與風(fēng)風(fēng)火火的“家電下鄉(xiāng)”相比，以舊換新政策有兩個(gè)突出之處：不僅僅是針對農(nóng)村市場，而且還覆蓋全部城鄉(xiāng)；政策優(yōu)惠幅度更大，在沒有定價(jià)的情況下，各商家在促銷折扣的基礎(chǔ)上再進(jìn)行政策優(yōu)惠，是一項(xiàng)更加扎實(shí)的惠民工程。
這兩點(diǎn)讓家電銷售企業(yè)對這項(xiàng)推行僅一個(gè)月的新政策有了更多期許：“‘換新行動(dòng)’的效果，能否超過家電下鄉(xiāng)？”
家電企業(yè)
下鄉(xiāng)中的新“猜想”
家電的集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)村，讓所有銷售企業(yè)吃驚不小。
“前期對‘下鄉(xiāng)產(chǎn)品’的銷售作了評估，并調(diào)高了目標(biāo)，但現(xiàn)在看，還是低估了農(nóng)村市場的廣闊空間！”市財(cái)貿(mào)辦負(fù)責(zé)人說。
此話怎講？去年，全市家電下鄉(xiāng)拿下了一份傲人的成績單：售出家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品破10萬件關(guān)口，達(dá)10.7萬件，實(shí)現(xiàn)銷售額1.5億元。今年，我市經(jīng)調(diào)研將銷售目標(biāo)由10萬臺(tái)提高到18萬臺(tái)，力爭全年銷售量能破20萬臺(tái)。實(shí)際的情況，大大超過了預(yù)想。前三季度，售出18.7萬件，銷售額近去年全年兩倍！
善民惠策呼應(yīng)了農(nóng)村消費(fèi)熱點(diǎn)，同時(shí)也水到渠成地鋪開自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，這些自然是銷售企業(yè)樂見其成的景象。
進(jìn)入10月，“以舊換新”政策剛剛一落地，尚在摸索中的家電企業(yè)，再度信心爆棚：“換新行動(dòng)”效果或許能超過家電下鄉(xiāng)！
“在我手上尚待審核的業(yè)務(wù)，就有數(shù)百筆，以舊換新的市場預(yù)期超出了我們的想象！”國美電器對公業(yè)務(wù)部隋露潔告訴記者，企業(yè)印發(fā)的2000張以舊換新的憑證，目前全部發(fā)光了，已經(jīng)回收了900多臺(tái)舊家電。蘇寧電器市場策劃部陳彩虹介紹，在以舊換新的拉動(dòng)下，賣場的銷售額比去年同期增長了30%。
帶動(dòng)家電銷售
增長40%以上
企業(yè)的設(shè)想，在權(quán)威部門那里得到了的佐證。“由于以舊換新覆蓋整個(gè)城市和農(nóng)村市場，效果也有望超過家電下鄉(xiāng)！”據(jù)市財(cái)貿(mào)部門測算，“以舊換新”業(yè)務(wù)全面啟動(dòng)以后，全市年經(jīng)營額可達(dá)到5億元以上，帶動(dòng)家電銷售增長40%以上。
“與家電下鄉(xiāng)有所不同，‘以舊換新’在沒有定價(jià)的情況下，各商家在促銷折扣的基礎(chǔ)上再進(jìn)行政策優(yōu)惠，是一項(xiàng)更加扎實(shí)的惠民工程。”市財(cái)貿(mào)辦消費(fèi)品流通科負(fù)責(zé)人介紹說，參與這次“以舊換新”活動(dòng)的5大類家電，其購買補(bǔ)貼按新家電銷售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，補(bǔ)貼上限為：彩電400元，冰箱300元，洗衣機(jī)250元，空調(diào)350元，電腦400元。只要在這五大類范圍之中交售任何一類家電，不受類型、型號、價(jià)格品牌的限制。
隨著政策的日臻完善，補(bǔ)貼領(lǐng)取程序“瘦身”不少：消費(fèi)者只要將舊家電交售給指定的回收企業(yè)，回收企業(yè)就可根據(jù)物價(jià)部門制定的最低保護(hù)價(jià)格，參考家電的新舊來制定回收價(jià)格并開據(jù)以舊換新憑證。在購買新家電時(shí)，持有效證件和以舊換新憑證就可直接申報(bào)家電補(bǔ)貼。
“買舊換新”
讓空殼機(jī)死灰復(fù)燃
家電以舊換新引爆的，不僅是家電賣場，同時(shí)還有舊貨市場。
“最近舊電視挺好賣，以前買的都是外來務(wù)工人員，現(xiàn)在也有居民問買價(jià)。”在市區(qū)新橋附近二手市場的老蔣說，最近一周以來，舊電視的銷量明顯增多，以往一天最多賣兩臺(tái)，現(xiàn)在幾乎每天都能賣三臺(tái)以上。
“煙臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)一些‘空殼機(jī)’，雖是老百姓來換，但能感覺出來，二手市場在鉆政策空子！”采訪中，一些家電企業(yè)回收方面負(fù)責(zé)人透露說。
有關(guān)“以舊換新”，我省規(guī)定只要舊家電的主要零部件齊全，即使已經(jīng)不能正常使用，也可以回收。正是這樣的規(guī)定為近期盛行的“空殼機(jī)”交易提供了生存空間。
所謂的“空殼機(jī)”，是那些基本處于報(bào)廢狀態(tài)，但零部件齊全、可以作為“以舊換新”“收舊”對象的家電產(chǎn)品，購買“家電尸體”，以較小的代價(jià)換得國家補(bǔ)貼。也就是說，若消費(fèi)者花費(fèi)100元購買 “電腦尸體”，當(dāng)他購買一臺(tái)價(jià)值4000元的新電腦時(shí)，就可以獲得國家最多400元的補(bǔ)貼。對此，一位家電企業(yè)人士說，隨著政策的進(jìn)一步細(xì)化，這種利用政策獲利的行為將被徹底堵住，市民不要因此被“套牢”，讓不當(dāng)經(jīng)營者鉆了空子。
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