超長假期+超長商戰(zhàn)期+超值國家優(yōu)惠政策=黃金周家電市場格外火爆。蘇寧電器鎮(zhèn)江區(qū)域有關負責人告訴記者,提前開始的長假促銷結果證明,市民十分慷慨。在新世紀商廈的銷售記錄里,家電“以舊換新”也是重頭戲。
黃金周家電市場,鬧猛!市區(qū)家電銷售額有望接近2億元
超長假期+超長商戰(zhàn)期+超值國家優(yōu)惠政策=黃金周家電市場格外火爆。這個左邊是原因,右邊是現(xiàn)實的等式,或許是國慶節(jié)與中秋佳節(jié)悄然相遇后的這個黃金周,對家電市場最形象的比喻。業(yè)內人士預測,本輪黃金周商戰(zhàn)期間,市區(qū)家電銷售額有望接近2億元。
超長假期反拽住出行腳步
超長假期反而拽住出行腳步?乍一看,這是一個錯誤的理論,但在今年的“十一”黃金周,這樣的情況現(xiàn)實存在。
細心的市民會發(fā)現(xiàn),黃金周期間走在路上,不時有迎親的車隊從身旁經(jīng)過。今年“十一”是個“加長版”假期,扎堆的婚宴是餐飲市場上的重頭戲。正是因為這場重頭戲,一張張喜帖拽住了許多市民計劃中的出游腳步。
市民范先生就是被拽住的一位,“9月初我就計劃著一家人自駕游,沒承想到了9月20日,我接到了4張請柬,都是結婚的,有的日子還是沖突的。平時大家關系都不錯,不去又不好,只能放棄出行計劃”。范先生告訴記者,就他工作的那個單位里,遇到類似情形的同事就有七八個。
“門是出不去了,那就在鎮(zhèn)江好好轉轉吧。雖然許多新的景點讓我看到了鎮(zhèn)江的變化,但一閑下來,老婆女兒就拉著我逛商場。考慮到家里有的電器設備確實需要更換,家電賣場就成了我們跑得最頻繁的地方。”范先生倒著“苦水”:“前6天放假,我至少有3個白天泡在家電商場里。她們看東西是精挑細選,貨比三家,可苦了我這雙腳了。”
超長商戰(zhàn)期刺激市民消費欲
走在節(jié)日的商場里,到處都是“驚爆折扣”、“直降1000”之類的宣傳語,它們刺激著消費者的感官,進而促使市民不斷練習“掏錢的動作”。
在新世紀商廈,一樓到三樓擠滿了人,電梯附近的收銀臺前,排著20多人的付款隊伍。作為最先打響本輪家電商戰(zhàn)的商家,如此火爆的銷售場面讓店家有些始料不及。“我們從9月25日就開始了促銷活動,本意是提前占有部分市場,同時也是想平均一下人流量,適當減輕節(jié)日期間的工作量。但事實超出了我們的預計,長假前5天,銷售量始終維持在高位,比去年同期上漲了40%。僅1日到3日的銷售,就已經(jīng)是去年長假的總和了。”新世紀商廈的負責人感慨萬千:“分析證明,大力度的促銷很能吸引顧客的眼球。”
在蘇寧和五星,同樣的情況天天發(fā)生。
蘇寧電器鎮(zhèn)江區(qū)域有關負責人告訴記者,提前開始的長假促銷結果證明,市民十分慷慨。“從9月29日下午我們開始促銷,到10月1日晚上,2天半時間,我們就已經(jīng)完成了去年黃金周的銷售總額,簡直是爆發(fā)式增長。”該負責人喜悅中帶著驚訝:“從2日開始的銷售就是凈增長了,到6日上午,銷售已經(jīng)比去年增長了50%左右,金額超千萬。”
在五星電器中山橋賣場的禮品發(fā)放點,記者看到了比收銀臺還多的等待人群。雖然有6名工作人員流水式不間斷工作,但還是不停有人往這個不大的房間里涌,許多消費者只能站在外面等。
超值優(yōu)惠政策是重要支撐
早在長假到來前,眾商家就預測國慶期間將會是家電“以舊換新”的爆發(fā)式增長期。事實也證明,國家的這一旨在擴大內需的優(yōu)惠政策,已成為市民大方消費、拉動商家銷售的重要支撐。
蘇寧電器鎮(zhèn)江區(qū)域有關負責人告訴記者,截至昨天,在蘇寧“以舊換新”的市民很多,“以舊換新的占比與我們國慶前估計的情況有變化,占到可換品類的30%左右”。該負責人表示,從回收的家電“以舊換新”單據(jù)來看,大部分都是在長假前就登記過并且已經(jīng)收舊的,“這在一定程度上加大了節(jié)日期間的工作量,畢竟以舊換新是需要一定流程的”。該負責人表示,為了盡量縮短工作時間,許多市民接受了商家“現(xiàn)場決定以舊換新,然后由商家送新同時拖舊”的建議,“這樣的好處是更方便,特別體現(xiàn)在冰箱品類上,消費者不用因為冰箱里的東西騰出來沒地方放甚至腐敗變質而煩惱”。
五星電器負責人則告訴記者,在“以舊換新”政策的促使下,可以“以舊換新”的五大品類銷售業(yè)績尤為突出,許多市民是來到商場,看到宣傳牌或者聽銷售員介紹后臨時決定“以舊換新”的,“我們初步統(tǒng)計,以舊換新的總數(shù)占可換品類銷售總數(shù)的60%以上。以舊換新也是促使我們促銷4天內完成10月份指標的重要動力”。
在新世紀商廈的銷售記錄里,家電“以舊換新”也是重頭戲。“我們統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是以舊換新占可換品類銷售的40%,而且不斷有市民打電話預約收舊家電的事。還有許多市民直接就抱著電視、電腦趕過來了。現(xiàn)在我們送新收舊的日程已經(jīng)安排到10月下旬了,我們還在積極組織貨源,節(jié)前儲備的庫存已經(jīng)賣得差不多了。接下來的送貨、安裝工作,將是我們的重點。這也是評價我們服務質量的重要標準。”新世紀商廈負責人如是說。
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