日本無品牌雜貨零售巨頭無印良品日前宣布，計劃推出“兩口之家”特惠家電套裝，此舉標志著該公司正式進軍家電市場。
據悉，該公司自本月22日起開始限量銷售，據稱最適合兩口之家的冰箱、洗衣機“大家電2件套”，滿足崇尚新生活運動一族特殊消費需求。其中，洗衣干一體機容量高達8kg，洗滌噪音則低至26dB(分貝)，洗滌、干燥全過程標準用水量僅為89升;售價則僅為7.9萬日元，堪稱一款方便易用的節水、節電綠色環保新潮產品。冰箱則為375升大容量無氟產品，運轉噪音抵制16分貝，并具裝載了自動制冰機，但售價僅為8.98萬日元。上述兩件套裝16.88萬日元的套餐價，較市場價位便宜約3成左右;甚至比山田電機、淀橋相機等家電連鎖巨頭的賣場價格還要低25%左右。
無印良品創業于第二次石油危機時期的1980年，其本意是“無商標的好商品”，采取簡易包裝極力淡化品牌意識的同時，遵循自然、簡約、質樸的統一設計理念。其“平實好用”、“簡約無華”“物超所值”的理念深受收入不高但追求品質生活的人群推崇。自1983年，在東京青山開設出首家無印良品旗艦店以來，目前該公司已經發展成為遍布日本的上百家門店網絡，并相繼進入英國、法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等海外市場。2005年7月，其上海專賣店開業，目前已在上海(3家)、北京(5家)、南京(1家)、杭州(1家)、沈陽(1家)開設11家門店。
業內人士表示，無印良品在日本推出大家電2件限量特惠舉措，某種意義上可以看作家電商品類似紙巾、筷子等日用品進入“無品牌”時代的信號。短期內，“無品牌”家電或許不能成為市場主流，但是，隨著冰箱、洗衣機、空調等生活類大家電產品技術升級到達臨界點，產品“絕對”同質化時代的到來，不排除“白牌家電”將來大量出現的可能。
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