湖北家電下鄉(xiāng)在夏季迎來了第二波銷售熱潮。在湖北省宜城市，僅4月至6月短短90天，全市家電、汽車摩托車“兩下鄉(xiāng)”購買補貼已達(dá)111.7萬元，財政補貼政策初顯“牽引力”，全市4008個農(nóng)戶由此產(chǎn)生千萬元消費額。
“宜城只是湖北家電下鄉(xiāng)顯出‘倍數(shù)’效應(yīng)的縮影。”湖北省商務(wù)廳廳長周先旺介紹說，“湖北省農(nóng)村約有3970萬人口、1025萬戶家庭，農(nóng)村家庭占全省家庭總量的56.2％，是湖北省最大的消費群體。”
海爾宜昌市區(qū)域經(jīng)理徐強告訴記者，雖然在售下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品數(shù)量占全店在售產(chǎn)品數(shù)量的比重只有30％，但銷售量在全店總銷售量中卻占到60％。
美的作為家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)企業(yè)，其宜昌產(chǎn)品管理中心經(jīng)理姜民征透露，為搶抓市場份額，在產(chǎn)品上，企業(yè)專門設(shè)計了“下鄉(xiāng)”的系列產(chǎn)品；在價格上，實行優(yōu)惠措施；在售后服務(wù)方面，美的在宜昌各鄉(xiāng)鎮(zhèn)增加了20多個售后服務(wù)網(wǎng)點，以應(yīng)對增加的農(nóng)村消費者群體。
姜民征給記者算了筆賬，近兩個月，該中心向各代理商發(fā)配的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品占到了所有發(fā)貨量的7成以上。也就是說，美的在宜昌每賣出10臺電器，至少有7臺到了農(nóng)民家中。“農(nóng)村市場的銷量超過了城區(qū)，這種現(xiàn)象還是首次出現(xiàn)。”姜民征分析，照這種勢頭下去，今年“美的”在宜昌的銷售額將比去年增加3成左右。
銷售火爆，除了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量大幅度增長，另一個體現(xiàn)是農(nóng)民對售出產(chǎn)品的高滿意度。“售出后還沒有一起退換貨事件發(fā)生。”紅安縣交電商場TCL家電下鄉(xiāng)指定店店長劉善樂對記者說。
“店里所售的下鄉(xiāng)家電都是各廠家結(jié)合農(nóng)村生產(chǎn)生活的特點專門設(shè)計生產(chǎn)的。”劉善樂舉例說，“比如美菱電冰箱，與同等機型的其他電冰箱相比，它具有這樣幾個特點，一是容量大，迎合了廣大農(nóng)民朋友喜好大容積家電的心理；二是耗電量低；三是寬電壓，使用電壓在180伏至250伏之間，適應(yīng)農(nóng)村電壓不穩(wěn)定的情況；四是在冰箱底部安裝了防鼠感應(yīng)板，一旦有老鼠鉆入冰箱立即跳閘。”
農(nóng)村消費市場升溫的“訣竅”，還在于對家電下鄉(xiāng)程序的簡化。據(jù)介紹，現(xiàn)在湖北省對家電補貼發(fā)放進(jìn)行了“提速”，首先財政補貼資金提前預(yù)撥到地方，同時對流程大幅度“瘦身”，由過去的縣鄉(xiāng)兩級審核，減為鄉(xiāng)鎮(zhèn)單向?qū)徍耍蛇^去的人工兌付為現(xiàn)在縣財政直接將補貼打入農(nóng)戶“一折通”。周期從最初的長達(dá)一個月，縮短到10天之內(nèi)。
“我們二季度全省的銷售量達(dá)到39萬臺，一季度只有10萬臺，也就是我們簡化流程以后，我們的銷量是簡化前的4倍。”湖北省財政廳副廳長王祺揚說。
據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，湖北已通過備案的銷售網(wǎng)點6479家，已銷售并輸錄到家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品49萬余臺（部），銷售金額9.159億元，全省各地財政部門已兌現(xiàn)補貼27萬余臺（部），補貼金額6404萬元。
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本文標(biāo)題：[湖北]家電下鄉(xiāng)農(nóng)村市場銷售超過城市
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