圖：SUNING ELITE蘇寧精品店效果圖
蘇寧電器全國首家新業態店面——SUNING ELITE精品店將于月底亮相深圳，蘇寧電器營銷總部執行總裁金明表示：該類型店面將主要面向一線市場中高端消費群體，并實現了產品精選、品類出樣、整體解決、簡單營銷等一系列特點。
據悉，蘇寧將以此作為起點，針對北京、上海、廣州、深圳、南京等國內一線市場進行連鎖布局，預計在三年內在上述地區開設100家SUNING ELITE精品店，其中北京第一家精品店將于2010年1月底亮相，這也標志著中國家電連鎖從以往以地域覆蓋為主，開始逐步進入以市場細分為主要發展思路的新階段。
家電營銷進入市場細分階段 新業態店面應運而生
蘇寧電器營銷總部執行總裁金明表示，中國經濟的發展、城市化進程的加快、人民生活水平的提高、消費習慣的改變，以及中國家電連鎖目前的發展態勢、城市商業地產格局變化等種種原因，綜合催生了SUNING ELITE精品店這一新業態。
隨著中國經濟的高速發展和人均收入水平逐年增長，隨之產生的白領階層比例日益提高，為精品店的開設提供了消費需求基礎。中國已經成為全球中產階級增長最快的國家。根據世界奢侈品協會的調查數據顯示，預計到2015年，中國奢侈品消費將占全球市場份額的32%，且將超過日本，這也成為一二線市場中高端消費市場高速發展的標志之一。
國內商業地產的快速發展為精品店的開設提供了良好的物業基礎。一線城市的商業地產發展日趨成熟，其中大型購物中心銷品茂、城市商業綜合體、軌道交通建設附屬的中小型商鋪、高檔住宅區附屬商業等商業地產資源日益豐富，使蘇寧精品店拓展選址具備了良好的物業基礎。
在市場消費結構的變化上，中高端產品和進口產品的銷售日益提升，為精品店的開設提供了產品基礎。目前家電產業格局已經高度集中，廠商正在改變以價格戰為主的低端營銷方式，希望加大在中高端產品方面的生產和銷售比例，創造更多價值消費群體。同時國內進口家電的消費比例也在不斷加大，而進口家電目前在國內沒有專屬的銷售渠道，相當分散，也無法提高產品的品質感。因此，精品店模式滿足了中高端消費群體的購買需求和廠商對于中高端產品的銷售渠道需求。
精品店建設也是蘇寧自身連鎖發展戰略的要求。1999年南京新街口國內首家綜合性家電商場建立至今的十年間，蘇寧電器通過不斷的橫向擴張和縱向滲透，已經依托標準化的連鎖復制基本完成一二級市場的門店布局，覆蓋核心商圈、次商圈和社區的旗艦店、中心店、社區店已經完成了對整個城市的地域覆蓋。蘇寧正逐漸轉向以市場細分為目標的精準性連鎖發展，通過細分市場、客戶、產品和服務，逐步從大眾型消費向各個細分人群市場逐步延伸，以此進一步拓展消費客群，提高市場占有率。
綜合上述因素，SUNING ELITE精品店就是市場細分戰略下的蘇寧新一代家電零售業態，主要針對一二線市場人口基數最大的白領中高端消費人群。這一模式覆蓋人群廣，并且已經制定了全國拓展的發展規劃，因此它的落地將標志著中國家電連鎖發展已經全面開始進入以市場細分為基礎的全新營銷階段。上一頁 1 2 3 下一頁單頁閱讀
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本文標題：蘇寧電器未來三年將開百家電器精品店
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