在價格戰此起彼伏的家電行業，洗衣機市場算是一個風平浪靜的避風港。但是，這種表面平靜的狀態逐漸被推翻。據相關資料顯示，我國洗衣機消費出現過兩次高峰，一次在20世紀90年代初，另一次在2000—2002年，當時購買的主體是4—4.5公斤雙缸洗衣機，而洗衣機的家庭使用更新率一般為6—8年，從使用年限看，洗衣機消費已進入更新換代的高峰期。據此，業內專家預測，城鎮家庭步入洗衣機二次購買新階段，國內洗衣機市場將迎來新一輪升級換代消費浪潮。而2009年白色又搭乘上了國家利好政策的航班，使得洗衣機市場長期以來不慍不火的小幅增長態勢被徹底打破。基于如此市場環境，蘇寧順勢發力2009白電旺季攻勢。    經濟危機下白電品類“因禍得福”  以舊換新蘇寧補貼破上限    2009年上半年，在全球經濟形勢動蕩、產品出口低迷的背景下，作為出口占比較大的白色家電行業自然不能幸免，但幸運的是，它卻在該輪經濟危機中收獲了碩大的“禮包”：財政部、商務部相繼密集出臺的包括家電下鄉、節能補貼、以舊換新等在內的一系列優惠政策，使得白色家電的銷售一路颮升。    從蘇寧截止到現在家電下鄉相關銷售數據得知，三四級農村市場所蘊藏的巨大需求量逐漸凸顯，冰箱洗衣機成為家電下鄉占比最高的品類，達55%；當洗衣機成為三四級市場的必需品時，“家電下鄉”政策的推廣無疑成為拓開洗衣機市場的一劑“強心針”。自北京市8月10日正式實施以舊換新政策以來，消費者對換新的熱情可謂一路追捧，從蘇寧“十一”黃金周的消費來看，在彩電品類躍居榜首之外，冰洗占據了五大換新品類30%的市場份額。北京蘇寧電器冰洗采購部相關負責人稱：“自‘以舊換新’政策實施以來，冰箱洗衣機以舊換新門店總體銷量同比增長90%。    天氣漸寒，洗衣機、電暖器、加濕器等產品走俏，逐步占領家電銷售市場分額的至高點，基于市場如此巨大的需求潛力，蘇寧電器在本周即將重拳啟動的洗衣機節，洗衣機節期間，蘇寧電器推出洗衣機換新補貼“無極限”，即在國家換新10%補貼之外，蘇寧承擔國家最高補貼上限之外10%的額度。例如一款售價為5500元的洗衣機，10%即為550元，消費者在享受國家最高補貼250元的基礎上，蘇寧再給予300元的補貼，這樣原本一臺5500元的洗衣機現在需花費5000元的價格即可買到，此外，節日期間，蘇寧還將推出多重贈禮、購物抽獎等系列超值優惠，如此算來，一臺洗衣機優惠幅度將達上千元。    家電優惠政策“三大馬車“中的另一輛即是節能補貼，在國家政策頒布以前，盡管生產、銷售企業花費心思對節能產品大加推崇，但是，在節能產品市場上，仍然是“剃頭的挑子——一頭熱”，廠家商家都叫好，就是群眾“不買賬”。究其原因，節能產品雖然節能，但價格偏高，要一次性多拿出幾百甚至上千元買臺節能洗衣機，使用時需要省多少電才能劃算？節能產品“省電不省錢”的尷尬現狀，使包括節能洗衣機、空調在內的節能產品在普及推廣的過程中效果甚微。消費者的冷淡之舉及廠商的無奈之狀在國家節能補貼政策頒布后被打破，    冰洗品類更是在節能空調推廣叫好又叫座的情況下，掀起了新一輪冰洗節能熱。蘇寧在本次冰洗節期間，對于節能洗衣機將在換新補貼的基礎上再加10%的額外補貼，最高優惠將達20%。    洗衣機市場逐漸步入滾筒化、健康型、大容量、高洗凈度的階段，再加京城今年天氣驟冷現狀，眾商家紛紛厲兵秣馬備戰年終前市場之時，洗衣機當仁不讓地成為蘇寧啟動本季節家電大戰的急先鋒。據透露，蘇寧本次洗衣機節在拿出大力度讓利資源同時，還將推出包括三洋60天包退換、博西99天包退換等包退包換服務以及秋季家電保養維修等系列超值服務，消費者只需撥打蘇寧全國服務熱線進行預約就可輕松享受此服務項目。

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本文標題：蘇寧借勢洗衣機節 以舊換新補貼破上限

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