2009年，上海家電市場先受制于金融危機的負面影響而低迷不振，后又得益于一系列促進消費的政策和措施而風生水起，經歷了“過山車”式的波動。去年初，主要家電大類的銷售同比均有下降;二季度后，在惠民工程和專項政策的刺激下，家電市場逐漸走熱;二、三、四季度的銷售同比逐季增長。這種增長勢頭延續至2010年，今年一季度銷售同比增長30%以上。
品牌之爭
強勢下呈現分散化特征
上海市商業信息中心的調查數據顯示，主要家電大類中，一線品牌繼續保持強勢。
2009年度上海市場暢銷品牌中，白色家電中的日立、西門子，黑色家電中的三星、飛利浦，廚衛家電中的能率、林內、櫻花等在所屬大類中的銷售份額通常在12%-20%，繼續保持領先優勢。
但從市場集中度看，部分家電大類的品牌銷售份額呈現分散化特征。2009年以來，白色家電、廚房家電以及小家電市場中銷售前5位品牌的合計份額較上兩年出現不同程度的下降，6-10位品牌的銷售份額有所上升。以廚房家電為例，1-5位品牌占有率減少12.7個百分點，而6-10位品牌占有率則提高4.1個百分點。這種集中度分布變化明顯說明上海家電市場品牌結構在發生變化，排行6-10位品牌正在發力搶奪第一集團市場份額。
內外資之爭
洋品牌繼續保持領先
2009年以來，外資品牌仍然在上海家電市場中占據優勢地位。上海市商業信息中心的調查數據顯示，主要家電大類銷售前10位品牌中，國產品牌占三分之一左右;除了海爾在白色家電市場中的銷售份額排名第一以外，其他大類市場中的首名寶座均為外資品牌所把持。
此外，外資品牌占領中高端市場，銷售均價較國產品牌溢價明顯，收益豐厚。以白色家電為例，調查數據顯示，國產品牌的銷售均價與一線外資品牌相比通常要低50%甚至更多。
惠民政策
市場拉動作用明顯
2009年以來，各級政府大力推進一系列惠民政策和民生工程，直接地推動了上海家電市場在逆市環境中不斷向好，全年銷售水平保持穩定。
2009年4月，上海正式啟動“家電下鄉”工作。截至上年末，全市實現家電下鄉產品銷售量7.5萬臺，銷售額1.8億元，其中上海市農業戶口居民購買4.1萬臺，占55%。已申報補貼家電3.4萬臺，已撥付補貼金額907.9萬元。
7月，上海市出臺了節能空調配套補貼政策，在國家補貼定頻節能空調的基礎上再配套給予100-150元/臺的“補上加補”，對沒有納入國家補貼范圍的變頻節能空調也給予400-1000元/臺的補貼。截至上年末，納入補貼的節能空調累計實現銷售量25.3萬臺，增加銷售額5億元，節能空調的市場份額由去年的18.0%上升到51.2%。
8月，上海市又啟動了“家電以舊換新”。截至今年3月中旬，五大類家電累計回收154.2萬臺、銷售145.7萬臺，分別占全國的19.7%和20.2%;銷售額達到58.6億元。其中，1至2月份家電以舊換新回收60.9萬臺，銷售59.3萬臺，銷售額達24億元，與政策剛開始實施的2009年9-10月份相比，分別增長46%、59%和54.9%。
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本文標題：[上海]外資品牌家電繼續占據優勢地位
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