上周，順德家電業可謂雙喜臨門。一是“順德家電”正式成為我國首個區域集體商標，“順德家電”有望在本土家電產品和包裝上使用。二是以“順德家電”為統一品牌的首家家電連鎖加盟店，月內有望在勒流試點開業“順德家電”，或將成順德家電業搶灘國內鄉鎮市場的利器。
“順德家電”
繼2007年在美國、德國、法國和澳大利亞4個國家成功注冊為集體商標后，上周，順德家電商會正式收到國家工商總局商標局頒發的“順德家電《商標注冊證》，至此，其成為我國首個區域集體商標。
順德家電”集體商標的應用將有助于家電產業整合和聯合，大小企業都能各取所需。
———萬家樂燃氣具公司渠道管理項目經理周立
“家電下鄉”是通過財政補貼鼓勵農民消費，而“順德家電”連鎖加盟店是通過渠道建設、配送和服務等服務鄉鎮農民，兩者是同一件事的不同方面。”
———順德家電商會秘書長賴曉明
申報五年集體商標國內終獲批
“順德家電”區域集體商標上周正式獲國家工商總局批復！昨日，順德家電商會秘書長賴曉明按捺不住心中的喜悅向記者透露。
順德素有“中國家電之都”之稱，2005年，有關部門就建議注冊“順德家電”集體商標，利用區域品牌帶動戰略提高順德家電產業整體競爭力。
同年，順德商會向國家工商總局申請注冊“S”、“ShunDe”系列商標，同時向德國、美國、法國和澳大利亞等10多個家電重點出口國家提出注冊集體商標申請。2007年，“順德家電”集體商標已在以上四國注冊成功。
而“順德家電”在國內獲批集體商標的進程卻稍慢。
國家工商總局于2009年4月才核準“S”、“ShunDe”等為注冊商標。7月，“順德家電”商標注冊人順德區家電商會在商標公示期滿后，正式收到國家工商總局頒發的“順德家電”《商標注冊證》。這意味著，“順德家電”將名正言順地帶上注冊商標標記“ ”。
“順德家電”集體商標之前已多次運用在海內外各種展會上，今后終端市場上出現的順德家電產品也將貼上“順德家電”集體商標。
萬家樂燃氣具公司渠道管理項目經理周立認為，集體商標的應用有助于家電產業整合和聯合，大小企業都能各取所需。新寶東菱電器廣東分公司經理羅云升稱，“順德家電”讓順德家電產品對外、北上、下鄉鎮時都有了統一形象，將有力提升知名度。
賴曉明介紹，有關部門已制定了“順德家電”集體商標的使用辦法和使用監督措施。今后，順德將利用這個統一品牌，整合順德家電企業資源，合力提高順德家電產業集群的市場競爭力。
渠道創新加盟店是中小企福音
為助中小家電企業開拓國內市場，順德家電商會在去年底開始籌備順德家電網上商城和連鎖加盟店，前者于今年5月試運營，后者只等“順德家電”正式獲批。
賴曉明介紹，以“順德家電”為對外品牌的首家連鎖加盟店月內將在勒流開業，面積約150平方米。
首店選擇的商家為佛山本土農村零售品牌企業“順客隆”，目前店面正在加緊裝修。據了解，萬和、萬家樂、東菱、科榮等10余入場企業正積極準備入場事宜。
順客隆商場副總經理羅振宇透露，如首家連鎖加盟店試點順利，這種加盟店將在順客隆的其它網點鋪開，年內將在全省范圍開店至少10家。“對順客隆而言是經營項目的一個補充，對于順德家電則是一種渠道創新。”
順德家電商會秘書長賴曉明認為，金融風暴的大背景下，家電行業的中小企業競爭更不堪高額渠道支出。目前，商業網點已是稀缺資源，“順德家電”連鎖加盟店選擇與網點多、市場定位吻合的成熟零售商合作，對順德家電企業來說能形成多贏局面。
尤其對格力、美的、海爾等大品牌之外的中小品牌而言，其在與大型渠道商對話時，無法完全掌握市場話語權，甚至要承受難以預計的風險。
連鎖加盟店也是以上中小家電生產廠家爭取多元化銷售渠道的一個好的選擇。
萬家樂渠道管理項目經理周立認為，這種新型的加盟店形式十分有利于中小家電企業快速反應，完成戰略布局。
拓深市場家電企業決戰三四級市場
“順德家電”連鎖加盟店定位是主攻國內三四級市場，店面不求大，只求規模結構合理化，適應當地市場。加盟商家為成熟零售企業，而入場的全部為順德本土家電品牌。
賴曉明介紹，順德有近3000家家電企業，其中商會會員260多家，會員企業產值約占順德家電總產值的90%。
金融風暴發生后，我國家電出口面臨極大困難，龐大的內需成了家電企業最好的避風港，國內農村家電市場的迅速增長，為關注開發農村適銷產品的家電企業提供了機會。
“順德家電”連鎖加盟店首批進駐的廠家中，不少是已進入國家“家電下鄉”名錄的企業。新寶東菱廣東分公司經理羅云升透露，“順德家電”連鎖店的定位決定了入場產品要有針對性，“在廣州市區賣的產品拿到連鎖店就不一定適銷”。他稱，東菱電器本次進場的主要有電磁爐、電壓力鍋、電熱水壺、水果豆漿機等，都是鄉鎮市場需求量較大的最新產品。
賴曉明認為，連鎖店賣什么產品是由商家和廠家決定，是一種企業行為。“家電下鄉”是通過財政補貼鼓勵農民消費，而“順德家電”連鎖加盟店是通過渠道建設、配送和服務等服務鄉鎮農民，兩者是“同一件事的不同方面。”
據他介紹，隨著“順德家電”連鎖加盟店的開拓，今后將重點挖掘國內三四級鄉鎮市場需求，尋求順德家電品牌和銷量的提升。大型家電連鎖企業注意力多在一二級市場，家電銷售渠道完善，業態成熟。而在前景廣闊的三四級市場，大型連鎖企業反而不易滲入，是新型家電連鎖進入的新機會。
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本文標題：[廣州]首家“順德家電”本月勒流迎客
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