【中國家電網訊】據外媒報道，日前三星電子、LG電子韓國兩大消費電子產品制造商，相繼推出符合當地文化、生活習慣特點的當地型產品，持續加大中東、非洲地區市場開拓力度。尤其是針對當地市場大發Oil Money(石油財)以及即將開幕的2010年足球世界杯，兩大巨頭更是不遺余力的強化本土營銷策略，開發挖掘中東非市場金礦。
此外，鑒于兩地市場伊斯蘭教徒眾多的特點，兩巨頭針對性地開發出內置阿拉伯語古蘭經的電視、筆記本電腦、手機等“清真”特色產品，試圖搶占當地市場絕大部分市場份額。與此同時，面對韓國兩大巨頭咄咄逼人的攻勢，松下、索尼等日系家電制造巨頭則不甘示弱，大有與韓國兩大巨頭一較高下，分出雌雄的勢頭，一場日韓家電巨頭之間展開的中東非局部商戰正在悄然上演。
LG麥加電話走紅中東市場
據悉，去年8月LG電子在全世界伊斯蘭教徒最密集的中東非市場，正式推出伊斯蘭教特色產品--麥加電話2。該產品不僅擁有伊斯蘭教圣地沙特阿拉伯麥加導航功能，而且還配備了語音版伊斯蘭教教典古蘭經電子書籍功能。此外，更配備了祈禱時間來電自動屏蔽免打擾功能，成為典型的清真產品。
當然，該公司推出的高聲誦經的等離子電視更是早就走俏伊斯蘭市場，而針對非洲地區電力供應不穩定特點，所開發的寬電壓帶冰箱等當地型產品，也受到消費者的熱捧。而這一切，據稱是LG電子公司與當地家電經銷商、消費者等進行充分市場調查、分析之后，投入巨額資金定向研發的結果。在這一方面，中國和日本廠商則相去甚遠，最終結果則是LG電子在中東非市場的市場份額遠遠領先于中日同行。
三星推出“非洲版”空調
另一家韓國巨頭三星電子，則針對非洲市場持續高溫酷暑的當地氣候特點，開發了具有高效、節能、寬電壓帶設計的當地型空調;并開發出針對2010南非世界杯的足球型手機等特色產品。尤為值得一提的是，該公司針對非洲地區手機失盜及遺失比率遠遠高于世界其他地區的情況，開發出帶有手機遺失后追蹤功能的防盜型手機，上市伊始，即熱賣不止。
最近，三星電子宣布將“中東非洲市場的開荒”作為今年度市場營銷策略最重要的課題。其實早在去年年末，該公司除新設非洲總括本部之外，分別在摩洛哥及尼日利亞設立了新分公司，并派遣多名富有海外市場開拓經驗的專家型團隊負責當地市場本土化營銷戰略的推進。
相關輿論稱，韓國兩大巨頭不約而同的重視中東、非洲地區市場，對于在中國、北美、歐洲市場上激戰正酣的中日韓家電巨頭而言，顯然具有“別樣的意義”。
韓國的電氣化產品大2公司這樣對重視中東·非洲地區有意義。
12億人的伊斯蘭市場
事實上，受全球經濟從衰退走向復蘇影響，全球最大的石油產出區--中東市場Oil Money可謂財源滾滾，堪稱高端家電最富饒的土壤;而非洲市場則由于世界杯拉動，液晶電視等家電需求呈現劇增態勢。因此上述兩地區又被稱作最具發掘潛力的二板市場，成為日韓家電巨頭海外新興市場大戰的必爭之地。
對于有著伊斯蘭市場開發先鋒之稱LG電子而言，則把占據全球人口總數四分之一，擁有12億人口的中東非市場看作一舉超越三星電子“最后一方陣地”。而三星、LG兩大巨頭基于對中東非市場消費特點與亞洲、歐美地區市場迥然不同的特點，持續加大科研投入，針對性開發當地型產品的技術營銷戰略，則預示著LG電子的單方面的目標也許難以達成，而此前其所取得的微弱優勢，則大有被三星電子“削平”可能。
另一方面，中東、非洲地區制造業很不發達，也是兩大巨頭本土市場戰略制勝的因素之一。此外，目前來看，除少數日本家電巨頭外，在中國、印度等新興國市場開拓方面仍相當吃力的美日歐同行，暫且無暇顧及中東非市場，也是兩大巨頭偷偷慶幸下手早的原因之一。同時，韓國兩大巨頭顯然也沒有把“外戰外行”的中國家電制造同行放在眼里，因此更加表現出一副對中東非市場志在必得，舍我其誰的高姿態。
中國消費電子渠道商聯盟籌委會負責人表示：“一方面，剛做大哥才兩年的三星電子對于后者的挑釁性舉措，自然不敢掉以輕心。另一方面，在中日家電巨頭慢半拍的情況下，中東非市場大戰幾乎只是在擅長‘內戰外打’的韓國兩大巨頭之間展開。不過，隨著中日同行的介入，中東非市場必將成為本世紀以來全球家電市場征戰史上最激烈、最出彩、最驚心動魄的戰場。”
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本文標題：韓國兩巨頭悍然發動中東非家電市場大戰
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