家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、低成本原材料……在諸多利好因素刺激下，2009年海南白電銷售逆市增長。信興電器等家電賣場去年白電增長幅度達(dá)40%。今年，幾大家電企業(yè)表示，將進(jìn)一步加大白電促銷力度，白電競爭將更加激烈。

　　海南白電逆市增長

　　家電市場競爭日益激烈，在去年的經(jīng)濟(jì)形勢下，許多黑電品牌如日立彩電等被迫退出市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從去年整年的市場看，白電的盈利能力、資本市場各方面都要優(yōu)于黑電。

　　記者從格蘭仕了解到，去年格蘭仕微波爐、空調(diào)、生活電器取得了60%、125%和300%的超常規(guī)增長，空調(diào)和生活電器成為增長最快的品牌。

　　其他各企業(yè)也向記者確認(rèn)了白電逆市增長的事實(shí)：海南格力透露，去年該品牌空調(diào)銷量相比前年幾乎翻番。信興電器數(shù)據(jù)顯示，2009年空調(diào)銷量增幅為20%以上、冰洗銷售量增幅達(dá)40%。

　　房產(chǎn)市場拉動白電

　　相關(guān)人士認(rèn)為，在去年家電下鄉(xiāng)的利好政策下，冰箱、洗衣機(jī)等白電由于實(shí)用而受到農(nóng)民們的青睞，因此銷售量也得到大幅增長。此外，近兩年正是首批白電淘汰期，“10年前買的電器現(xiàn)在都需要更換，這也是白電銷量大增的原因之一”。

　　據(jù)其介紹，去年下半年房產(chǎn)拉動因素也很明顯，國慶后本是空調(diào)淡季，但去年國慶后空調(diào)銷售量卻快速增長，這也得益于房產(chǎn)市場，“海南去年房地產(chǎn)市場向好，冰箱、洗衣機(jī)等是裝修新房必備產(chǎn)品，因此銷量也相應(yīng)大增”。

　　業(yè)內(nèi)競爭或更激烈

　　據(jù)了解，白電資產(chǎn)并購整合動作頗多。如海信入主科龍、四川長虹控股華意壓縮和美菱電器。

　　格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈在接受記者電話采訪時(shí)也表示，格蘭仕要努力打造綜合白色家電品牌。陸驥烈透露，格蘭仕還投資10億元擴(kuò)建冰洗基地，“新生產(chǎn)基地將擁有400萬臺冰箱、300萬臺洗衣機(jī)、150萬臺洗碗機(jī)的年產(chǎn)能，并擁有冰箱、洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品的核心配套生產(chǎn)能力”。海南格蘭仕空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2010年將在海南各市縣增加網(wǎng)點(diǎn)，爭取3月份之前每個(gè)縣、市都設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，“目前網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)是去年的幾倍了”。

　　業(yè)內(nèi)人士也透露，在白電逆市增長的情況下，今年市場將進(jìn)一步擴(kuò)大白電的促銷力度。海南格力也未停止過布局步伐：去年新布點(diǎn)近10家新專賣店，今年也將繼續(xù)布局。此外，今年還將維持每月至少一次促銷活動的促銷力度。

　　也有業(yè)內(nèi)專家向記者表示，根據(jù)相關(guān)通知要求，元旦起林場、農(nóng)場職工納入家電下鄉(xiāng)范疇，這對海南市場也將是個(gè)重要的拉動力，2010年海南白電市場競爭將更加激烈。

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本文標(biāo)題：[海南]白電銷售逆市增長 競爭將白熱化

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