本月5日，時尚電器籌備了近半年的時尚家居第一城即將開業；與此同時，東莞蘇寧也稱馬上將新開一家門店……這一連串的消息讓沉寂已久的東莞家電賣場掀起不小波瀾。而與往年的跑馬圈地迅速擴張相比，今年的家電市場異常沉寂，今年以來東莞三大家電賣場僅新開2家門店，成為年開店數歷史最低。
業內人士指出，從東莞三大家電賣場來看，今年整年都是一個調整期，一改常態而采取“深耕細作”的方式來修煉內功，而明年，或將再迎來“跑馬圈地”時代。
“退攻”之下的市場
從今年整年東莞家電賣場新開門店數據來看，新開2家門店是基本不變的數字。今年1月1日，面積為8000平方米的騰龍商務旗艦店正式開業，成為今年東莞家電賣場的第一家新開門店。東莞國美總經理屈高原當時就稱，國美在東莞城區將形成以東莞總店、世博旗艦店、騰龍旗艦店為龍頭的“三駕馬車”，牢牢占據城區商圈的制高點。
但這一聲勢浩大的氣勢并沒有成為家電賣場“跑馬圈地”的導火線。在開出這一家門店后，持續4個月時間，東莞整個家電賣場異常平靜，直到5月1日，東莞蘇寧長安萬洲百貨3C+旗艦店開業。此后持續到目前為止，除了重張開業的門店外，均未有門店開業，而本月也未有新門店開業跡象。在這段時期，不僅沒有一家門店新開，且有幾家門店因種種原因而“隱退”市場。
與此形成鮮明對比的是，在各方面經濟發展迅速的2006年以及2007年，東莞房價一路上漲，整體經濟形勢大好，而房地產的迅速發展也帶旺了家電行業的發展，各大家電賣場銷售額一路追漲。
也正是看中了東莞這一巨大的市場潛力，各大家電賣場在這一時期迅速“跑馬圈地”，門店數量不斷擴張，時尚電器甚至一天開兩家門店，東莞蘇寧及東莞國美也出現一個月連開三四家門店的現象，“比拼門店數、比開店速度”幾乎成為當時家電賣場共同的目標。就算2008年，東莞新增門店數也有近10家。而與往年的家電賣場開店數量相比，今年整年新開門店數量僅為2家。截至目前為止，時尚電器門店數為20家、東莞蘇寧門店數為12家、東莞國美門店數為13家。
從數量之爭到調整之戰
門店不斷擴張，必然會出現或多或少的問題。在經濟危機來臨之后，東莞家電業快速擴張后所遇到的一些問題就此凸顯出來。而各大家電賣場負責人也開始意識到這一點，因此在2009年，各大家電賣場不斷調整門店，提升服務，走精細化運作之路。
“今年國美是以提高單點經營質量為戰略目標。”東莞國美市場部經理胡軍說，東莞國美在門店調整上，以完善提升網絡布點的合理性為重點。“可以說今年大家都是在加強修煉內功，蓄勢待發。”東莞蘇寧市場部負責人藺璐認為，今年整年是一個階段性調整，精細化對于連鎖大賣場來說非常關鍵，而且是必修課。從今年上半年開始，東莞三大家電賣場就針對不同賣場的不同特點，給門店作了局部的產品結構及商場布局的調整，根據區域市場的消費特點對產品進行優化，使品種更豐富、品牌更合理。據藺璐介紹，蘇寧鳳崗店就針對生活小電器在鳳崗銷售較好，增大了生活電器的經營面積。
而針對此前家居產品銷售良好的經驗，時尚電器在調整門店結構的基礎上，采取多元化經營，因此將第一國際店改造成集家電、家具為一體的時尚家居第一城專業商場。一不愿透露姓名的業內人士稱，從目前的形勢來看，家電賣場試水新領域確實是一條可行之路，如此舉略收成效，也不排除其華南MALL店、莞城羅沙店增加家居建材銷售面積的可能。
下一個“圈地”時代將到?
從三大家電賣場的說法來看，實際上今年的銷售額卻并不比往年差，甚至大有趕超之勢。“雖然我們今年既沒有關門店，也沒有新開門店，但卻是我們銷售額最好的一年。”時尚電器相關負責人江先生如是說。東莞國美和東莞蘇寧也稱，從今年“五一”之后的近幾個月，銷售同比去基本都是50%以上的增長。看來，這種謹慎的策略也并非壞事。
2009年已近收官，各大賣場暫無動作。只有東莞蘇寧稱，爭取能在本月底前新開出一家門店。而記者觀察到，各大家電賣場并沒有停止尋找新址的腳步，時尚電器正在大量儲備人才；東莞國美在做好服務的同時也蓄勢待發；東莞蘇寧也稱，2010年必定是東莞蘇寧加快擴張的一年。
有業內人士認為，東莞地理布局分散，消費潛力強勁，等待經濟復蘇時，網點的快速布局仍然是這些賣場的目標，只是與以往的定位不同，門店類型或將傾向于種類齊全的旗艦店以及細分市場的社區店。
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