)就陸續(xù)重金投入LED研發(fā)。據(jù)了解，康佳全資興建的江蘇昆山模組廠將主要用于LED背光源模組的研發(fā)和生產(chǎn)。康佳集團研究院還專門設立負責LED技術(shù)研究的博士后工作站以及兩個技術(shù)研發(fā)團隊，承擔平板顯示技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)功能的尖端研究，在LED平板的研究領(lǐng)域，康佳已經(jīng)陸續(xù)獲得側(cè)光式背光模組等多項專利。 有專家表示，彩電產(chǎn)業(yè)其實已積累了多年的LED相關(guān)技術(shù)專利。據(jù)了解，到2010年，LED相關(guān)技術(shù)的20年專利有效期限將逐漸到期，伴隨專利結(jié)構(gòu)的打破，緊接而來的將是LED產(chǎn)業(yè)格局的重新組合。康佳、創(chuàng)維等本土企業(yè)正在為進一步整合做準備。三星等外資品牌也曾向媒體透露，LED電視已經(jīng)成為平板電視的重點推廣方向，愿意與中國本土品牌展開更多技術(shù)交流，共同做大市場。 穆剛表示，康佳早已將LED電視確定為公司產(chǎn)品升級的主要方向。此時，本土與外資的上游廠商也步調(diào)一致地配合整體升級。友達光電預計，2010年LED背光面板的銷量將占據(jù)他們總銷量的10%~15%。奇美同樣表示，LED背光面板銷量份額可達10%。預計2010年LED電視的份額可達10%。
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本文標題：康佳：重拳出擊LED市場 角逐產(chǎn)業(yè)鏈
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