2009年擬出臺的新能效等級標準曾規定,從2009年3月起,低于2級能效等級的空調不得在市場上銷售,這一標準曾一度令國內空調市場價格動蕩不安。大量的高能耗空調的庫存讓各品牌空調廠商倍感壓力,從年初到“五一”黃金周,南京市場空調價格連連跳水。而在5月份國家對節能家電補貼政策的擬定,以及“以舊換新”政策的前期提示,讓六月的南京空調市場戰火異常激烈。 能效升級——節能產品漸成市場主角
在國家剛出臺節能空調補貼政策的時候,海爾就迅速聯合國美、蘇寧等各大渠道舉行“全額讓利促銷惠民活動”,率先在南京掀起一股高效節能省電空調的讓利惠民潮,隨后各品牌相繼跟進,截至目前各大賣場享受節能補貼的產品都已貼上“人字標”。6月14日正值周末,小編在各大賣場看到,各品牌專柜節能產品都被放在顯眼位置,賣場工作人員也優先向消費者介紹享受補貼的節能產品。而前來購買空調的消費者,對節能空調感興趣的明顯增多。“現在補貼后的一二級能效的空調比四五級能效的貴不了幾百塊錢,但是在品質享受上卻提升了很大的檔次,不僅是節能,技術質量也更好,降價之后很多年輕的消費者毫不猶豫就選擇了節能產品。”賣場工作人員一邊給小編介紹,一邊忙著給已經購買空調的3位客戶開票,小編看到這三位消費者選購的都是享受補貼的節能產品。
能效升級——高能耗產品上演最后的盛宴
除了節能產品銷售火爆以外,賣場空調銷售的另一大看點,就是震撼低價的高能耗產品。在新街口的五星電器,小編看到各品牌空調的四五級能效產品,清一色的貼上了“能效升級大清倉”的標識。而在國美和蘇寧賣場,高能耗空調一千多塊錢的價格標也格外醒目。自然,這樣的低價也吸引了不少的消費者前來詢問。一位姓張的男士告訴小編,他在南京打工,租的房子住,以前空調價格貴,買了放在出租屋不舍得,現在四五級能耗空調降到一千多,可以放在租的房子里用幾年了。而對于這種震撼低價,賣場工作人員告訴小編:“高能耗的產品在今年內肯定要退市了,而現在節能產品受到補貼價格降了下來,高能耗只能以更低的價格去應對,通過短時間的低價促銷去實現庫存的減量了,而實際上低價也確實吸引了不少消費者前來購買。”
補貼升級——國家+廠家+賣場三重補貼聯合
為了拉動空調旺季銷售,各家賣場也使出渾身解數,借助空調節的時機,加大對空調的補貼力度。國美在國家補貼基礎上,自貼資金補貼節能空調350—1000元,涉及美的、格力、海爾等多個品牌,有的機型總補貼達2000元。而五星電器則開展感恩回饋,買家電單件滿600元返500元,最高可返2600元。蘇寧也在國家補貼之外,聯合空調廠家,按機型對節能空調再補貼數百上千元。如一款二級能效美的空調,原價3800元,在國家補貼350元基礎上,蘇寧再補370元,最后這款空調3080元就可以買到了,非常實惠。
更新換代——“以舊換新”將推銷售熱潮
江蘇作為家電“以舊換新”的試點之一,對交售補貼范圍內舊家電并購買新家電的消費者,原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼,分品種確定最高補貼額度。而南京各大賣場也是積極響應這一補貼新政。國美電器在賣場門口貼出“換新補貼200-2500”的海報,而五星則在部分空調品牌專柜門口貼出“家電以舊換新”,但小編詢問換新的具體操作細節時,各賣場的工作人員大多表示尚沒有接到具體通知,但都表示這一補貼新政將會再次推動銷售熱潮。一位購買空調的消費者說:“對這一政策不太了解,但如果真的可以補貼10%,肯定會以舊換新。”大部分的消費者都表示希望這一新的補貼政策盡快的落實。
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本文標題:[南京]家電新政促今夏空調大戰再升級
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