【中國家電網訊】五一將至，面對短短幾天近7000萬的市場份額，向來以“冷”“凈”著稱的春城冰洗行業，想要保持冷靜都難了。上周，美的借力昆明國美7周年慶典，下馬斬價，將滾筒洗衣機拉低至1499元，攪得市場風聲水起。4月30日，適逢國美福林新旗艦店開業，三洋借機跟風而降，一舉將中端滾筒鎖定在2000元左右價域，在冰洗業中走的較早的海爾，雖不打算跟降，卻另辟蹊徑，打起變頻靜音低碳概念，以100-2000元低碳補貼的方式，從節能環保兩方面，欲贏得消費者更多關注。

　　多個品牌的角力，使得滾筒洗衣機銷售上升趨勢明顯。據國美冰洗科主管介紹，與自然月相比，五一前，國美滾筒洗衣機銷售提升高達45%以上。

　　福林店“降”字當先

　　冰洗同進低價時代

　　所謂冰洗不分家，“幾大品牌在洗衣機領域的角力，最直接影響的是整個冰洗行業將提前一步進入低價時代”。昆明國美采銷總監紀西軍表示。

　　據了解，4月30日下午13：00整，國美的三開門冰箱將借福林店開業領頭開降，價格首度突破1999元大關，對開門冰箱也不示弱，不同品牌及型號均出現1000-5000元不等的降幅。相比直降，送贈力度更為驚人，業界元老級品牌之一的惠爾普，竟然在國美推出買對開門冰箱送價值3800元滾筒洗衣機的特惠促銷。

　　2010年的五一黃金周，春城冰洗行業將以國美為主擂臺，展開一場明刀真槍的爭霸賽。作為賽事的主辦方，國美更象是助推器，依托國美集團近50億的采購定單，昆明國美率先將各大品牌一線產品鎖定在低價位，緊跟著，又開出“買滾筒一律加送小洗衣機、買對開門冰箱一律加送酒柜”的優惠措施。該項措施的推行，將直接影響到整體銷售向中高端市場傾斜。

　　在主打中高端市場的同時，國美亦兼顧低端市場，以福林店開業領戰的五一黃金周期間，特價產品的投放將主要針對冰洗低端市場，同時，針對低端產品國美買贈級別也達到了買就送的地步。僅一項“買即送50元手機充值卡外加電子除味劑”的優惠促銷，就將鎖定更多消費者。

　　需求變化帶來新商機

　　世博家電備受青睞

　　“對冰洗業來說，‘家電下鄉’和‘產品換代’無疑是市場增長的主要推手”。紀西軍如是說。如果說“家電下鄉”推進的是低端產品銷售倍增，那么，換代熱潮的興起，則是中高端市場增長迅猛的一大主因。據國美的統計數據顯示，與今年元旦相比，三門冰箱銷售占比足足提升了15個百分點。

　　統計數字顯示，在五大類更新換代電器品類中，冰洗長期居于換新品類的前列，其中，中高端冰洗產品在市場上的表現尤為突出，增幅也較為驚人。相關數據表明，與去年同期相比，國美冰洗同比遞增126.96%，而彩電僅為88.01%，這是近幾年來，冰洗同比遞增首度優于彩電，且高出40%之多。而這一數據的直接貢獻者，就是中高端產品銷售占比的快速提升。

　　在國家政策的推動和新生消費群體涌現的雙作用下，冰洗整體消費檔次進一步提升，節能環保，以及低碳產品，將成為消費者關注的重點目標。

　　面對新商機，國美也在積極調整產品結構，目前，以世博家電為代表的低碳、環保家電，正風行國美，所有產品均由行業頂級生產商采用新技術、新材質制造而成，具備低碳、高品質、節能環保等特點。而國美也依據自身的實力，通過持續性的大單采購，不斷拉低世博家電的價格，從而推動低碳環保產品在整個市場的普及。

　　推薦閱讀

　　[北京]家電賣場銷量翻番 再創新高

5月1日至3日，平均每分鐘銷售38件產品，這是昨日北京國美電器公布的銷售數據。在剛剛過去的“五一”小長假期間，京城家電賣場感受到了消費者的巨大熱情。包括蘇寧、國美等多家家電賣場公布的統計數據顯示，小長假期間>>>詳細閱讀

本文標題：[昆明]國美冰箱、洗衣機五一特惠在際

地址：http://m.sdlzkt.com/a/zhibo/20111229/142114.html

 1/2    1  2 下一頁