家電賣場比菜場多，賣場營業員比顧客多的怪象可能在滬終結。記者從永樂了解到，上海首家、全國第二家電器銷品茂“新活館”將于11月14日在漕寶路開門迎客，主營數碼和生活家電。作為上海家電零售業的全新業態，永樂電器銷品茂可能挑戰包括永樂自身在內的傳統家電連鎖。專家指出，上海家電零售確實面臨轉型和合理布局的發展瓶頸，現有160多家家電連鎖店可能出現關閉潮。

　　近幾年，國美、永樂、蘇寧等家電零售巨頭鏖戰滬上，不顧消費者“幾天逛次超市，幾年買臺家電”的客觀規律，真把家電當白菜賣。通過貼身肉搏，盲目擴張，上海的電器連鎖已有160家之多，超過日用大賣場總數，甚至是東京的4倍多。而消費需求被稀釋造成生意差強人意，“賣的比買的多”，運營成本居高不下。

　　電器銷品茂將比目前占上海電器零售80%份額的電器連鎖更符合行業發展規律。永樂總經理路煒表示，憑借現有的采購優勢、物流優勢，推出銷品茂這一新業態可以降低零售管理成本，及時把握轉型時機，合理布局連鎖網點。對于家電廠家而言，電器銷品茂的成本約為家電賣場的十分之一。

　　據悉，電器銷品茂，將提供比賣場舒適、便利的體驗式消費環境。消費電子一向是買家和玩家體驗的熱門，越來越多的消費者在選購生活類電器，特別是耐用的大件家電時，也更趨向理性，“試用+體驗+理性選擇”成為常規購物流程。

　　永樂預計，上海首家新活館銷品茂的年銷量將在10億以上，是目前10多個電器連鎖店的銷量總和，計劃將再開3到4個新活館，比首推的規模更大，未來目標銷售額將達到80億元，占電器連鎖業態的35%左右。

　　專家認為，電器銷品茂的新業態，降低運營成本，精簡開店數量，具備推倒家電連鎖關店潮第一張多米諾骨牌的潛力。專家同時指出，消費者需要時間來適應電器銷品茂這一新的購物方式，培養相應的消費習慣。銷品茂作為有形商場的一種，也將面臨來自無形商場的沖擊，如網購、團購等。電器銷品茂的成敗最終將由消費者來檢驗。

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本文標題：[上海]首家電器銷品茂亮相 威脅連鎖

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