風雨飄搖中，身處世界金融危機風暴眼的東莞遭遇前所未有的陣痛，而東莞家電連鎖也在煎熬中度過最為艱難的這一年。先是傳統大家電走勢不暢，3C品類和小家電不得不臨危上陣、雙騎救主，而影音話機的跌幅同樣空前絕后，為減負蓄力賣場相繼掀起門店優化調整風潮，其規模為歷年最大。所幸在家電以舊換新和節能補貼新政的強勢刺激下，家電賣場從空調電視等大家電上撈回份額、走出危局，暫保“江山”不失應有風色。
這一年，家電零售行業到底存在哪些變數，賣場又經歷了何種痛楚與歡愉，系列消費刺激新政在莞實施效果如何？明年的行情走勢怎樣，曾創下月開3店神話的東莞家電連鎖，今年全年僅新開3店，明年是穩步不前還是加速圈地，而整個行情走勢又會如何？
盤點1：年初3C品類、小家電雙騎救主
在全球金融危機和春節之后傳統淡季的雙重壓力下，風雨中的家電連鎖無不瞄準3C和小家電兩大類強力出招。2~4月，東莞家電連鎖先后針對學生開學、清明節等大打家電促銷戰。
來自東莞國美和東莞蘇寧的統計數據顯示，電腦和數碼品類相繼呈現出高增長態勢，其中電腦的增幅最大，一度高居銷量排行榜榜首，而筆記本與臺式機的走量之比亦被改寫為7：3，上網本甚至扮演起PC行業的“救星”角色；數碼相機和攝像機同樣高潮洶現，成為市場新寵。小家電則迎來了全面“開花”，如電磁爐、電飯煲、豆漿機等，盡管客單價有所走低但銷勢卻全線飄紅上揚。
記者點評：深寒之下，3C品類和小家電擔起勇夫救主的重任，雖有些“無可奈何”，但也闖出了一片新天地。
盤點2：家電下鄉在莞意外遭受冷遇
為讓家電行業走出“重災區”，國家打出了刺激消費的第一劑“強心針”——家電下鄉，對農村戶籍人口購買四類產品給予銷售價13%的財政補貼。
東莞的幾大家電連鎖也先后取得家電下鄉資質，但參與連鎖最終則未能嘗到“甜頭”。
記者從東莞蘇寧和東莞國美了解到，家電下鄉在莞啟動以來，雖有一定的走量但總體不大，“遠未達到先前的預期”。即便搶得下鄉“頭啖湯”的兩本土手機連鎖企業，同樣嘆稱“效果不盡如人意”。
記者點評：家電下鄉對于東莞這樣城鎮化水平很高的城市而言，遇冷自在情理中，因為它既不討本地農村戶籍居民的歡心，又將來自農村、有需求的龐大外地務工群體擋在門口之外，實顯尷尬。
盤點3：5月家電零售業首現回暖拐點
寒流之中，市場的整體疲軟乏力讓東莞家電零售行業，不得不大肆血拼上半年的首個旺銷節點——“五一”黃金周。
“雖然是長假縮短后的首個小黃金周，但消費者的消費熱情卻不減當年，反而呈現出集中爆發態勢，讓家電賣場著實火了一把。”東莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹稱，3天小長假該賣場首次出現井噴現象，銷量同比去年增長70%。東莞國美廣宣部經理胡軍亦稱，“當時空調直降幅度達到了5年來的最高水平，3天便熱賣6000多臺”，變頻空調增幅同樣明顯，所占比重為四成以上。
東莞國美總經理屈高原分析認為，無論是節日日平均人流量，還是成交量都指向了旺銷，“這是上半年的唯一高潮”，可以說東莞家電零售市場已經出現回暖拐點。
記者點評：這一回暖拐點盡管稍顯單薄，但在一定程度上增強了家電連鎖的信心與士氣。
盤點4：以舊換新帶旺消費
繼家電下鄉之后，國家6月中旬再次推出新政刺激家電消費，在全國九大省市試點“以舊換新”。即便國家版換新方案細則尚未正式出爐，早已嗅到商機的生產商和家電賣場“蠢蠢欲動”，于6~7月聯手搶先“試水”。
東莞于今年9月正式啟動國家版換新方案，幾大連鎖隨即使出渾身解數展開激烈廝殺，不但自主擴大補貼范圍，將其靈活延伸至熱水器等小家電和手機品類，而且攜手廠家大幅讓利。
據胡軍透露，以舊換新在國美家電銷售份額中占比約15%，激活效應甚為明顯。而東莞蘇寧亦稱，該賣場拿下了東莞以舊換新近一半總份額，從銷售情況來看電視當仁不讓坐上了頭把交椅，占蘇寧的60%。
記者點評：以舊換新因對癥下藥、切中要害，頗具“一石二鳥”之功效，既加速了舊家電的升級換代進程，又最大限度地刺激了用戶的消費熱情，加之現場直補從而成為最惠民的民生工程，不僅讓家電可以下鄉，更讓其能真正進城，是極具亮色的消費“引爆點”。
盤點5：音響碟機話機走勢全面疲軟
從VCD到DVD、UCD、EVD，再到藍光機與便攜機，均未能有效阻擊下滑態勢，UCD與EVD在城區賣場已難覓蹤影，而VCD所占比重也明顯偏小，僅在部分鎮區尚有一定的樣機上架。自今年以來影碟機的銷量較去年同期下浮近三成。
視聽產品中，音響產品也無一例外受到牽連。記者從東莞國美獲悉，以前一天能賣出一套兩三萬元的音響，而今年一周才能賣出兩三套，平均客單價也較去年降低約50%。東莞蘇寧采購中心李文庭介紹稱，各音響品牌整體銷售額下降了15%~20%。
記者點評：該來的遲早會來，該去的終將消去， 曾經的霸主消費產品正在消費變局中走下神壇，電腦、電視的功能融合化和多元化，以及手機的日益普及，讓這一趨勢不可阻擋。上一頁 1 2 下一頁單頁閱讀
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本文標題：家電零售業冰火兩重天 圈地擴張悄然減速
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