連日來(lái)，北京的氣溫在低位徘徊，再加上這幾天的陰雨，似乎讓剛剛啟動(dòng)的空調(diào)市場(chǎng)有點(diǎn)寒意。些許寒意中，本周末，一場(chǎng)正在醞釀的空調(diào)促銷大戰(zhàn)卻非常火爆。美的、格力、奧克斯等空調(diào)企業(yè)各出奇招，在活動(dòng)組織和價(jià)格政策上大做文章。6月1日開始，空調(diào)新國(guó)標(biāo)將正式實(shí)施，從現(xiàn)在到五一期間，空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)不會(huì)停止。

　　廠家制造靜默期

　　本周末，由于清明節(jié)的重疊，假期長(zhǎng)度為三天。家電企業(yè)提前進(jìn)行的抽樣數(shù)據(jù)顯示，掃墓的高峰已經(jīng)集中在上個(gè)周末，對(duì)于即將到來(lái)的“小黃金周”，大部分人群把購(gòu)物、聚會(huì)當(dāng)成假日休閑的主要方式。也就是說(shuō)，這三天假日將成為五一黃金周的“翻版”，五一的市場(chǎng)需求量也將在這三天提前釋放。這其中期望值最高的，當(dāng)屬空調(diào)企業(yè)。

　　“即日起，美的將在北京空調(diào)市場(chǎng)發(fā)放10萬(wàn)張空調(diào)預(yù)購(gòu)卡，提前鎖定北京空調(diào)市場(chǎng)銷售。”昨日，北京美的制冷銷售公司總經(jīng)理張文峰表示。據(jù)其介紹，在本周末的三天假期，美的將在北京市場(chǎng)發(fā)動(dòng)一場(chǎng)10年來(lái)力度最大的市場(chǎng)攻勢(shì)。

　　即日起至4月2日，消費(fèi)者可憑有效證件到各美的零售網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取預(yù)購(gòu)卡，預(yù)交100元空調(diào)訂金，即可獲贈(zèng)價(jià)值79元的美的電熱水壺或美的電吹風(fēng)一個(gè)。在本周末促銷期間，消費(fèi)者持預(yù)購(gòu)卡購(gòu)買空調(diào)時(shí)，100元訂金可當(dāng)200元使用。如果對(duì)促銷不滿意未購(gòu)買空調(diào)，美的將退還消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)金100元，贈(zèng)送的電熱水壺或電吹風(fēng)則無(wú)需退還。

　　“我們希望制造空調(diào)市場(chǎng)的靜默期，在4月3日美的攻勢(shì)啟動(dòng)前，北京市場(chǎng)消費(fèi)者基本不再購(gòu)買空調(diào)，轉(zhuǎn)而等待美的的驚爆優(yōu)惠。”張文峰表示，美的提前調(diào)撥10萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)，價(jià)格優(yōu)惠幅度驚人。而發(fā)放預(yù)購(gòu)卡，可以分流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清明前銷售，提前鎖定美的市場(chǎng)銷售。

　　價(jià)格保密直至最后一天

　　與美的提前造勢(shì)不同，格力顯得比較低調(diào)。昨日，格力北京分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了迎接本周末的銷售小高潮，格力從半個(gè)月前就開始準(zhǔn)備，促銷方案肯定會(huì)讓消費(fèi)者驚喜，但具體的價(jià)格方案只能提前一天才會(huì)公布。這其中，主要考慮的是商戰(zhàn)的成分。

　　“1級(jí)能效，5級(jí)價(jià)格，離搶購(gòu)日還有兩天。”不少消費(fèi)者都收到了來(lái)自美的的這條短信。張文峰表示，除了定速空調(diào)價(jià)格誘人，公司有一款1P的直流變頻空調(diào)價(jià)格將低至1798元。這也是目前為止，國(guó)內(nèi)一線品牌直流變頻空調(diào)零售價(jià)首次跌破1800元。

　　昨日，奧克斯北京營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄺楞表示，這次促銷主打的是1級(jí)能效，變頻產(chǎn)品的降價(jià)幅度也比較大。活動(dòng)形式包括價(jià)格直降、送禮等，會(huì)在全市的賣場(chǎng)以及奧克斯專賣店同時(shí)開展，具體促銷價(jià)格將在周五公布。

　　奧克斯方面表示，公司從2月底開始啟動(dòng)多重促銷風(fēng)暴。在產(chǎn)品上，奧克斯倡導(dǎo)“購(gòu)空調(diào)認(rèn)準(zhǔn)1級(jí)能效”，向市場(chǎng)推出了超低價(jià)的高能效定頻，保證產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性。同時(shí)，還全面發(fā)力變頻空調(diào)，主打直流無(wú)氟、3級(jí)能效、180度正弦波3大核心技術(shù)。

　　記者從賣場(chǎng)了解到，在本周末之前，3級(jí)能效產(chǎn)品已經(jīng)消化殆盡，此次降價(jià)的主力是高能效產(chǎn)品。

　　漲價(jià)預(yù)期刺激周末銷售

　　從6月1日起，空調(diào)新國(guó)標(biāo)將正式實(shí)施，目前3級(jí)(含)以下的產(chǎn)品將不允許銷售。隨著空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的提高，產(chǎn)品將迎來(lái)升級(jí)，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)今年夏天空調(diào)價(jià)格會(huì)上漲。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部市場(chǎng)信息處蔡瑩表示，預(yù)計(jì)全年空調(diào)銷售將達(dá)3250萬(wàn)臺(tái)左右，增長(zhǎng)一成，全年空調(diào)均價(jià)的上漲幅度在5%至7%。奧維咨詢(AVC)白電市場(chǎng)研究總監(jiān)韓昱認(rèn)為，產(chǎn)品升級(jí)會(huì)拉高整體均價(jià)，今年的旺季將成為2級(jí)定頻空調(diào)最后的盛宴。

　　格力北京分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于業(yè)界普遍有漲價(jià)的預(yù)期，未來(lái)的1個(gè)月將是購(gòu)買空調(diào)的“最佳時(shí)機(jī)”。奧克斯方面則認(rèn)為，行業(yè)整體面臨漲價(jià)壓力的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)疑為一些國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)的“借勢(shì)突圍、逆市擴(kuò)張”提供了足夠的商業(yè)空間。公司期望在市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)影響力等方面全面提升，今年的旺季將是最好的跳板。

　　據(jù)記者了解，在清明黃金周期間，1級(jí)能效1P將首次跌破1100元，1.5P跌破1500元。也就是說(shuō)，與去年這個(gè)時(shí)間段4級(jí)、5級(jí)的價(jià)格相差無(wú)幾。

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本文標(biāo)題：[北京]空調(diào)第一波促銷本周末打響

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